四年一屆的奧運(yùn)會(huì)對(duì)于企業(yè)而言絕對(duì)是一個(gè)不可多得的營(yíng)銷資源。盡管距離奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有兩年多時(shí)間，但面對(duì)這場(chǎng)即將在中國(guó)舉行的有史以來(lái)最為盛大的體育賽事，眾多企業(yè)早早地加入到了“奧運(yùn)掘金”的行列中。聯(lián)想、中石化、伊利等國(guó)內(nèi)奧運(yùn)贊助企業(yè)，正借助奧運(yùn)的國(guó)際影響力，一方面凸顯自己的國(guó)際化道路，另一方面也借力奧運(yùn)讓自身品牌走向高端。而隨著奧運(yùn)吉祥物“福娃”的誕生，可口可樂(lè)更是推出了帶有福娃形象的可口可樂(lè)紀(jì)念罐，在全國(guó)21個(gè)城市同步上市，其中也不難看到有“文化牌”的影子。隨著2008年的臨近，奧運(yùn)會(huì)給其贊助企業(yè)帶來(lái)的傳播效益將會(huì)越來(lái)越凸現(xiàn)出來(lái)。