另外一個(gè)方面，在標(biāo)準(zhǔn)尚未確定，而多數(shù)消費(fèi)者對(duì)家庭數(shù)字娛樂(lè)并不十分了解的前提下，盛大便大舉進(jìn)入，這在給其帶來(lái)先嘗螃蟹者的轟動(dòng)效應(yīng)的背后，卻讓其不得不肩負(fù)起教育消費(fèi)者的任務(wù)。而無(wú)疑，教育消費(fèi)者的費(fèi)用是昂貴和無(wú)底限的。

    當(dāng)盛大將自己的目標(biāo)市場(chǎng)人群定位于7-70歲的人群時(shí)，它在將自己一步一步地推向陷阱。一個(gè)為了迎合自己所謂的“家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略”，便毫不考慮實(shí)情地將幾乎所有有認(rèn)知能力的消息者納入自己的視野，毫無(wú)疑問(wèn)是不明智的。中國(guó)目前的實(shí)情，還不是一個(gè)從老到小都對(duì)數(shù)字家庭癡癡以求的現(xiàn)實(shí)狀況。而是在貧富差距越來(lái)越懸殊的前提下，很多家庭都沒(méi)有普及平板電視和新一代的游戲機(jī)。要想讓它的目標(biāo)客戶一步跨入數(shù)字家庭，實(shí)現(xiàn)“趕英超美”，這是一種近乎于癡人說(shuō)夢(mèng)般的決策。

    再說(shuō)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化，是中庸，是某種程度上的守舊，是對(duì)傳統(tǒng)式習(xí)慣的惰性。當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者還是習(xí)慣在書(shū)房上網(wǎng)用電腦、在客廳看電視的習(xí)慣傳統(tǒng)下，EZPod的產(chǎn)品用戶需求很不明顯。而且，低端用戶不說(shuō)基本上還沒(méi)有這種互動(dòng)娛樂(lè)的需求，甚至連上網(wǎng)對(duì)其而言都是一種奢望！

    因此，按道理說(shuō)，易寶應(yīng)該在全國(guó)上下大肆宣傳，讓其產(chǎn)品概念瞬間響徹大江南北，引起轟動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)試買(mǎi)行為，然后依靠其產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)越的概念為其造就很好的口碑效應(yīng)，最后順應(yīng)陳天橋的戰(zhàn)略。但目前在產(chǎn)品宣傳和品牌運(yùn)作上，盛大給我們帶來(lái)了什么？盛大除了在央視一套、二套，上海東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視等投放廣告外，地方媒體的宣傳并沒(méi)有啟動(dòng)。特別是經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)其意見(jiàn)比較大，認(rèn)為這方面，盛大的支持力度并不夠。

    而且，易寶的廣告同樣讓我們百思不得其解。多少錢(qián)可以買(mǎi)到定價(jià)458元的易寶(EZPod)，可以說(shuō)是0元，也可以說(shuō)是半價(jià)；哪里可以買(mǎi)到易寶，可以是賣(mài)場(chǎng)，可以是電話、網(wǎng)上甚至是手機(jī)定購(gòu)；但誰(shuí)會(huì)去買(mǎi)易寶？央視上播放著易寶的廣告，但其經(jīng)銷(xiāo)商卻正在滿世界地尋找真正消費(fèi)易寶的受眾人群……

    現(xiàn)實(shí)與理想，差距開(kāi)始慢慢浮現(xiàn)。

    四思：宋江似的生存

    由于網(wǎng)絡(luò)游戲遭到越來(lái)越多社會(huì)輿論的譴責(zé)，陳天橋也隨之成為家長(zhǎng)眼中的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，這與他想成為社會(huì)主流人物的初衷相背，“他從來(lái)沒(méi)有認(rèn)為過(guò)自己的命運(yùn)中只有網(wǎng)游，更多的想要整個(gè)社會(huì)承認(rèn)他的價(jià)值”，一位公司高層說(shuō)。

    陳天橋2002年便開(kāi)始為此心力交瘁。這一年，第一次有傳奇游戲玩家因?yàn)榈谰邅G失而沖入陳天橋的辦公室向其怒斥，“對(duì)罵了5個(gè)小時(shí)，雙方都感覺(jué)太累”。

    而在一次與朋友的對(duì)話中，朋友隨口夸贊陳的事業(yè)說(shuō)，“你還是很幸運(yùn)的，盛大基本沒(méi)有碰到什么挫折。”不想陳張口就是一大段苦：“一個(gè)企業(yè)可能遇到的災(zāi)難，盛大哪一項(xiàng)沒(méi)有碰到過(guò)？三株口服液吃死過(guò)人，也有人玩我的游戲玩到心臟病發(fā)作身亡的，青少年迷戀網(wǎng)絡(luò)游戲，《人民日?qǐng)?bào)》頭版都點(diǎn)過(guò)我們的名……”

    這種壓力與日俱增，而陳和主管部門(mén)的溝通也一直沒(méi)有間斷，在去年年中，新聞出版總署制定出全國(guó)首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)相關(guān)人士透露，背后的推動(dòng)者正是盛大。盛大的一些游戲免費(fèi)，也是部分與此有關(guān)，一位了解內(nèi)情的盛大員工告訴本刊：“主管部門(mén)曾經(jīng)要求陳率先在這方面做些表示，陳表明過(guò)會(huì)迎合部委的要求。當(dāng)然，傳奇也快到生命周期了。”

    曾經(jīng)以為，網(wǎng)游的宗師、中國(guó)的首富，這些給陳天橋帶去的應(yīng)該是無(wú)上的滿足和自豪，但是，從其不經(jīng)意的言語(yǔ)以及其和高管或朋友的對(duì)話中，我們卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)為脫離社會(huì)整體正統(tǒng)價(jià)值而存在的榮譽(yù)光環(huán)的害怕。這個(gè)光環(huán)越大，陳天橋的內(nèi)心就越不安，就越想逃避，就越想親手毀掉這個(gè)光環(huán)，轉(zhuǎn)而使其成為一個(gè)社會(huì)上真正的主流價(jià)值觀的塑造者，并希望有朝一日可以成為整個(gè)社會(huì)主流價(jià)值觀所認(rèn)可的英雄。

    因此，轉(zhuǎn)型的目的以及轉(zhuǎn)型的方式，讓人不禁想起了宋江和曾經(jīng)的水泊梁山。而這樣的轉(zhuǎn)型，成功可能性到底能有多大呢。