經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)和企業(yè)等各方努力，從國(guó)家質(zhì)檢總局和名推委中傳來(lái)消息：建筑陶瓷的中國(guó)名牌即將恢復(fù)，而原有的建筑陶瓷中國(guó)名牌則去年順延一年的基礎(chǔ)上再順延一年。如果事件果真如此，那么很有可能明年將恢復(fù)對(duì)建筑陶瓷中國(guó)名牌的評(píng)選。這則未經(jīng)證實(shí)的新聞，看起來(lái)似乎對(duì)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好。然而筆者并不這么認(rèn)為，原有存在的問(wèn)題依然存在，并沒(méi)有任何改觀。假設(shè)名牌真的能夠得以恢復(fù)，但這并不是一件值得慶賀的事，不光彩的過(guò)去，很難讓人聯(lián)想美好的未來(lái)。在這一事件得不到合理的解釋與處理之前，就算名牌恢復(fù)了，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)仍然有著揮之不去的陰影。“名牌事件”的背后，問(wèn)題仍然沒(méi)有得到解決。筆者有如下幾點(diǎn)疑問(wèn)：
問(wèn)題一：8億銷(xiāo)售額的門(mén)檻究竟是否合理？
許多人認(rèn)為，行業(yè)集體造假的原因是，名推委所設(shè)置的門(mén)檻太高（8億元）。實(shí)際上，高低與否，并非憑一面之詞就可以說(shuō)明的。眾所周知，中國(guó)名牌原本就是稀缺資源，并不是所有企業(yè)都能獲得的，但是8億元的門(mén)檻，對(duì)建陶業(yè)來(lái)說(shuō)，還是有不少企業(yè)能夠達(dá)標(biāo)的。也就是說(shuō)，在原本就是作為稀缺資源的中國(guó)名牌，8億設(shè)限，沒(méi)有阻擋整個(gè)行業(yè)，因?yàn)檫_(dá)標(biāo)的企業(yè)保守估計(jì)也有近10個(gè)品牌，所以這一門(mén)檻不存在不合理的情況。然而一些不達(dá)標(biāo)的企業(yè)，又想?yún)⒓又袊?guó)名牌的評(píng)選，通過(guò)造假蒙混過(guò)關(guān)。等到名推委取消了整個(gè)行業(yè)的中國(guó)名牌評(píng)選資格后，倒反咬一口，認(rèn)為門(mén)檻設(shè)得太高了，那些沒(méi)作假的企業(yè)又該說(shuō)什么呢？
問(wèn)題二：作假也能恢復(fù)名譽(yù)？
如果中國(guó)名牌恢復(fù)評(píng)選屬實(shí)，那么名推委該如何設(shè)定參評(píng)條件呢？那些曾經(jīng)造假的企業(yè)是不是仍然有機(jī)會(huì)、有資格參選呢？如果能夠，那就必然創(chuàng)造不公平，尤其是對(duì)申報(bào)數(shù)據(jù)真實(shí)的企業(yè)，還有對(duì)消費(fèi)者尤其不公平。這必然也會(huì)損害名推委的公信力，中國(guó)名牌這一榮譽(yù)的含金量也大打折扣。
“覆水難收”。這次，名推委潑出去的水，還打算收回嗎？一個(gè)已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象，足以證明名推委的公信力已經(jīng)下降了。如，9月1日已過(guò)，但禁令并沒(méi)有得到多少企業(yè)的響應(yīng)，除個(gè)別企業(yè)在宣傳刪除中國(guó)名牌產(chǎn)品等字樣，大多數(shù)企業(yè)還是照舊。這么說(shuō)來(lái)，名推委說(shuō)的話到底算不算數(shù)？該如何向公眾交代。
問(wèn)題三：取消與恢復(fù)中國(guó)名牌的理由何在？
反反復(fù)復(fù)，一時(shí)說(shuō)取消，一時(shí)又說(shuō)恢復(fù)，究竟是有沒(méi)有定論？為何一直沒(méi)有解釋?zhuān)繜o(wú)論是因?yàn)樵旒偃∠嗽u(píng)選，還是企業(yè)懺悔恢復(fù)了評(píng)選，還是協(xié)會(huì)斡旋起了作用。名推委都沒(méi)有任何的解釋?zhuān)压姷闹闄?quán)也剝奪了。其實(shí)，民眾最關(guān)注的就是這一點(diǎn)，中國(guó)名牌是否評(píng)選建筑陶瓷不是最重要的，最重要的是死要死個(gè)明白，活要活個(gè)清白，否則，企業(yè)就會(huì)成為玩物一樣，被人玩弄于鼓掌之間，名牌的價(jià)值也就難以體現(xiàn)，而消費(fèi)者的利益也就得不到保障。
問(wèn)題四：如果不恢復(fù)又該怎么做？
目前，我們還無(wú)法得知是否繼續(xù)恢復(fù)評(píng)選。如果在原有的中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)順延一年之后，建筑陶瓷仍然不列入中國(guó)名牌的評(píng)選，那時(shí)行業(yè)還有何顏面面對(duì)消費(fèi)者。長(zhǎng)痛不如短痛，現(xiàn)在行業(yè)需要的是，名推委等相關(guān)部門(mén)能夠給出官方的說(shuō)法，以正視聽(tīng)。如果總是讓整個(gè)行業(yè)感覺(jué)到有希望，而最后卻希望落空，這樣對(duì)建陶行業(yè)的損害將更大。有就是有，無(wú)就是無(wú)，希望能早日得到有關(guān)部門(mén)明確的答復(fù)。
問(wèn)題五：相互揭短、惡性競(jìng)爭(zhēng)何時(shí)了？
在2006年的申報(bào)中，這一問(wèn)題得到了突出的反映。因?yàn)槔娴年P(guān)系，這一問(wèn)題上升到了極致。同在一個(gè)行業(yè)，相互指責(zé)，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)都沒(méi)有任何好處。部分企業(yè)所得到的利益，也只是暫時(shí)的，并不長(zhǎng)久。不管企業(yè)造假與否，如果這種相互揭短、惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題無(wú)法根除，那整個(gè)行業(yè)就仍然得不到公眾的肯定，也就很難獲得名推委的青睞。
上述這些問(wèn)題，每一項(xiàng)都應(yīng)該得到很好的解決，才能形成一個(gè)健康的行業(yè)，一個(gè)能獲得肯定的行業(yè)。如果真的把這些問(wèn)題都解決了，中國(guó)名牌是否將建陶行業(yè)剔除在外，又有什么關(guān)系呢？我們所要做的是，將品牌植進(jìn)人們的心中，形成公眾心中的名牌。
