從今往后的20年，整個中國都將是一個大工地。”90年代初期，當有人提出這樣一個頗有遠見的預言的時候，并不是所有人都能完全理解這句話的含義，但今天，這句話早已經成為人們熟視無睹的事實。

    而在遍布中國各地的工地外墻上，除了必須的安全生產標語之外往往是空空如也，至多是該房地產項目本身的宣傳內容。以北京東三環(huán)地區(qū)為例，在CBD地區(qū)興建的工程包括中央電視臺大樓、北京國際中心、銀泰大廈等項目，這些項目從開工到竣工投入使用，至少需要一年以上的時間，而這一地段的戶外廣告牌價格每年每塊能賣到數百萬元。換句話說，每個項目至少有價值以千萬計的廣告資源被白白浪費掉了。而同傳統(tǒng)路牌廣告相比，工地外墻廣告的成本更低，而空間彈性也更大。