今日的建陶業(yè)，競爭之中，花樣自然不比大夏天里的女裝少。原因是營銷難度大了，差異化優(yōu)勢越來越突出。然而陶瓷裝飾可比不得服裝，材料是一點也減少不得，貼墻面、鋪地面都裸露不得。尤其是大地這位母親總是很保守，時尚不染，地面上是一點空檔都不許出現(xiàn)，不然就得凹凸不平，是會致人跌倒的。

    所以陶瓷產(chǎn)品只好在概念上做足文章，由是如此，數(shù)年來建筑陶瓷行業(yè)的概念之作可謂是“百花競放，層出不窮”。而花樣最多的地區(qū)當首推廣東佛山，由于集群效應的相互鞭策與激勵，從而催生出強烈的差異化之思維，使得各企業(yè)絞盡腦汁地去構想“與眾不同”的新花樣來。炒概念，走新秀。社會上有什么新的事物出現(xiàn)都能靠上去，只要能沾上點邊的，都可以替換沿襲過來。因為沿襲概念不違法而且可以產(chǎn)生“知名效應”，能節(jié)約下許多宣傳費。于是乎從人名到地名，從古今到中外，從具象到抽象……幾乎“無所不用其極”。而更多的是引用洋名稱，迎合國人崇洋的時尚潮流。歸納起來堪稱“內(nèi)涵深奧，洋氣十足”。同時輔之以老子、孔子、韓非子外加公孫龍子等等內(nèi)涵的古文化作解說。做磚人開始論道了，實為至善至美，是新中國以來建筑陶瓷業(yè)的一大飛躍�？v觀業(yè)界，從馬可波羅到蒙娜麗莎，從樓蘭到哈伊馬角，從歐雅到路易摩登，從“天下無磚”到“五角大樓”……歷歷閱來，成功典范舉不勝舉。然而概念風尚至今仍然延綿不斷，畢竟讓人感覺有“時過境遷”之輿，就這么些兒道道，新意不再，難免流入不是太一般就是太玄乎之俗�？芍獣r尚之作是容易過時的，見多不新，反而易于與別家混淆；而“白馬非馬”，頗費思量。并不是所有的消費者都是學者或圣人，可沒那么多的耐心來聽取產(chǎn)品“大道”的解釋，更多的人所需要的是明明白白的產(chǎn)品說明書：款式、質量與價格。雖然行業(yè)企業(yè)的文化在提高，但在塑造文化上面對的應該是自己企業(yè)內(nèi)部的員工，而不是去培訓消費者。更重要的是經(jīng)營的是瓷磚，而不是文學。文化提得越高，卻讓消費者越費解，這未必是好事。難怪有流言云：這年頭，教授搖唇鼓舌，四處賺錢，越來越像商人；商人現(xiàn)身講壇，著書立說，越來越像教授。

    還有的就是“洋氣”的極盡發(fā)揮，洋名稱鋪天蓋地。如今《變形金剛》乍出，是否將出現(xiàn)“金剛陶瓷”也未可知，“金剛”之名無論在氣勢還是質地上都不弱，而且易記，說不定很有氣魄，當然絕不可“變形”！總而言之，此一時，彼一時，在大炒概念、大造“洋氣”方面如今是否適可而止，值得業(yè)界人們?nèi)ヌ接懀?/p>