近日，建陶品牌馬可波羅成功以資源互置的方式冠名東莞新世紀(jì)籃球隊(duì)，也成為東莞新世紀(jì)隊(duì)獨(dú)家冠名商。至此，從2007-2008賽季開始，連續(xù)三個(gè)賽季都將以“東莞馬可波羅隊(duì)”的名稱出征CBA。據(jù)了解，披上新戰(zhàn)袍的東莞馬可波羅隊(duì)將在新賽季盡展新風(fēng)貌，而馬可波羅也一舉成為國內(nèi)首家攜手CBA的建陶品牌。這必將讓大眾和媒體深深記住“馬可波羅”這個(gè)名字。

    現(xiàn)在，隨著奧運(yùn)會日漸臨近和大眾對體育的關(guān)注度與日俱增，借助體育營銷已成為趨勢。從中石化贊助F1到白熱化的奧運(yùn)營銷，體育營銷在中國企業(yè)的運(yùn)作已經(jīng)愈演愈烈。作為建陶行業(yè)的佼佼者，多年以來一直以深厚的文化內(nèi)涵引領(lǐng)行業(yè)的馬可波羅無疑是有著先見之明的。

    據(jù)悉，我國目前建筑陶瓷生產(chǎn)能力可達(dá)50億平方米，實(shí)際年產(chǎn)量約為35～40億平方米，占到世界總產(chǎn)量的60%左右，然而，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，加之從印度、墨西哥，到菲律賓、埃及，進(jìn)而韓國、巴基斯坦，此起彼伏的“反傾銷”浪潮，不斷困擾著中國陶瓷業(yè)的前進(jìn)步伐。因此，進(jìn)行品牌創(chuàng)新，提升現(xiàn)有品牌高度已經(jīng)成為目前陶瓷品牌發(fā)展的必由之路。而體育運(yùn)動中表現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、拼搏進(jìn)取和不輕言放棄的競技精神正與品牌建設(shè)的精神內(nèi)涵相契合。

    當(dāng)然，此次進(jìn)行建陶品牌的首次體育營銷嘗試，正是多年來對實(shí)行差異化營銷與文化營銷實(shí)踐的摸索的結(jié)果。不斷學(xué)習(xí)和引進(jìn)成熟行業(yè)的先進(jìn)營銷經(jīng)驗(yàn)，才是中國陶瓷業(yè)持續(xù)進(jìn)步的正確道路，我們可以預(yù)見，未來在建陶業(yè)也將像電子等中國成熟行業(yè)一樣產(chǎn)生一大批有影響力的世界品牌。馬可波羅的這次引領(lǐng)，使建陶行業(yè)成功地進(jìn)入了體育營銷時(shí)代，讓我們盡情感受體育營銷給建陶行業(yè)帶來的風(fēng)潮吧！