陶瓷企業(yè)的奧運(yùn)門檻：陶瓷企業(yè)離奧運(yùn)有多遠(yuǎn)？

    隨著08年奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，奧運(yùn)場(chǎng)館的廁所成為關(guān)注的對(duì)象，除了一些國外品牌外，也有一些國內(nèi)品牌像惠達(dá)等入選奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，北京奧組委也明確態(tài)度，在“綠色、環(huán)保、科技”辦奧運(yùn)的前提下，在相關(guān)的建筑工程材料招標(biāo)時(shí)，優(yōu)先考慮國內(nèi)優(yōu)秀品牌。作為場(chǎng)館建設(shè)中的重要材料，瓷磚也是人們關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)。有不少國內(nèi)陶瓷品牌都入選了奧運(yùn)場(chǎng)館工程，如惠達(dá)、東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、鷹牌、諾貝爾等，入選奧運(yùn)工程都需要哪些條件呢？   

    記者采訪了馬可波羅和鷹牌等企業(yè)。馬可波羅工程部經(jīng)理馮先生表示，奧組委對(duì)于投標(biāo)奧運(yùn)工程的企業(yè)要求很高，在資格預(yù)審上首先就有很多詳細(xì)的規(guī)定，比如，企業(yè)注冊(cè)資金要在5000萬元以上，還要有幾年的財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)表，其次還必須是國內(nèi)知名品牌，在一些具體標(biāo)準(zhǔn)上，要復(fù)合奧運(yùn)會(huì)綠色環(huán)保的要求，必須通過3C強(qiáng)制認(rèn)證，等等。而另一家陶瓷企業(yè)鷹牌陶瓷為了能夠符合奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)要求，克服各種困難，研制出與奧運(yùn)場(chǎng)館顏色相稱的瓷磚，其中600×1.2米規(guī)格產(chǎn)品成功被選用。  

    作為奧運(yùn)工程的比賽場(chǎng)館對(duì)各種衛(wèi)浴產(chǎn)品要求也特別嚴(yán)格，惠達(dá)陶瓷是為數(shù)不多的中標(biāo)奧運(yùn)場(chǎng)館工程的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品品牌之一�；葸_(dá)先后中標(biāo)北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽體育館、地壇體育館四大奧運(yùn)工程項(xiàng)目�；葸_(dá)陶瓷的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陶瓷產(chǎn)品作為奧運(yùn)工程主要的建筑材料，首當(dāng)其沖地?fù)?dān)負(fù)著奧運(yùn)“綠色、環(huán)保”使命，其招標(biāo)過程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標(biāo)準(zhǔn)。這一雙重標(biāo)準(zhǔn)把許多品牌及產(chǎn)品擋在奧運(yùn)工程的門外。 

    奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的陶瓷營銷：挖掘奧運(yùn)精神內(nèi)涵   

    陶瓷企業(yè)怎么做奧運(yùn)概念近日也成為網(wǎng)友關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題，有網(wǎng)友認(rèn)為，陶瓷行業(yè)本身的關(guān)注度很低，行業(yè)整體水平也不是很高，言下之意，操作起來比較困難。進(jìn)入銷售旺季，不少陶瓷企業(yè)都推出了相應(yīng)的促銷措施，佛山有陶瓷企業(yè)就推出了主題為“奧運(yùn)惠”的大型促銷活動(dòng)，巧妙的連接了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)熱點(diǎn)話題。

    記者也采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，有業(yè)內(nèi)人士指出，陶瓷行業(yè)與奧運(yùn)并不遙遠(yuǎn)，也不一定要把產(chǎn)品鋪進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館才算是上策，奧運(yùn)會(huì)最吸引人的也并不在賽事本身，更重要的是奧運(yùn)的精神，以及對(duì)奧運(yùn)精神的內(nèi)涵開掘，“更高、更快、更強(qiáng)”，以及由參與奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的民族自豪感和自信心，如果能很好的結(jié)合這些主題，對(duì)產(chǎn)品和品牌以及企業(yè)來說，遠(yuǎn)比把瓷磚鋪進(jìn)奧運(yùn)場(chǎng)館效果更好。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)賽事的熱度可能很快就會(huì)消失，但是奧運(yùn)精神的內(nèi)涵開掘影響要深遠(yuǎn)的多。  

    也有網(wǎng)友指出，陶瓷行業(yè)概念迭出，卻很少認(rèn)認(rèn)真真圍繞一個(gè)概念做過。從中也可以看出，行業(yè)還不是很成熟，很多東西還在探索之中，網(wǎng)友認(rèn)為陶瓷行業(yè)的關(guān)注度比較低這也是不爭(zhēng)的事實(shí)，相對(duì)于家電產(chǎn)品，陶瓷產(chǎn)品本身應(yīng)用范圍不是很廣，更新?lián)Q代速度更無法與其它消費(fèi)品相比，行業(yè)的特殊性決定了陶瓷行業(yè)雖然概念迭出，卻始終沒有足夠的關(guān)注度何和影響力。奧運(yùn)會(huì)主張“全民參與”，希望通過各種形式吸引普通民眾的參與，陶瓷行業(yè)要想跟奧運(yùn)會(huì)一樣調(diào)動(dòng)絕大多數(shù)普通消費(fèi)者的關(guān)注，還需要從后者身上汲取經(jīng)驗(yàn)。