今年，由于原材料價(jià)格的不斷上漲等原因，導(dǎo)致了我國衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲了，同時(shí)，全國各地的衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)再次掀起。
針對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，一位陶瓷專家曾說：“如果缺乏監(jiān)管，任由企業(yè)自行展開價(jià)格戰(zhàn)，最終受害的只能是廣大的消費(fèi)者。”原因在于，一線衛(wèi)浴企業(yè)的降價(jià)，將會(huì)擠壓其他衛(wèi)浴企業(yè)的生存空間，因?yàn)槠渌恍┲行⌒推髽I(yè)太過弱小而顯得“說話”分量不足，身處被動(dòng)。這位專家為消費(fèi)者捏了一把汗，但他的邏輯很是標(biāo)新立異的。照他的思路，因?yàn)榻祪r(jià)，原來在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位的企業(yè)就可能輕易把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D垮，致使賣方競(jìng)爭(zhēng)難以形成，消費(fèi)者失去選擇的余地。最終，消費(fèi)者又要吃到任人宰割的大虧，所以價(jià)格要得到監(jiān)管。
但是照這個(gè)樣子，我們好像也等不到可以放開管制、進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候。因?yàn)榧热灰?jìng)爭(zhēng)，總是會(huì)有優(yōu)勝劣汰，有的企業(yè)活下來，有的企業(yè)會(huì)死掉，但管制的存在使一些企業(yè)成為永遠(yuǎn)扶不起來的“阿斗”，使另一些企業(yè)成為“永垂不朽”的壟斷者。所以，關(guān)鍵不是以企業(yè)降價(jià)的結(jié)果來探討價(jià)格戰(zhàn)的可行性，而是要弄清楚以價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)效果的前提條件。
面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，意圖壟斷市場(chǎng)的衛(wèi)浴企業(yè)是最為心驚膽戰(zhàn)的。因?yàn)楦?jìng)相降價(jià)意味著市場(chǎng)中存在強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，足以真刀真槍地來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。也就在這時(shí)候，關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)的“流言蜚語”便多起來。當(dāng)年，彩電業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，很多企業(yè)就坐不住了，不是對(duì)降價(jià)大呼小叫，就是聯(lián)手組織“價(jià)格同盟”。結(jié)果怎么樣呢？?jī)r(jià)格還是降了，卻沒見得整個(gè)彩電業(yè)被“惡性價(jià)格戰(zhàn)”搞垮了。事實(shí)證明，價(jià)格戰(zhàn)“殺”掉的從來就是那些不思進(jìn)取的企業(yè)，而不是某個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展和消費(fèi)者的利益。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)拼著命降價(jià)，這不是說它們天生就喜歡價(jià)格戰(zhàn)，而是面對(duì)消費(fèi)者的選擇，它們不得不為之。消費(fèi)者都有一個(gè)一致的行為：在給定的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量之下，哪個(gè)企業(yè)出價(jià)越低，絕大多數(shù)消費(fèi)者就越買誰的賬。在這一堅(jiān)定不移的偏好之下，消費(fèi)者總是傾向于以最低的價(jià)格買到同樣的東西，或者以同樣的價(jià)格買到更好的東西。無論陶瓷企業(yè)進(jìn)行何種競(jìng)爭(zhēng)（比如品牌競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等），最終都要落在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之上。所以，在消費(fèi)者財(cái)力有限的約束之下，想要讓他們掏腰包買東西，企業(yè)必須在“性價(jià)比”的換算上取悅于消費(fèi)者。
有人說，價(jià)格戰(zhàn)是“最簡(jiǎn)單也最沒有出息的競(jìng)爭(zhēng)方式”，只能導(dǎo)致衛(wèi)浴企業(yè)相互殘殺、兩敗俱傷，但事實(shí)恰恰相反�；ハ嘟祪r(jià)在表面上看去，不就是像菜市場(chǎng)里的小販相互喊低價(jià)那樣簡(jiǎn)單么？但關(guān)鍵在于，喊低價(jià)是要有“底氣”的，不然就是賠本買賣，沒誰去做。對(duì)企業(yè)而言，降價(jià)的背后是千方百計(jì)通過科學(xué)的管理、先進(jìn)的技術(shù)或制度的創(chuàng)新等方式來獲得成本優(yōu)勢(shì)。而要做到這一點(diǎn)，談何容易？可以說，如果哪個(gè)企業(yè)能夠在價(jià)格戰(zhàn)這種最簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)方式上勝出一籌，那就掌握了最銳利的武器。
在市場(chǎng)上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是讓價(jià)格“說話”的過程。一個(gè)健康的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，必然是服從價(jià)格命令的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。打價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的自然現(xiàn)象，天下沒有不打價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。
