相信廣告主們都在尋找這樣一個(gè)受眾群體：他們有穩(wěn)定的收入和較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，愿意接受新的產(chǎn)品。當(dāng)然，還有最重要的一點(diǎn)，那就是他們必須和自己的產(chǎn)品“對(duì)胃口”。而這樣特征鮮明的人群并不是大眾媒體網(wǎng)羅的目標(biāo)，卻往往在一些特殊場(chǎng)合聚集，比如酒吧、KTV這樣的娛樂(lè)場(chǎng)所。

    北京三里屯，一條形成已久的酒吧街，在北京遠(yuǎn)近聞名。每當(dāng)暮色降臨，無(wú)數(shù)衣著光鮮的年輕人便開(kāi)始三五成群地出沒(méi)于此地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條全長(zhǎng)僅400米的酒吧街的高峰期人流量每小時(shí)超過(guò)4萬(wàn)人，車(chē)流量每小時(shí)達(dá)8000輛。更值得一提的是，酒吧的消費(fèi)人群往往具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，而對(duì)新事物新產(chǎn)品的接受能力也相當(dāng)高，這正與多數(shù)廣告主所希望的目標(biāo)受眾“不謀而合”。而在錢(qián)柜、麥樂(lè)迪這樣的KTV連鎖店里，情況也是如此。

    高人流量和上人群的高含金量，使得此類娛樂(lè)場(chǎng)所成為營(yíng)銷(xiāo)的黃金口岸。目前，酒類飲料、演唱會(huì)、數(shù)碼類產(chǎn)品和汽車(chē)等廣告已經(jīng)開(kāi)始在這里“扎堆”。

    在實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播中國(guó)區(qū)CEO鄭香霖看來(lái)，娛樂(lè)場(chǎng)所的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于高消費(fèi)人群的聚集，還在于在這些場(chǎng)合投放廣告比傳統(tǒng)媒體更靈活，幾乎不用考慮時(shí)間、版面的限制，可以貫穿客人一進(jìn)門(mén)到最后結(jié)賬離開(kāi)這整個(gè)的消費(fèi)過(guò)程。比如在北京錢(qián)柜KTV，電腦K歌排行榜上就有TOM.COM玩樂(lè)吧的LOGO，大堂里也放上了TOM.COM玩樂(lè)吧的廣告和明信片，顧客還可以得到TOM.COM玩樂(lè)吧贈(zèng)送的最新網(wǎng)絡(luò)流行歌曲CD，而在TOM.COM玩樂(lè)吧下載鈴聲和音樂(lè)的消費(fèi)者，則有機(jī)會(huì)得到錢(qián)柜的免費(fèi)唱券。事實(shí)上，廣告也已經(jīng)成為此類KTV場(chǎng)所日常收入的一個(gè)重要部分。

    現(xiàn)在，酒吧和KTV作為營(yíng)銷(xiāo)陣地已經(jīng)受到越來(lái)越多的廣告主的重視，在錢(qián)柜投放廣告的商家已經(jīng)排起了隊(duì)，三里屯酒吧街的路牌廣告價(jià)格也一路飚升，大家都已經(jīng)打起了娛樂(lè)場(chǎng)所這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)黃金口岸的主意。