2006年世界杯足球賽即將在今年夏天在德國(guó)開(kāi)幕，這一全球影響力最大的單項(xiàng)體育賽事將吸引全球無(wú)數(shù)雙眼球。這不僅是四年一度的體育大餐，更是不可多得的營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)。以上屆世界杯為例，據(jù)韓國(guó)三星公司研究協(xié)會(huì)估計(jì)，2002年的韓日世界杯期間企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提升了146.7億美元。

    而隨著體育營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)贊助國(guó)際賽事的行動(dòng)已是愈演愈烈。如北京現(xiàn)代汽車(chē)的“德國(guó)世界杯營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，就從35萬(wàn)名北京現(xiàn)代車(chē)主中抽取100名免費(fèi)享受2006年6月德國(guó)世界杯五日游。

    當(dāng)然，世界杯的營(yíng)銷(xiāo)影響力并不僅僅