日前，沉寂數(shù)年之久的法國(guó)衛(wèi)浴丹麗，在實(shí)現(xiàn)完美“轉(zhuǎn)身”后高調(diào)復(fù)出，進(jìn)一步壯大了歐系衛(wèi)浴陣營(yíng)。這是繼樂家收購(gòu)鷹衛(wèi)浴、德系漢斯格雅、杜拉維特之后，歐系衛(wèi)浴品牌又一重大行動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著歐系衛(wèi)浴行情看漲，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)格局可能出現(xiàn)新的變化。
歐系衛(wèi)浴行情看漲
據(jù)悉，同汽車市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上，形成了歐、美、日三大派系分享半壁江山的態(tài)勢(shì)，但隨著國(guó)際巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，今年，TOTO、美標(biāo)等日、美系品牌逐漸出現(xiàn)走下坡路傾向，而以樂家為代表的歐洲品牌的業(yè)績(jī)，則蒸蒸日上，形成此消彼長(zhǎng)的局面。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活水平的提高，對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的款式和功能等要求越來越高，精美奢華的歐式衛(wèi)浴越來越受市場(chǎng)歡迎，樂家收購(gòu)鷹衛(wèi)浴、漢斯格雅、杜拉維特積極擴(kuò)張，勢(shì)頭強(qiáng)勁一時(shí)無倆，而擁有法國(guó)血統(tǒng)的丹麗衛(wèi)浴重新在高端市場(chǎng)崛起，更是進(jìn)一步促進(jìn)了這一態(tài)勢(shì)的發(fā)展。
“歐洲品牌與美、日品牌相比，其優(yōu)勢(shì)在于對(duì)流行時(shí)尚的引領(lǐng)，在于選材的耐用實(shí)在和精細(xì)做工，在于設(shè)計(jì)文化的深厚，在于悠久歷史的沉淀。”丹麗董事長(zhǎng)崔廣德分析道。
小戶型限制了美式衛(wèi)浴的奔放
美國(guó)地域的寬廣使個(gè)人家庭的衛(wèi)浴間面積得到最大可能的拓寬，這是世界其他地方不可比擬的�？臻g的大氣彌漫到產(chǎn)品上，使美式風(fēng)格產(chǎn)品帶上了豪邁的氣質(zhì)。每一個(gè)產(chǎn)品都可以不拘一格地盡量滿足人們?cè)谛l(wèi)浴間里的種種需求。而在目前房?jī)r(jià)日漸高攀的實(shí)際情況下，美式衛(wèi)浴的優(yōu)點(diǎn)反倒成了限制其市場(chǎng)人群的軟肋。正如箭牌衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理周鵬所言：“目前中國(guó)高端衛(wèi)浴消費(fèi)群體并不都是豪宅，消費(fèi)者不一定有錢購(gòu)買很大的房子，擁有很大的衛(wèi)生間，因?yàn)榉績(jī)r(jià)實(shí)在高，但有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)購(gòu)買高端衛(wèi)浴的消費(fèi)者卻是很多的。”房地產(chǎn)的現(xiàn)狀限制了偏大型美式衛(wèi)浴的消費(fèi)群體。而偏重于精巧細(xì)膩的歐式衛(wèi)浴則符合了現(xiàn)階段的消費(fèi)情況，專注于設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的處理，外形偏重于精巧。
歐式衛(wèi)浴品牌表現(xiàn)活躍
與市場(chǎng)消費(fèi)情況吻合，近年來高端衛(wèi)浴企業(yè)中，歐式衛(wèi)浴品牌表現(xiàn)活躍，頻頻出現(xiàn)大的舉措。樂家收購(gòu)鷹衛(wèi)浴、德系漢斯格雅、杜拉維特積極擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)歐式衛(wèi)浴的箭牌衛(wèi)浴也高調(diào)啟動(dòng)“人體工程學(xué)應(yīng)用”計(jì)劃，近日又傳出老牌衛(wèi)浴法國(guó)丹麗完成新的產(chǎn)權(quán)更替，開始重出市場(chǎng)的消息。
據(jù)了解，“Dynasty”商標(biāo)是國(guó)際衛(wèi)浴行業(yè)中的馳名商標(biāo)，作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際衛(wèi)浴品牌，法國(guó)丹麗曾經(jīng)是中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上唯一可以與美標(biāo)相抗衡的品牌。在過去的幾年里，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品、技術(shù)更新?lián)Q代等多方面原因，丹麗陷入發(fā)展低谷。
據(jù)悉，丹麗產(chǎn)權(quán)更替完成后，企業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈進(jìn)行了調(diào)整、更新，市場(chǎng)方面由終端“變臉”開始的調(diào)整也有條不紊地發(fā)展開來，在全國(guó)30多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市設(shè)立了自己的一級(jí)代理商。
