在《哈利·波特》第七部（終結(jié)版）問世后，引發(fā)了全球出版界的共同關(guān)注。

    在《哈利·波特》英文版“家族”大團聚之時，記者走訪了京城著名出版發(fā)行機構(gòu)，與資深人士共同探討《哈利·波特》的成功模式以及羅琳現(xiàn)象能否復(fù)制等中國出版界值得深思的問題。

    現(xiàn)代傳播造就60億產(chǎn)業(yè)鏈

    誰在說：許新

    身份認證：新華出版社副總編輯

    《哈利·波特》一書具備了暢銷書的所有元素。魔幻、歷險、正義與邪惡、友情等等都一應(yīng)俱全，作者吸納了西方神話傳說中的一些故事素材，再加上個人獨特的藝術(shù)想像力和創(chuàng)造力，創(chuàng)作出這部有原創(chuàng)價值的暢銷書，風(fēng)靡一時，“全球紙貴”。

    內(nèi)容當然是暢銷的基礎(chǔ)，但最重要的是,該書如此暢銷，在全球熱賣，應(yīng)完全歸功于這個時代，即經(jīng)濟、文化日益全球化的時代。

    是發(fā)達快捷的資訊使哈利·波特插上了在全球翱翔的翅膀，從這個意義上說，文化傳播更能體現(xiàn)出“世界是平的”這一新理念。伸向每一個角落的互聯(lián)網(wǎng)、印刷技術(shù)的現(xiàn)代化、制式的全球統(tǒng)一的包裝推介、間歇性的系列圖書的出版節(jié)奏等，最終讓哈利·波特從文學(xué)形象，成為讓全世界都風(fēng)靡的藝術(shù)偶像，而圍繞哈利·波特展開的則是一個60億美元的龐大文化產(chǎn)業(yè)鏈，小說、電影、工藝品，甚至計劃中的主題公園等如此豐富多彩的衍生產(chǎn)品，它們在相互推動中共同完成對全球性市場的打造和巨大利益的收獲。

    我國現(xiàn)在很難有羅琳這樣的作者橫空出世，在全球產(chǎn)生如此巨大影響。原因在于西方文化在當前還是強勢文化，美國人運作《哈利·波特》的成功正表明其軟實力的強大。中國目前缺乏具有十年磨一劍精神氣質(zhì)的作者隊伍、寫作群體，也缺乏全球推廣運作的操作經(jīng)驗和資本實力，因為巨大的成功總是伴隨著巨大的市場風(fēng)險，目前要實現(xiàn)《哈利·波特》這樣的全球銷售神話幾乎不可能。這兩年，中國出版界已經(jīng)開始有意識實施走出去的戰(zhàn)略。

    網(wǎng)絡(luò)預(yù)售大顯身手

    誰在說：徐先生

    身份認證：當當網(wǎng)市場部負責(zé)人

    當然，書寫得好是關(guān)鍵，除了書好以外，該書出版發(fā)行過程中其他一些“技術(shù)”因素更值得我們分析。

    按照以往的規(guī)律，大多是小說先熱銷，然后根據(jù)銷售統(tǒng)計拍成的電影受追捧，但對于《哈利·波特》系列來說，小說和電影起到了相互促進的作用，《哈利·波特》電影拍攝得非常精致，在捧紅了丹尼爾·雷德克利弗的同時，也向中國的讀者展示了一個西方的魔法世界。

    此外，還有銷售形勢的多樣化，僅以《哈利·波特7》英文版為例，當當網(wǎng)從3個月前就開始做預(yù)售，試想，如果沒有網(wǎng)絡(luò)銷售，那么預(yù)售是很難實現(xiàn)的。在信息技術(shù)如此發(fā)達的今天，《哈利·波特》的成功模式應(yīng)該使整個出版界借鑒。

    外企老板青睞哈利·波特精神

    誰在說：葛飛

    身份認證：王府井書店企劃部負責(zé)人

    哈利·波特的成長經(jīng)歷不僅激勵著青少年的“英雄”意識，還指引著很多30歲以上的人直面人生的無常和工作的壓力。

    羅琳的目的，就是通過小說主人公的傳奇經(jīng)歷以及魔法的力量，教給大家甄別真?zhèn)蔚姆椒�。很多人從中讀出了堅忍，為此，在《哈利·波特7》英文版首發(fā)當日，很多附近的外企老板為員工訂購了合計幾百冊圖書，他們希望借此宣傳自己“永不退縮”的企業(yè)文化。

    假如羅琳生在北京，假如她依舊選擇作家這個職業(yè)，很可能在她的作品中會融合大量有中國傳統(tǒng)文化特色的情節(jié)。或許她會把《葫蘆娃》和《西游記》中的一些情節(jié)重新演繹。

    作品基調(diào)催生全球市場

    誰在說：崔萬義

    身份認證：華夏出版社營銷中心主任