“名牌”是企業(yè)的臉面，更是城市的名片，提起廣州的經(jīng)濟(jì)，人們想起的不僅僅是GDP、財(cái)政收入這樣的“硬實(shí)力”，還有“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”這樣的“軟實(shí)力”，今年，來(lái)自廣州的“廣字號(hào)”18個(gè)產(chǎn)品被國(guó)家評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品，為歷來(lái)之最，至此，廣州的中國(guó)名牌產(chǎn)品增至37個(gè)，居于全國(guó)前列，按照最新的規(guī)劃，廣州市委、市政府又對(duì)廣州名牌建設(shè)提出了更高的要求，從今年到2010年，廣州將著力培育中國(guó)世界名牌產(chǎn)品2個(gè)以上，中國(guó)名牌產(chǎn)品50個(gè)以上，國(guó)家免檢產(chǎn)品120個(gè)以上，廣東省名牌產(chǎn)品300個(gè)以上。

　　珠江鋼琴

　　手工加科技制造“廣州名牌”

　　來(lái)自廣州的“珠江鋼琴”如今家喻戶曉，但是20多年前，珠江鋼琴人第一次帶著他們的立式鋼琴參展大型展會(huì)的時(shí)候，卻遇到了不小的尷尬，“那是在上世紀(jì)80年代中期，我們獲得寶貴的機(jī)會(huì)參展大型展覽會(huì)，然而我們的鋼琴擺在那里，來(lái)參展的外國(guó)客商坐下來(lái)彈了彈后，一句話也不說(shuō)就走了”。

　　那一場(chǎng)展覽會(huì)的“故事”被珠江鋼琴人記在心里，從那時(shí)候起，珠江鋼琴跨出了構(gòu)建品牌的第一步，先從質(zhì)量抓起，先從口碑做起。

　　“苦練內(nèi)功，提高產(chǎn)品品質(zhì)”在珠江鋼琴落到了工人們每一步的制作中，記者走進(jìn)珠江鋼琴?gòu)S，和一般工廠的自動(dòng)化流水線不同，一個(gè)個(gè)的琴鍵都是由人工裝配而成的，事實(shí)上，珠江鋼琴有八成的工序由人工完成，工人們說(shuō)，機(jī)器是生產(chǎn)不出最好的樂(lè)器的。在珠江鋼琴的生產(chǎn)車間，門都處于緊閉狀態(tài)，工作人員介紹說(shuō)，不論冬夏，車間內(nèi)都采用空調(diào)控制，以保持環(huán)境的均衡濕度，這是為了消除琴鍵的變形。而每臺(tái)鋼琴明亮的面板并不是采用砂光機(jī)的成果，是約一百個(gè)工人手工打磨的結(jié)果。

　　“自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品科技含量”是珠江鋼琴打造名牌的第二個(gè)高招，“科技領(lǐng)先是珠江鋼琴打響知名度，在市場(chǎng)上取勝的法寶。”珠江鋼琴董事長(zhǎng)黃偉林告訴記者，珠江鋼琴充分運(yùn)用高新技術(shù)來(lái)完成鋼琴加工的每一個(gè)關(guān)鍵工序，木材是鋼琴中最重要的原材料之一，木材中的含水量0.5%還是0.8%的微妙差別，都對(duì)鋼琴的音色有較大的影響。為此，珠江鋼琴建造了全國(guó)同行業(yè)最大和最先進(jìn)的木材處理工場(chǎng)，通過(guò)16個(gè)計(jì)算機(jī)控制的干燥倉(cāng)處理木材。類似這樣的先進(jìn)科技和工藝應(yīng)用，在珠江鋼琴?gòu)S足足有數(shù)百項(xiàng)。

　　多年的品牌之路換來(lái)了豐碩的成果，1999年榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，實(shí)現(xiàn)了珠江鋼琴的飛躍，2001年躋身世界鋼琴產(chǎn)銷規(guī)模第一把交椅，2006年實(shí)現(xiàn)了中國(guó)鋼琴制造商首家鋼琴產(chǎn)能達(dá)100萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。

　　廣州名牌

　　產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值35％以上

　　近年來(lái)，廣州市委、市政府大力推動(dòng)全市品牌建設(shè)，專門成立“廣州市名牌戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議”，以名牌為帶動(dòng)戰(zhàn)略催生了一系列鼓勵(lì)政策，制訂經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的名牌。廣州市質(zhì)監(jiān)局接受記者采訪時(shí)透露，廣州市政府目前還專門為有資質(zhì)申請(qǐng)中國(guó)名牌的企業(yè)開通綠色通道，實(shí)行“一企一策”，單對(duì)單對(duì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，制訂中國(guó)名牌培訓(xùn)計(jì)劃。

　　廣州市經(jīng)貿(mào)委表示，目前廣州名牌產(chǎn)品產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值比重超過(guò)35％。增幅超過(guò)兩成。不僅瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廣州名牌還借力發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，廣州市外經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)肖振宇說(shuō)，作為中國(guó)外貿(mào)大市，廣州正在全力構(gòu)建出口品牌培育、品牌推廣和品牌保護(hù)三大體系，爭(zhēng)取到2010年，有40％以上的出口企業(yè)擁有自主品牌，形成2至3個(gè)在國(guó)際市場(chǎng)有影響的自主出口品牌。

　　而市、區(qū)政府先后出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)名牌，以番禺為例，如果產(chǎn)品成為省馳名商標(biāo)，就可獲得區(qū)政府25萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；如果一個(gè)在番禺區(qū)生產(chǎn)和納稅的產(chǎn)品成功成為中國(guó)名牌產(chǎn)品，企業(yè)就可先后獲得盛市、區(qū)三級(jí)政府近200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　背景

　　中國(guó)世界名牌四成廣東制造

　　這個(gè)月初，來(lái)自東莞的知名服裝品牌“以純”集團(tuán)又一次來(lái)到了人民大會(huì)堂“全國(guó)納稅500強(qiáng)”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，原來(lái)，這家誕生不過(guò)10年的服裝企業(yè)，卻以“廣東速度”取得了東莞市服裝行業(yè)“中國(guó)名牌”零的突破，在不到8年的時(shí)間，就創(chuàng)下了一個(gè)廣東的“中國(guó)名牌”并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，成為納稅大戶。

　　事實(shí)上,年輕的東莞服裝品牌的崛起,正是廣東省這幾年著力推動(dòng)名牌建設(shè)成果的縮影,全省21個(gè)地級(jí)以上市中，大都出臺(tái)自己的爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，一個(gè)政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲的平臺(tái)就此形成。

　　2003年，廣東擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品僅58個(gè)。在名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的刺激下，2006年，這一數(shù)字更新到221個(gè)；2007年，廣東的中國(guó)名牌又有131個(gè)產(chǎn)品上榜，新增80個(gè)，據(jù)最新統(tǒng)計(jì),廣東共獲得4個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品，占全國(guó)總數(shù)的40%；擁有299個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，連續(xù)七年保持全國(guó)第一，實(shí)現(xiàn)七連冠。

　　目前，廣東的GDP占全國(guó)的12％左右，但中國(guó)名牌產(chǎn)品卻占了全國(guó)的15.3％。廣東省的名牌戰(zhàn)略很好地帶動(dòng)了名牌企業(yè)和全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，廣東省省級(jí)以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值8726.2億元，完成工業(yè)增加值1888.6億元，其中，中國(guó)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值4678億元，完成工業(yè)增加值915億元。平均每家名牌企業(yè)的銷售額增加三成以上，有的甚至翻倍增長(zhǎng)，顯示出良好的品牌效應(yīng)。許多重大工程招投標(biāo)都要求使用名牌產(chǎn)品，或給予名牌產(chǎn)品優(yōu)先采用權(quán)，增強(qiáng)了名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

名牌戰(zhàn)略提升“廣東造”

　　關(guān)于中國(guó)品牌“走出去”之路，有一個(gè)經(jīng)典案例：廣州珠江鋼琴?gòu)S在美國(guó)加利福尼亞州建立了自己的辦事處和設(shè)計(jì)中心，雇用當(dāng)?shù)毓芾韴F(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員，在美國(guó)市場(chǎng)成功運(yùn)用多品牌組合戰(zhàn)略，讓外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者也不得不蹺起大拇指。

　　這只是中國(guó)廣東品牌戰(zhàn)略的一個(gè)小小縮影。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是利潤(rùn)�，F(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，某種意義上說(shuō)就是品牌之爭(zhēng)，誰(shuí)能擁有“金字招牌”，誰(shuí)就能站在價(jià)值鏈的頂端，獲得豐厚的品牌附加值，“賣得快、賣得貴、賣得久”。廣東人對(duì)品牌的這種渴望尤為強(qiáng)烈。先行一步二十多年，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，不少企業(yè)卻長(zhǎng)期處于“貼牌生產(chǎn)”的境地，成為世界知名品牌的“生產(chǎn)車間”，利潤(rùn)的大頭都被別人拿走。有著世界眼光的廣東人不甘于此隨即，“名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略”被寫入第九次省黨代會(huì)報(bào)告……一個(gè)打響廣東品牌、推動(dòng)從“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”飛躍的宏大戰(zhàn)略，有條不紊地向前推進(jìn)。

　　短短幾年間，廣東的品牌戰(zhàn)略便顯出巨大威力和無(wú)窮魅力。老品牌煥發(fā)勃勃生機(jī)廣州的老牌國(guó)企萬(wàn)寶集團(tuán)曾一度陷入困境，近年通過(guò)深化改革、大膽創(chuàng)新、拓展品牌，擁有“萬(wàn)寶”、“華光”兩大自有品牌，連年位于中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、廣東省工業(yè)50強(qiáng)和中國(guó)家電10強(qiáng)之列。新名牌如雨后春筍“順德家電”、“佛山陶瓷”、“虎門服裝”、“獅嶺皮具”等產(chǎn)業(yè)集群勢(shì)頭迅猛；廣本斥資20億元開發(fā)自有品牌，在合資汽車企業(yè)中首開先河。此外，廣交會(huì)、中博會(huì)、文博會(huì)、高交會(huì)、珠海航展已成廣東會(huì)展業(yè)品牌；廣州作為全國(guó)四個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一，動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益呈現(xiàn)集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)……

　　從發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，到提倡自主創(chuàng)新，再到打造廣東品牌，這是一個(gè)合乎邏輯的必然演進(jìn)。廣東人從轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的高度來(lái)認(rèn)識(shí)品牌戰(zhàn)略的重要性，不僅加強(qiáng)研發(fā)，以核心技術(shù)、一流質(zhì)量提升品牌，也在努力掌握更成熟的品牌推廣技巧和策略。明天，廣東的自有品牌之路一定會(huì)越走越光明。