近日，建陶品牌馬可波羅成功以資源互置的方式冠名東莞新世紀籃球隊，也成為東莞新世紀隊獨家冠名商。至此，從2007-2008賽季開始，連續(xù)三個賽季都將以“東莞馬可波羅隊”的名稱出征CBA。據(jù)了解，披上新戰(zhàn)袍的東莞馬可波羅隊將在新賽季盡展新風貌，而馬可波羅也一舉成為國內(nèi)首家攜手CBA的建陶品牌。這必將讓大眾和媒體深深記住“馬可波羅”這個名字。

    現(xiàn)在，隨著奧運會日漸臨近和大眾對體育的關(guān)注度與日俱增，借助體育營銷已成為趨勢。從中石化贊助F1到白熱化的奧運營銷，體育營銷在中國企業(yè)的運作已經(jīng)愈演愈烈。作為建陶行業(yè)的佼佼者，多年以來一直以深厚的文化內(nèi)涵引領(lǐng)行業(yè)的馬可波羅無疑是有著先見之明的。

    據(jù)悉，我國目前建筑陶瓷生產(chǎn)能力可達50億平方米，實際年產(chǎn)量約為35～40億平方米，占到世界總產(chǎn)量的60%左右，然而，產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，加之從印度、墨西哥，到菲律賓、埃及，進而韓國、巴基斯坦，此起彼伏的“反傾銷”浪潮，不斷困擾著中國陶瓷業(yè)的前進步伐。因此，進行品牌創(chuàng)新，提升現(xiàn)有品牌高度已經(jīng)成為目前陶瓷品牌發(fā)展的必由之路。而體育運動中表現(xiàn)出的團隊協(xié)作、拼搏進取和不輕言放棄的競技精神正與品牌建設(shè)的精神內(nèi)涵相契合。

    當然，此次進行建陶品牌的首次體育營銷嘗試，正是多年來對實行差異化營銷與文化營銷實踐的摸索的結(jié)果。不斷學習和引進成熟行業(yè)的先進營銷經(jīng)驗，才是中國陶瓷業(yè)持續(xù)進步的正確道路，我們可以預見，未來在建陶業(yè)也將像電子等中國成熟行業(yè)一樣產(chǎn)生一大批有影響力的世界品牌。馬可波羅的這次引領(lǐng)，使建陶行業(yè)成功地進入了體育營銷時代，讓我們盡情感受體育營銷給建陶行業(yè)帶來的風潮吧！