從工藝技術(shù)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品配套到服務(wù)，從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)影響力
——— 佛山陶瓷品牌建設(shè)漸入佳境
佛山陶瓷憑藉敢為人先的拼搏精神，歷經(jīng)20多年的市場(chǎng)洗禮，無論是從產(chǎn)量規(guī)模和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，抑或從工藝技術(shù)到產(chǎn)品配套及創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈的完善，佛山陶瓷都無愧于中國(guó)陶業(yè)龍頭。自佛山建陶行業(yè)提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來，已經(jīng)取得了5件“中國(guó)馳名商標(biāo)”，12個(gè)“中國(guó)名牌”，品牌建設(shè)在我國(guó)陶瓷行業(yè)漸行漸寬的前進(jìn)中可謂一馬當(dāng)先，當(dāng)仁不讓。然而，最鼓舞人心的盛事莫過于佛山陶瓷品牌建設(shè)有如芝麻開花節(jié)節(jié)高。
更令人可喜的是日前世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lad）發(fā)布2007年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，榜單上有12個(gè)陶瓷品牌入選。其中唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán)的“惠達(dá)品牌”以28.41億元高居陶業(yè)上榜品牌榜首，而佛山陶瓷中有“東鵬陶瓷”、“鷹牌”、“新中源”、“蒙娜麗莎”、“冠珠”等5個(gè)品牌耀居其中，遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)，加上廣東唯美陶瓷有限公司的“馬可波羅”，廣東陶瓷雄居2007年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》推行榜中陶業(yè)上榜品牌的半壁江山。2007年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜的發(fā)布，標(biāo)志著佛山陶瓷品牌建設(shè)漸入佳境，駛?cè)肫放瓢l(fā)展快車道。
佛山陶瓷品牌建設(shè)取得令業(yè)界矚目的成就固然可喜，但是，更為重要的是用什么樣的心態(tài)對(duì)待2007年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，抑或是取得了一定成績(jī)的佛山陶瓷如何戒驕戒躁、乘風(fēng)破浪，參與更為激烈更為氣勢(shì)磅礴的世界知名品牌的創(chuàng)建和全球最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的錘煉。
品牌意識(shí)
當(dāng)今的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，說到底都是企業(yè)人才、工藝、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、設(shè)計(jì)、文化等綜合素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)正是企業(yè)綜合實(shí)力的最直接的體現(xiàn)。佛山陶瓷現(xiàn)有大大小小近400家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，擁有超過1500條現(xiàn)代化的陶瓷生產(chǎn)線，按每條生產(chǎn)線150人計(jì)算，直接解決22.5萬多個(gè)就業(yè)崗位，無論是經(jīng)濟(jì)效益抑或是社會(huì)效益都是巨大的。然而，效益的持久和最大化，甚至是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理性化都要求我們的陶瓷企業(yè)必須實(shí)行和強(qiáng)化品牌建設(shè)，整合更多的社會(huì)資源，夯實(shí)和提升佛山陶瓷的市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)有限資源（包括能源、礦產(chǎn)、土地、人力資源等）價(jià)值最大化。
也正因?yàn)槿绱�，先行一步的佛山陶業(yè)在品牌建設(shè)更應(yīng)該發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化佛山陶瓷先進(jìn)的工藝、技術(shù)、裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、新品研發(fā)、創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等促進(jìn)陶瓷前沿技術(shù)的交流與合作，標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)等更應(yīng)該著眼于全球化戰(zhàn)略去考量，“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”、“政府綠色采購(gòu)清單”、《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》等一系列有益企業(yè)品牌成長(zhǎng)的氛圍業(yè)已形成，但是，只能說明佛山陶瓷企業(yè)及企業(yè)家過去的努力沒有白費(fèi)，然而，前進(jìn)路上所要面臨的困難和壓力只會(huì)越來越大。因?yàn)榉鹕教沾稍趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨山東、福建、四川、重慶、湖南、湖北、陜西、山西、江西、江蘇、浙江、河北、上海、遼寧等諸侯并起的圍攻，國(guó)際市場(chǎng)遭遇意大利、西班牙、德國(guó)、日本等陶瓷強(qiáng)國(guó)迎面阻壓，競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知。應(yīng)對(duì)明天更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，佛山陶瓷只有積極激勵(lì)與生俱來的品牌意識(shí)自強(qiáng)自立。
品牌底氣
品牌是代表企業(yè)的工藝、技術(shù)、人才、質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)、管理、文化、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新等綜合考評(píng)。換而言之，品牌是源于企業(yè)長(zhǎng)期對(duì)品質(zhì)的有效控制。
走進(jìn)佛山陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，首先映入眼簾的是現(xiàn)代化的陶瓷機(jī)械裝備及寬敞的廠房，有條不紊的生產(chǎn)流程、嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)與分級(jí)、強(qiáng)大的創(chuàng)新體系、良好的企業(yè)形象展示、熱情的服務(wù)、渾厚的文化底蘊(yùn)、高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)等，所表現(xiàn)出來的當(dāng)然是卓越的品質(zhì)，資源價(jià)值的順利傳導(dǎo)，市場(chǎng)及消費(fèi)者的高回頭率和滿意度，帶來的當(dāng)然是健康、快捷、長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益。
事實(shí)勝于雄辯，僅以中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌2007年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》上榜品牌———東鵬陶瓷為例，東鵬陶瓷企業(yè)2005年產(chǎn)品銷量1102.00萬㎡，銷售額70528.28萬元（不含出口），總資產(chǎn)規(guī)模10.4億元（不含品牌無形的值），而2005年“東鵬陶瓷”品牌價(jià)值就達(dá)12.73億元。2006年產(chǎn)品銷量為1998.19萬㎡，銷售額104967.00萬元（不含出口），總資產(chǎn)規(guī)模11.27億元，而2006年“東鵬陶瓷”的品牌價(jià)值就達(dá)13.82億元。2007年，“東鵬陶瓷”又飆升到14.81億元（上述數(shù)據(jù)來源于中國(guó)名牌產(chǎn)品數(shù)據(jù)省級(jí)公示和世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的品牌價(jià)值）。
東鵬陶瓷不僅工藝技術(shù)先進(jìn)、管理規(guī)范，而且創(chuàng)新力強(qiáng)，產(chǎn)品配套不僅在拋光磚，還有瓷片、潔具（衛(wèi)浴），從工藝技術(shù)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品配套到服務(wù)，從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)影響力，人力資源等都在不斷提升，品牌文化日益豐富，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用等無不彰顯領(lǐng)導(dǎo)品牌的風(fēng)采。正所謂品牌建設(shè)與價(jià)值回報(bào)相得益彰。
企業(yè)責(zé)任
企業(yè)責(zé)任是為社會(huì)、為企業(yè)、為員工創(chuàng)造更多的財(cái)富。因此，陶企不僅創(chuàng)建知名品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更多的財(cái)富，更要“以人為本”，勇敢地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和國(guó)際責(zé)任。當(dāng)陶業(yè)面臨的節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等問題不能不令企業(yè)認(rèn)真對(duì)待。如何創(chuàng)造更多的財(cái)富，不同企業(yè)或許有不同的舉措。
同樣是“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》上榜品牌———蒙娜麗莎陶瓷又一次為行業(yè)作出了積極的表率———國(guó)內(nèi)首個(gè)超薄瓷質(zhì)板材生產(chǎn)基地落戶蒙娜麗莎，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)大規(guī)格超薄瓷質(zhì)板材陶瓷行業(yè)的空白。
據(jù)悉，超薄瓷質(zhì)板材的技術(shù)性能在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先位置。陶瓷薄板的最小厚度為0.3cm，重量小于8kg/m2,生產(chǎn)相同面積的產(chǎn)品，比常規(guī)格的墻地磚產(chǎn)品節(jié)約原料60％～70％，所用的能源消耗減少25％～30％，這一技術(shù)革新極大節(jié)約了能源，減少了廢料和污染排放，真正在環(huán)保節(jié)能領(lǐng)域邁出了里程碑式的一步。另外在實(shí)地建筑使用方面，超薄瓷質(zhì)板材吸水率低、強(qiáng)度高、阻燃性能好的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)使得其使用領(lǐng)域極其廣泛，外觀效果出色，使用壽命也明顯長(zhǎng)于普通板材。向超薄瓷質(zhì)板材這一綠色環(huán)保陶瓷的轉(zhuǎn)型，也是為了順應(yīng)工業(yè)企業(yè)承擔(dān)更大社會(huì)責(zé)任的呼聲。
毋庸置疑，我國(guó)大多數(shù)建陶企業(yè)均是以規(guī)模采購(gòu)、規(guī)模生產(chǎn)、規(guī)模銷售而發(fā)展起來的，在全球經(jīng)濟(jì)一體化日益凸現(xiàn)的態(tài)勢(shì)下，我們的建陶企業(yè)面對(duì)是全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沒有設(shè)計(jì)不僅產(chǎn)品沒有個(gè)性，企業(yè)也沒有清晰的企業(yè)形象；沒有創(chuàng)新則品牌內(nèi)涵不豐富，沒有高科技及沒有文化內(nèi)涵則產(chǎn)品附加值叫不響，沒有個(gè)性則品牌不突出，不易被市場(chǎng)認(rèn)可，沒有市場(chǎng)則沒品牌可言。
因此，我們?cè)趧?chuàng)建知名品牌的同時(shí)，不能迷信品牌，而是要與時(shí)俱進(jìn)地給品牌注入時(shí)代的精神文化，增加自我更新，適應(yīng)市場(chǎng)，滿足市場(chǎng)，并通過真誠(chéng)的服務(wù)感動(dòng)客戶和消費(fèi)者，夯實(shí)品牌的忠實(shí)度和美譽(yù)度，惟有這樣，陶企參與全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程中，民族品牌才可能唱響陶瓷中國(guó)，在世界制造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)出時(shí)代的最強(qiáng)音。否則，離被市場(chǎng)淘汰不遠(yuǎn)唉。
正是基于佛山陶瓷對(duì)和諧發(fā)展，友好環(huán)境有了深刻的認(rèn)識(shí)和感悟，所以佛山陶瓷才有了比較成熟品牌自覺行為。
