在打完了時(shí)尚牌和環(huán)保牌后，最近，建材商品又開始打起了運(yùn)動(dòng)牌。乘著08奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，越來越多的建材商品扯起了運(yùn)動(dòng)的大旗。

 　   在漢西建材市場(chǎng)，一家新開張的陶瓷店吸引了不少顧客的注意。這家名為某某運(yùn)動(dòng)陶瓷的店里，正中間的大堂是一個(gè)有著運(yùn)動(dòng)員浮雕的墻磚花片。問及店員為什么要叫運(yùn)動(dòng)陶瓷，她解釋道：“2008年奧運(yùn)會(huì)不是要到了嗎？我們專賣的陶瓷就是要宣揚(yáng)一種健康、運(yùn)動(dòng)的概念，一種健康、運(yùn)動(dòng)的生活方式。”但是說起這種健康的生活方式在他們的產(chǎn)品上有何體現(xiàn)時(shí)，她則有些答不上來。記者看了一下這家的產(chǎn)品介紹，他們主推的產(chǎn)品為十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)磚，據(jù)稱是“以稀缺型核心技術(shù)和顛覆性的創(chuàng)新營銷模式打造聚拋光磚、瓷片、運(yùn)動(dòng)功能磚為一體的‘十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)磚’”，并將以細(xì)分化的市場(chǎng)定位啟動(dòng)建陶新局面，最終以先導(dǎo)性的營銷模式打造“專業(yè)運(yùn)動(dòng)陶瓷品牌。”由此看來，所謂的運(yùn)動(dòng)陶瓷，關(guān)注的并不是產(chǎn)品本身的運(yùn)動(dòng)性，而是營銷上的運(yùn)動(dòng)性。

    　建材商品打起運(yùn)動(dòng)牌本無可厚非，比如標(biāo)王地板為“國家奧林匹克體育中心”專用地板而打運(yùn)動(dòng)牌，德爾地板為北京2008年奧運(yùn)會(huì)家裝和公裝地板供應(yīng)商而打運(yùn)動(dòng)牌，這些都在情理之中。

  　  可是如果和運(yùn)動(dòng)、奧運(yùn)本沒有一點(diǎn)關(guān)系，卻硬要打起運(yùn)動(dòng)牌，就實(shí)在有些牽強(qiáng)附會(huì)了。