“中國名牌”、“國家免檢”和“馳名商標”被稱為中國企業(yè)的“三大護身符”。有了這三件法寶，宣傳時可以為臉上貼金，招標時可以優(yōu)先中標，在多種場合享盡優(yōu)惠，占足便宜。
　　根據中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的決定，建陶行業(yè)的所有“中國名牌”稱號被取消。東鵬、新中源、鷹牌、蒙娜麗莎、新明珠、金舵等大名鼎鼎的品牌將從9月1日開始不得不修改自己的包裝和宣傳語，再用“中國名牌”稱號將被視為虛假宣傳遭到查處。這樣的晴天霹靂不僅讓那些削尖了腦袋想擠進“中國名牌”行列的品牌們大為失望，也讓那些還披著“中國名牌”光環(huán)的品牌們異常懊惱：失去了“中國名牌”，我們還能擁有啥？

　　據稱陶瓷行業(yè)被集體踢出“中國名牌”陣營的罪魁禍首是虛報數據，想來一定有冤枉的，但肯定有那么做的，而且個別“害群之馬”恐怕沒有那么大的威力，足以讓名推委如此“勃然大怒”。

　　如今地板行業(yè)也進入了關注的焦點，一個個在老百姓心目中知之甚少的品牌紛紛躋身“中國名牌”的公示名單中，其數據的真實性正受到質疑。對于業(yè)內人士來說，揭揭對手的“老底”難免有些顧忌，總會被人視為市場競爭層面的“報復”，但當事者如果要讓對手“閉嘴”，最好老老實實地做人做事，別把產銷量當泡沫一樣吹，否則重蹈陶瓷行業(yè)的覆轍，那可是臉面都會丟盡的。

　　拋開參評企業(yè)的數據是否真實、中國名牌評選是否必要等敏感話題，把眼光集中到那些“名牌”身上，照樣可以發(fā)現(xiàn)很多讓“名牌”蒙羞的“劣跡”。就拿榮獲2004年實木復合地板“中國名牌”稱號、此次又進入2007年“中國名牌”公示榜的宜華來說吧，在8月3日沈陽市工商局公布的最新市場監(jiān)督抽查結果中，就被判定為不合格產品。根據中國名牌參評標準，“近3年國家、行業(yè)主管部門及省一級產品質量監(jiān)督抽查中質量合格”是必要條件，宜華是不是因此應該喪失參評資格？在同樣的一次抽檢中，榮獲“上海市名牌產品”的安信旗下專供百安居超市的喜爾居系列也上了不合格的“黑榜”。“名牌”與“不合格”掛鉤，這是怎樣一種尷尬？

　　造假，反映的是企業(yè)的誠信；不合格，體現(xiàn)的是企業(yè)對質量的漠視。這兩種行為都在“名牌”的光環(huán)下發(fā)生，讓人不禁生疑：名牌的價值何在？