【焦點(diǎn)提示】：最近被諸多媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”事件，成為業(yè)界不得不面對(duì)的話(huà)題。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道顯示：２００７年中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單里不再有建筑陶瓷的產(chǎn)品。中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)同時(shí)宣布，從今年９月１日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)不再保留。
對(duì)于業(yè)界，從宏觀方面的反應(yīng)看，由以上“引爆點(diǎn)”所引發(fā)的直接思考將體現(xiàn)在四個(gè)方面：1、沒(méi)有了“中國(guó)名牌”消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱；2、沒(méi)了“中國(guó)名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個(gè)具備相應(yīng)“商業(yè)價(jià)值”的評(píng)選，乃至引起“由狼變成羊”、“有奶便是娘”的無(wú)序“發(fā)展”局面；3、大家都沒(méi)有了“中國(guó)名牌”，小品牌笑了；4、工程投標(biāo)的門(mén)檻隨之降低。
但記者通過(guò)業(yè)界的采訪更發(fā)現(xiàn)深層次而又比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，比如陶行業(yè)沒(méi)有“中國(guó)名牌”是不合理的，大批陶瓷品牌在項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)過(guò)程中沒(méi)有既定標(biāo)準(zhǔn)顯然是不可能的。此外，《瞭望-東方周刊》2007年29期《建筑陶瓷“中國(guó)名牌”造假懸疑》一文中指出的“不少品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而納稅額卻急劇下降”，同樣不可能會(huì)不引發(fā)社會(huì)的關(guān)注。而作為諸多陶瓷品牌與企業(yè)對(duì)此將會(huì)做出怎樣的反應(yīng)無(wú)疑將是下一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
>>>點(diǎn)擊進(jìn)入:9月1日以后瓷磚磚等建筑陶瓷產(chǎn)品不能用中國(guó)名牌
>>>特別關(guān)注：建筑陶瓷為何與“中國(guó)名牌”漸行漸遠(yuǎn)
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除此之外，對(duì)于“中國(guó)名牌”除名陶瓷行業(yè)，人們也議論到陶瓷企業(yè)在“提審”中國(guó)名牌環(huán)節(jié)中的“關(guān)系”處理不當(dāng)問(wèn)題，也有可能是影響因素之一。甚至包括現(xiàn)實(shí)中存在的中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)兩個(gè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)問(wèn)題，都可能被引入新聞背后引起業(yè)界思考的范圍。
對(duì)此，搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)、陶城報(bào)、房地產(chǎn)導(dǎo)刊聯(lián)合打造的品牌欄目“星期三會(huì)客室”本期將聚焦陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”話(huà)題，展開(kāi)討論。敬請(qǐng)關(guān)注！
【時(shí)間】：2007-8-6(星期一上午)9：00
【地點(diǎn)】：搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)陶瓷頻道新聞中心（廣東佛山）
【主題】：實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)：陶業(yè)缺失中國(guó)名牌，不僅是日子怎么過(guò)問(wèn)題
本期邀請(qǐng)嘉賓：
陶瓷行業(yè)資深人士 張永農(nóng)
順德三英潔具 吳少梅
上海陶藝軒陶瓷發(fā)展有限公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理 周武增
佛山方圓陶瓷有限公司副總經(jīng)理 王軍
>>>本期聚焦議題：
1、沒(méi)有了“中國(guó)名牌”消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱；
2、沒(méi)了“中國(guó)名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個(gè)具備相應(yīng)“商業(yè)價(jià)值”的評(píng)選，乃至引起“由狼變成羊”、 “有奶便是娘”的無(wú)序“發(fā)展”局面；
3、大家都沒(méi)有了“中國(guó)名牌”，小品牌笑了；
4、工程投標(biāo)的門(mén)檻隨之降低。
5、協(xié)會(huì)因素？
�。�、陶瓷行業(yè)會(huì)否“聲討”名推委？
主持人：各位嘉賓、各位網(wǎng)友大家早上好，最近被諸多媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”事件，成為業(yè)界不得不面對(duì)的話(huà)題。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道顯示：2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單里不再有建筑陶瓷的產(chǎn)品。中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)同時(shí)宣布，從今年９月１日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)不再保留。
對(duì)于業(yè)界，從宏觀方面的反應(yīng)看，由以上“引爆點(diǎn)”所引發(fā)的直接思考將體現(xiàn)在四個(gè)方面：1、沒(méi)有了“中國(guó)名牌”消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱；2、沒(méi)了“中國(guó)名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個(gè)具備相應(yīng)“商業(yè)價(jià)值”的評(píng)選，乃至引起“由狼變成羊”、“有奶便是娘”的無(wú)序“發(fā)展”局面；3、大家都沒(méi)有了“中國(guó)名牌”，小品牌笑了；4、工程投標(biāo)的門(mén)檻隨之降低。
但記者通過(guò)業(yè)界的采訪更發(fā)現(xiàn)深層次而又比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，比如陶行業(yè)沒(méi)有“中國(guó)名牌”是不合理的，大批陶瓷品牌在項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)過(guò)程中沒(méi)有既定標(biāo)準(zhǔn)顯然是不可能的。此外，《瞭望-東方周刊》2007年29期《建筑陶瓷“中國(guó)名牌”造假懸疑》一文中指出的“不少品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而納稅額卻急劇下降”，同樣不可能會(huì)不引發(fā)社會(huì)的關(guān)注。而作為諸多陶瓷品牌與企業(yè)對(duì)此將會(huì)做出怎樣的反應(yīng)無(wú)疑將是下一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
除此之外，對(duì)于“中國(guó)名牌”除名陶瓷行業(yè)，人們也議論到陶瓷企業(yè)在“提審”中國(guó)名牌環(huán)節(jié)中的“關(guān)系”處理不當(dāng)問(wèn)題，也有可能是影響因素之一。甚至包括現(xiàn)實(shí)中存在的中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)兩個(gè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)問(wèn)題，都可能被引入新聞背后引起業(yè)界思考的范圍。
對(duì)此，搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)、陶城報(bào)、房地產(chǎn)導(dǎo)刊聯(lián)合打造的品牌欄目“星期三會(huì)客室”本期將聚焦陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”話(huà)題，展開(kāi)討論。
現(xiàn)在討論第一個(gè)議題：沒(méi)有了“中國(guó)名牌”消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的認(rèn)可度將隨之削弱，這里是拋磚引玉，請(qǐng)各位暢所欲言。
張永農(nóng)：這個(gè)問(wèn)題我是這樣看的，本來(lái)中國(guó)名牌就沒(méi)有什么了不起的。老百姓根本就不看重“中國(guó)名牌”，看重的只是企業(yè)拿了中國(guó)名牌在投標(biāo)的時(shí)候，多了一個(gè)籌碼。而且老百姓也知道中國(guó)名牌或者是類(lèi)似的評(píng)比，早就是造假成風(fēng)，已經(jīng)不相信這些評(píng)比。
因此沒(méi)有了中國(guó)名牌，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)可度是否會(huì)隨之削弱，不存在這樣的問(wèn)題。如果過(guò)去大家對(duì)中國(guó)名牌非常的認(rèn)可，非它不買(mǎi)，就是會(huì)削弱�，F(xiàn)在老百姓也知道中國(guó)一名牌是怎么回事，大家都知道的，所以我是這樣理解的。
主持人：張老師的觀點(diǎn)說(shuō)明了中國(guó)名牌在終端消費(fèi)者心目中的作用不是十分明顯的，由此可以想到，陶瓷行業(yè)是否有中國(guó)名牌并不是非常重要的事情，是否可以這樣理解。
張永農(nóng)：不是說(shuō)陶瓷行業(yè)有沒(méi)有“中國(guó)名牌”是否重要，我的意思是說(shuō)，老百姓對(duì)中國(guó)名牌不是很信任，如果沒(méi)有用也不對(duì)，企業(yè)花了很多的資金搞中國(guó)名牌，目的是做工程，便于投標(biāo)。尤其是消費(fèi)者選擇中低檔陶瓷產(chǎn)品的并不是在乎中國(guó)名牌，他們只在乎價(jià)格，不在乎是否是中國(guó)名牌。
周武增：我認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)此不會(huì)削弱，而且會(huì)帶來(lái)更多的實(shí)惠，因?yàn)橄M(fèi)者從媒體上的宣傳上就會(huì)了解到什么是真正的好產(chǎn)品，并不是因?yàn)橛辛酥袊?guó)名牌這個(gè)頭銜的產(chǎn)品就是好的產(chǎn)品，反而會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)真的挑選產(chǎn)品，從而擠壓了水分，使消費(fèi)者得到了真正的實(shí)惠。
還有一個(gè)好處，沒(méi)有了中國(guó)名牌的光環(huán)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，也減少了攀比之風(fēng)，實(shí)際上磚上也沒(méi)有商標(biāo)，不同于家電和電腦，上面有商標(biāo)。目前陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化非常的嚴(yán)重。消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品例如地磚的了解比較少，如果沒(méi)有了中國(guó)品牌，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)真的挑選。建材行業(yè)中為了保護(hù)工程、設(shè)計(jì)以及各方的利益，所以需要有中國(guó)名牌，如果沒(méi)有了中國(guó)名牌，反而會(huì)讓利給消費(fèi)者。
商家也會(huì)轉(zhuǎn)換形式進(jìn)行宣傳，為什么買(mǎi)具行業(yè)沒(méi)有中國(guó)名牌，反而銷(xiāo)量很好，這也是值得我們反思的，商家應(yīng)該務(wù)實(shí)進(jìn)行宣傳。
吳少梅：我在八十年代開(kāi)始就做瓷磚，到了2007年我見(jiàn)證了中國(guó)瓷磚的發(fā)展，我認(rèn)為陶瓷企業(yè)都希望得到中國(guó)名牌，大家都希望通過(guò)這樣的評(píng)比獲得中國(guó)名牌，這是國(guó)家和社會(huì)對(duì)陶瓷企業(yè)的認(rèn)可，這是正常的。國(guó)家對(duì)企業(yè)的評(píng)比早期是嚴(yán)肅、公正的，隨著行業(yè)的發(fā)展，這種評(píng)比就變得無(wú)序了。
我認(rèn)為最大的問(wèn)題是，國(guó)家有關(guān)部門(mén)管理的原因造成這種無(wú)序的評(píng)比，以前中國(guó)名牌的企業(yè)要考慮硬件、軟件，生產(chǎn)體系、質(zhì)量體系都要嚴(yán)格的保證，才可以獲得中國(guó)名牌。后來(lái)隨著這種無(wú)序的評(píng)比以及管理部門(mén)受不了金錢(qián)的誘惑，使評(píng)比的條件和程序混亂了，導(dǎo)致了企業(yè)和消費(fèi)者都不滿(mǎn)，所以取消陶瓷企業(yè)中國(guó)名牌的稱(chēng)號(hào)也是無(wú)奈的，我認(rèn)為暫時(shí)取消陶瓷企業(yè)的中國(guó)名牌只是權(quán)宜之計(jì)。
如果沒(méi)有了中國(guó)名牌，那么企業(yè)之間就無(wú)法進(jìn)行對(duì)比。有的企業(yè)只是一些爛攤子，那么大的企業(yè)，有誠(chéng)信的企業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，付出了很多，也應(yīng)該得到行業(yè)的認(rèn)可和國(guó)家的保障，如果不是這樣的話(huà)，企業(yè)的投入，大家都不會(huì)投入。
如果讓消費(fèi)者認(rèn)同一個(gè)產(chǎn)品和品牌，尤其是瓷磚，在中國(guó)是比較困難的。尤其是沿海地區(qū)因?yàn)樾畔?lái)源多，見(jiàn)多識(shí)廣，可能對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度會(huì)比較理智、理性，但是我認(rèn)為北方以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者就不知道哪些瓷磚產(chǎn)品是好，哪些是不好，我認(rèn)為現(xiàn)在取消陶瓷企業(yè)中國(guó)名牌是無(wú)奈的決定，這種做法是否正確應(yīng)該由時(shí)間考驗(yàn)。
主持人：梅姐的觀點(diǎn)還是非�？陀^的，取消中國(guó)名牌是對(duì)是錯(cuò)還要由時(shí)間考驗(yàn)。
現(xiàn)在進(jìn)行第二個(gè)議題，沒(méi)了“中國(guó)名牌”，陶瓷行業(yè)必將尋找另一個(gè)具備相應(yīng)“商業(yè)價(jià)值”的評(píng)選，乃至引起“由狼變成羊”、“有奶便是娘”的無(wú)序“發(fā)展”局面。
張永農(nóng)：在有中國(guó)名牌的前提下，一些部門(mén)和協(xié)會(huì)也搞類(lèi)似的評(píng)比，例如中國(guó)陶瓷行業(yè)著名商標(biāo)，問(wèn)題是，沒(méi)有了中國(guó)名牌以后，其他評(píng)比的價(jià)值就要提升了�，F(xiàn)在的評(píng)比要花很多的資金，主要是搞公關(guān)。沒(méi)有了中國(guó)名牌后，其他的評(píng)比就上升了。以前獲得了中國(guó)名牌后，所在政府還要獎(jiǎng)勵(lì)幾十萬(wàn)元�，F(xiàn)在企業(yè)將這筆資金轉(zhuǎn)入?yún)f(xié)會(huì)的評(píng)比，因此，國(guó)家還是無(wú)法控制評(píng)比的。如果國(guó)家規(guī)定以后大家都不準(zhǔn)搞評(píng)比，只準(zhǔn)國(guó)家搞評(píng)選，才可以。
我認(rèn)為主持人的話(huà)，有奶便是娘是對(duì)的，有了評(píng)比，大家就一窩蜂的擁過(guò)去進(jìn)行評(píng)比。
主持人：除了中國(guó)名牌的評(píng)比外，是否還有其他的評(píng)比可以替代。
張永農(nóng)：例如過(guò)去國(guó)家搞金字獎(jiǎng)、銀字獎(jiǎng)，現(xiàn)在都沒(méi)有了，原因就是越評(píng)越亂，當(dāng)時(shí)是在上個(gè)世紀(jì)八十年代，當(dāng)時(shí)還有部?jī)?yōu)產(chǎn)品，也是因?yàn)閬y的原因，因?yàn)椴績(jī)?yōu)產(chǎn)品出來(lái)后，什么部都可以評(píng)選。例如佛山陶瓷的評(píng)選以前有：輕工部、建設(shè)部、核工業(yè)部，為什么這些部門(mén)熱衷搞評(píng)選，因?yàn)楦阍u(píng)選，企業(yè)就要花錢(qián)，所以大家都爭(zhēng)著評(píng)選，混亂出現(xiàn)后，部?jī)?yōu)就撤銷(xiāo)了，省市評(píng)選也跟著沒(méi)有了。后來(lái)就搞了中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)。本來(lái)馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，現(xiàn)在也變味了，因此我認(rèn)為評(píng)比是無(wú)法制止的，即使沒(méi)有中國(guó)名牌，但是掛中國(guó)字頭的獎(jiǎng)勵(lì)還是有的，就要看國(guó)家如何規(guī)范這些評(píng)選，但是我認(rèn)為短期內(nèi)是無(wú)法規(guī)范的。
主持人：張老師也回顧了過(guò)去的評(píng)選，評(píng)選是從無(wú)序到有序的過(guò)程，下面有請(qǐng)周總發(fā)表觀點(diǎn)。
