近年來(lái)，大量外資企業(yè)搶灘，讓國(guó)內(nèi)陶瓷自有品牌與技術(shù)受到很大“威脅”，對(duì)中小型企業(yè)沖擊尤甚。因此，在行業(yè)升級(jí)過(guò)程中——
“磚”家向衛(wèi)浴拋繡球
日前，佛山13家著名陶瓷企業(yè)的“掌門(mén)人”聯(lián)合簽署了一份漲價(jià)的倡議書(shū)，表示將對(duì)各自企業(yè)所有產(chǎn)品價(jià)格在原價(jià)基礎(chǔ)上提升5%~15%。
盡管目前瓷磚的價(jià)格上漲了3%左右，然而，讓諸多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者擔(dān)心的漲價(jià)對(duì)西安瓷磚的影響并不是很明顯。
業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)“不易察覺(jué)”的漲價(jià)，主要是原材料上漲的緣故。以燃油為例，近年來(lái)價(jià)格一直在上漲，去年4月燃油稅開(kāi)征，更給價(jià)格加碼。據(jù)悉，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了300元。而今年開(kāi)春以來(lái)，熔塊、硅酸鋯、氧化鋅等原輔材料價(jià)格一路飆升，陶瓷價(jià)格才略有上浮。
目前，中低端陶瓷產(chǎn)品幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言，尤其是庫(kù)存或者積壓品，價(jià)格不升反降。據(jù)了解，去年3元/塊的內(nèi)墻面磚(450×330mm)，今年才賣(mài)2元左右，除掉經(jīng)營(yíng)成本和運(yùn)費(fèi)，每塊磚的利潤(rùn)大約在5分錢(qián)左右。一個(gè)4平方米的衛(wèi)生間，需要貼瓷磚的面積大約是26平方米，需要瓷磚178塊，加上5%的損耗，也超不過(guò)200塊，凈利潤(rùn)不足10元。
而業(yè)內(nèi)人士透露，衛(wèi)浴單項(xiàng)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)瓷磚。日前，記者在三森某品牌衛(wèi)浴店曾看到一款標(biāo)價(jià)為3000元的坐便器，導(dǎo)購(gòu)小姐介紹說(shuō)，該坐便器現(xiàn)在做特價(jià)，可以打4折，1200元，包送貨費(fèi)。據(jù)從事衛(wèi)浴產(chǎn)品銷(xiāo)售5年的小賈透露，做特價(jià)主要是為了聚人氣，吸引消費(fèi)者買(mǎi)其他產(chǎn)品，打4折，經(jīng)銷(xiāo)商至少還要有200元—300元的利潤(rùn)。
于是，在利潤(rùn)的驅(qū)使下，原來(lái)的一些“磚”家紛紛向衛(wèi)浴拋出了繡球，前幾年我們常常看到的某某瓷磚或某某陶瓷，這幾年都變成某某衛(wèi)浴，其中，冠珠、斯米克、馬可波羅就是例子。
陶瓷離衛(wèi)浴有多遠(yuǎn)
以前，在西安三兆村附近有很多瓷磚的生產(chǎn)和銷(xiāo)售點(diǎn)，大多以中低端瓷磚為主。而這幾年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，中低端瓷磚產(chǎn)品的生存越來(lái)越艱難。一位經(jīng)銷(xiāo)商坦言：做高端產(chǎn)品是一種出路。一些產(chǎn)品在技術(shù)和工藝創(chuàng)新、改良后，利潤(rùn)可增加多倍。記者也在賣(mài)場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，同品牌的高低端產(chǎn)品，單價(jià)差距在千元以上。
而另一種出路就是和衛(wèi)浴聯(lián)姻，這也是諸多“磚”家尋求更大發(fā)展的一個(gè)方向。因?yàn)橄啾绕胀ù纱u，衛(wèi)浴的利潤(rùn)就大多了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即使是中低端產(chǎn)品，也有30%左右的利潤(rùn)，因?yàn)榛鶖?shù)比較大，賣(mài)一件1000元左右的產(chǎn)品，最少也有300元左右的利潤(rùn)。此外，衛(wèi)浴還有一些配套產(chǎn)品，比如龍頭、角閥、地漏等，賣(mài)任何一件產(chǎn)品，都有利可圖。
相對(duì)陶瓷衛(wèi)浴的“精耕細(xì)作”，瓷磚只是初級(jí)產(chǎn)品，盡管很多人都看中衛(wèi)浴的利潤(rùn)，想向這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍，但是，并不是每一個(gè)“磚”家都能成功轉(zhuǎn)型做衛(wèi)浴產(chǎn)品的。據(jù)了解，現(xiàn)今衛(wèi)浴生產(chǎn)朝專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，講究的是配套和價(jià)值鏈的延伸等，由于衛(wèi)浴的銷(xiāo)售主要依靠零售，若要推動(dòng)銷(xiāo)售，需在技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)布點(diǎn)裝修、宣傳推廣等方面投入巨資，其先期的投入相當(dāng)大。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“銷(xiāo)售一旦跟不上，導(dǎo)致利潤(rùn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，成本又不斷疊高，這樣就會(huì)產(chǎn)生‘衛(wèi)浴行業(yè)利潤(rùn)誘人，但是不好做’的現(xiàn)象。”
天下陶瓷本是一家
據(jù)大明宮一品牌瓷磚銷(xiāo)售員小張介紹，以前賣(mài)瓷磚，把樣品放到展架上就可以了，后來(lái)為了體現(xiàn)搭配及鋪裝效果，就把瓷磚貼在“墻”上，鋪在 “地”上，這樣展示效果明顯好了很多，但總感覺(jué)到缺了點(diǎn)啥。于是面盆、馬桶、浴缸閃亮登場(chǎng)。早先，這些東西只是裝飾品，不標(biāo)價(jià)，后來(lái)有消費(fèi)者問(wèn)起，才意識(shí)到這些東西也可以搭配起來(lái)賣(mài)。賣(mài)一樣?xùn)|西也得投入場(chǎng)地和精力，還不如賣(mài)兩樣。裝修房子的人需要瓷磚也需要衛(wèi)浴產(chǎn)品，還不如來(lái)個(gè)二合一，賣(mài)哪個(gè)都有賺頭，這樣豈不是更好。
賣(mài)場(chǎng)的做法大概也給了生產(chǎn)廠家一些啟示，于是，瓷磚廠家紛紛完成了從生產(chǎn)瓷磚到生產(chǎn)衛(wèi)浴的轉(zhuǎn)型。目前，市場(chǎng)上的東鵬、鷹牌、冠珠、蒙娜麗莎、新中源等品牌都是既有瓷磚又有衛(wèi)浴產(chǎn)品，而它們的前身，大多是做瓷磚起家的。說(shuō)起來(lái)，瓷磚和陶瓷衛(wèi)浴原本就是“一家人”，只不過(guò)前者是建筑陶瓷，后者是衛(wèi)生陶瓷罷了。因?yàn)榇蠹沂褂玫脑牧嫌泻芏喽际侵貜?fù)的，衛(wèi)浴和瓷磚基本上屬于同類(lèi)產(chǎn)品。
近幾年，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展前景普遍被業(yè)內(nèi)看好。不僅是瓷磚和衛(wèi)浴聯(lián)姻，就連一些專(zhuān)做衛(wèi)浴的商家也主動(dòng)和其他衛(wèi)浴商家聯(lián)合，目的就是要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。比如，樂(lè)家衛(wèi)浴聯(lián)手“鷹牌衛(wèi)浴”，就是對(duì)衛(wèi)浴市場(chǎng)充滿(mǎn)信心的表現(xiàn)。
