2005年4網(wǎng)絡(luò)歌手李炳辰的彩色宣傳照赫然出現(xiàn)在地鐵票他最新推出的網(wǎng)絡(luò)單曲《不留》的字樣也印在最醒目的位置。據(jù)悉這是地鐵票面商業(yè)廣告首次對(duì)藝人個(gè)人開(kāi)類似小型海報(bào)的視覺(jué)沖擊力吸引了乘客的眼球。

    地鐵媒體廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體的原因在從進(jìn)入地鐵站開(kāi)目標(biāo)受眾即在封閉的環(huán)境中無(wú)選擇地瀏覽廣告信而地鐵票是絕大多數(shù)乘客乘車的通行廣告曝光率理應(yīng)更因此成為商家看好的廣告載體。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯僅北京地鐵日客流量約300萬(wàn)人每年載客近15億人有多少?gòu)埖罔F票流通可想而知。北京地鐵廣告公司業(yè)務(wù)部張經(jīng)理告訴記地鐵票面廣告從80年代末就已經(jīng)存在涉及食品、膠卷、娛演唱會(huì)以及新出現(xiàn)的藝人個(gè)人宣傳）業(yè)行業(yè)廣泛。

    然地鐵票面廣告到底勝算幾甲乙雙方能否共據(jù)了目前地鐵票面廣告收費(fèi)很每張只有幾毛錢。張經(jīng)理談地鐵票面廣告客戶太做起來(lái)又很以前北京地鐵廣告公捎帶有一搭沒(méi)一地利潤(rùn)極3年前領(lǐng)導(dǎo)要求每年要有收入額公司就把地鐵票面廣告轉(zhuǎn)包出去了。

    地鐵媒體廣告在傳播效果上也令人堪首排隊(duì)買票進(jìn)站是人心最浮躁的時(shí)其從售票口到剪票口不足5米的距從買票到撕一張小小地鐵票的生命是如此短大多數(shù)人沒(méi)有保存票根的習(xí)票面廣告能驚鴻一已是萬(wàn)幸。這使得票面廣告在受眾眼中的傳播時(shí)間稍縱即最票面廣告的設(shè)計(jì)缺乏新意和視覺(jué)沖擊站內(nèi)也沒(méi)有相關(guān)銷售廣告票的提醒的標(biāo)識(shí)。

    而最“不幸”的是，北京地鐵運(yùn)營(yíng)公司宣傳部長(zhǎng)賈鵬近日表示，地鐵紙票將在2007年底，在地鐵1、2號(hào)線改造完畢以后消失，被IC卡所代替�？磥�(lái)地鐵票面廣告已經(jīng)時(shí)日無(wú)多，命懸一線。