首先，可以說(shuō)電子商務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。商務(wù)包括營(yíng)銷(xiāo)有歷史的根源。根據(jù)我國(guó)的文化傳統(tǒng)，自古就有農(nóng)、兵、工、商、士的劃分，“商”的概念出現(xiàn)比營(yíng)銷(xiāo)要早很多。電子商務(wù)，根據(jù)IMB的定義，就是IT+WEB+business，依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你很難說(shuō)不是一種“商務(wù)”活動(dòng)。從現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展來(lái)看，在實(shí)踐上，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)是工商企業(yè)的一個(gè)下屬機(jī)構(gòu)，與財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、人事、行政等職能部門(mén)并列；在理論上，現(xiàn)代工商企業(yè)管理教育也都把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)列為核心課程。誰(shuí)大誰(shuí)小，從實(shí)踐到理論上一目了然。

　　其次，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括電子商務(wù)。根據(jù)一種狹義的電子商務(wù)定義，電子商務(wù)就是在開(kāi)放的Internet網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行商業(yè)交易。依這種觀點(diǎn)，各類(lèi)在線交易系統(tǒng)本質(zhì)上就是一種新的“分銷(xiāo)方式”，而分銷(xiāo)（placement）只是4P營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)。在線分銷(xiāo)涉及的支付、物流、安全、誠(chéng)信等問(wèn)題正是這一電子商務(wù)定義下要解決的問(wèn)題。

　　第三，從國(guó)內(nèi)的實(shí)踐看，可以把電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成一回事。實(shí)戰(zhàn)派不在意自己搞的是電子商務(wù)還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)只關(guān)心這一事物給自己帶來(lái)的好處，不會(huì)過(guò)于執(zhí)著概念的內(nèi)涵。信息技術(shù)的發(fā)展不但給人們的觀念帶來(lái)沖擊，也制造出驚人的新名詞。與電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似的詞匯還有很多，比如：網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、電子營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)商務(wù)、在線營(yíng)銷(xiāo)，等等。阿里巴巴一直以來(lái)是以“電子商務(wù)領(lǐng)頭羊”的姿態(tài)出現(xiàn)，但它的真實(shí)面目更像一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商”，為買(mǎi)家和賣(mài)家提供中間服務(wù)。

　　第四，可以說(shuō)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)你中有我，我中有你，互相促進(jìn)。在把電子商務(wù)理解成交易型在線平臺(tái)的情況下，“電子商務(wù)”的任務(wù)是要確保這一平臺(tái)的穩(wěn)定性、安全性、方便性，要確保交易在瀏覽、選購(gòu)、支付、物流配送等環(huán)節(jié)下都不出問(wèn)題，注重硬件方面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是要對(duì)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣、提供良好的客戶服務(wù)，注重軟件方面。軟硬兩個(gè)方面缺一不可，互為補(bǔ)充，共同推動(dòng)“交易”目的的實(shí)現(xiàn)。

　　從本質(zhì)上看，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是以“交易”為中心的商務(wù)活動(dòng)的伴生現(xiàn)象，沒(méi)有商務(wù)，也就談不上營(yíng)銷(xiāo)；挪到網(wǎng)上，商務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)的這一基本關(guān)系不會(huì)改變。其實(shí)“交易”本身也涉及很多種方式，交易方式不同需要的營(yíng)銷(xiāo)方式也不同。大熱天在路邊賣(mài)西瓜，選個(gè)陰涼地兒，支一張桌子，切開(kāi)兩個(gè)一擺，再吆喝一聲，怕是最有效的促銷(xiāo)方式了，不必登電視廣告。在網(wǎng)上賣(mài)西瓜，界面清新順眼、速度快、提供搜索功能、有個(gè)漂亮MM提供在線QQ客服，這未嘗不是促銷(xiāo)。

　　電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是這么回事，深入分析一下也許并沒(méi)有什么“用”。但養(yǎng)成一種精細(xì)的思維習(xí)慣并非沒(méi)有好處，在一種縝密的“叫真兒”心態(tài)中，人類(lèi)文明實(shí)現(xiàn)了進(jìn)步與發(fā)展。