據(jù)了解，奧運特許商品有著嚴(yán)格的市場規(guī)則，商品的生產(chǎn)與銷售必須要經(jīng)過設(shè)計和定價審批，在奧運閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營。
景德鎮(zhèn)陶瓷獲得特許經(jīng)營之日離奧運會開幕正好14個月，其中首批商品的設(shè)計和定價審批與延續(xù)期相抵后，商品在市場中最多也不會超過一年半。
花了九牛二虎之力才獲得這樣一個特許經(jīng)營計劃，能為景德鎮(zhèn)帶來什么呢?其中的合作是如何運作呢?景德鎮(zhèn)有什么初步安排?如果還有優(yōu)秀企業(yè)想加入又該怎么做呢?
不何估量的社會效益
任何市場都是有風(fēng)險的。有關(guān)資料介紹，2008夏季奧運會定于2008年8月8日晚8時開幕。據(jù)了解，奧運特許商品有著嚴(yán)格的市場規(guī)則，除了生產(chǎn)與銷售必須要經(jīng)過設(shè)計和定價的審批外，在規(guī)定的活動閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營。
按2007年6月8日簽定合同計算，景德鎮(zhèn)陶瓷特許經(jīng)營時間最多不會超過一年半。在這樣一些特殊因素下，這個花了九牛二虎之力才獲得的特許經(jīng)營計劃，經(jīng)濟(jì)效益更難預(yù)見。
盡管景德鎮(zhèn)社會影響已經(jīng)很大，但所有接受記者采訪的人都一致認(rèn)為，景瓷入奧的社會效益是不可估量的，認(rèn)為其象征意義遠(yuǎn)大于實際意義。
董博認(rèn)為，奧運市場的主要目的便是讓更多有中國特色的產(chǎn)品以此為契機(jī)走向更廣闊的市場，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠獲得特許經(jīng)營，無疑進(jìn)一步拓寬了市場，更為關(guān)鍵的是再一次證明了景德鎮(zhèn)陶瓷的實力和魅力。
玉風(fēng)瓷廠廠長萬秀英認(rèn)為，景德鎮(zhèn)陶瓷申請奧運特許經(jīng)營本身就不是以經(jīng)濟(jì)效益為主要目的，而是看重其政治意義和社會效益。奧運會在中國舉辦，作為民族工業(yè)應(yīng)該積極參與其中，再說，能夠名列奧運少有幾個陶瓷特許商品之中，也是景德鎮(zhèn)和景德鎮(zhèn)陶瓷的一種無上榮耀。
鑒于這些，董博認(rèn)為接下來的關(guān)鍵是我們該如何利用這一機(jī)會，在奧運市場規(guī)則下，多出精品和市場需求量大的產(chǎn)品，為奧運經(jīng)濟(jì)推波助瀾，為景德鎮(zhèn)陶瓷振興出力。
一個協(xié)會的切身體驗
6月11日，余欣乘火車去廣州參加一個展示活動，22日他必須趕到北京，參加2007年第五屆北京奧林匹克文化節(jié)重要活動之一的第13屆世界奧林匹克收藏博覽會。
余欣是市藝術(shù)交流協(xié)會的成員，2006年8月，他與協(xié)會周明合作的《和為貴》、《捷報》2件作品，成功獲得了中國人文奧運旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽的兩項金獎，該協(xié)會共有3件金獎作品，而全國陶瓷產(chǎn)品獲金獎的僅4件。
這一成績是非常顯著的，協(xié)會現(xiàn)在將3件獲獎作品鄭重地放置于辦公地的顯眼處，它已經(jīng)成了協(xié)會的一種榮耀，讓協(xié)會的聲名大噪：只要輸入“奧運瓷”，便可以看到江西省博物館永久性收藏金獎“人文奧運瓷”、國禮奧運瓷在溫州國寶齋露面、景德鎮(zhèn)‘奧運瓷”將成國禮等很多內(nèi)容。
特別值得一提的是，5月lO日，該協(xié)會收到了北京2007第13屆世界奧林匹克收藏博覽會組委會、國家體育總局體育文化發(fā)展中心、中國人文奧運旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽組委會和北京人奧旅游紀(jì)念品設(shè)計中心的邀請函，邀請他們?nèi)⒓拥?3屆世界奧林匹克收藏博覽會。這一活動是國際奧委會終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇親自倡導(dǎo)的，自1994年在國際籌委會總部所在地瑞士洛桑舉辦至今，已在三大洲舉辦了12屆。
第13屆世界奧林匹克收藏博覽會中，薩翁將親自參加，這一活動無疑將再次為市藝術(shù)家協(xié)會和獲獎作者起到巨大的宣傳作用。該協(xié)會秘書長周明告訴記者：這次獲槳，為我們協(xié)會乃至景德鎮(zhèn)帶來的社會效益是巨大的，由此形成的潛在經(jīng)濟(jì)效益也是無限的。
特許權(quán)費從商品中收取
在奧體瓷業(yè)公司“申奧”成功之前，景德鎮(zhèn)很多企業(yè)、團(tuán)體或個人都通過自己的努力展開了“申奧”。 曾經(jīng)有一種說法或多或少地阻礙了景德鎮(zhèn)一些“申奧”的熱情，那就是要獲得奧運產(chǎn)品的指定生產(chǎn)或銷售，必須要交數(shù)百萬甚至上億元的“入場費”。大家認(rèn)為，這對于微利的景德鎮(zhèn)陶瓷而言，只能是以高投入換取一些社會效益，經(jīng)濟(jì)效益無從談起。
6月12目，董博在接受記者采訪時就此說法作了糾正式解釋。奧運會的市場開發(fā)項目分贊助、供應(yīng)和特許經(jīng)營等多種，大家所說的高額“入場費”，是一些贊助項目，如聯(lián)想、中國銀行、中國石化等企業(yè)。
特許企業(yè)也需要向奧組委交納特許權(quán)費，特許權(quán)費視商品類別不同而采用不同的費率，特許權(quán)費率按特許商品零售價的一定比例收取，一般在特許商品零售價的5％一lS％之間浮動。特許企業(yè)按合同規(guī)定向奧組委繳納最低保證金和履約保函，最低保證金可抵特許權(quán)費。
贊助單位和特許企業(yè)是有區(qū)別的，特許企業(yè)可設(shè)計、生產(chǎn)和銷售帶有北京奧運會、殘奧會和中國奧委會、中國殘奧委會標(biāo)志的商品，但未授予企業(yè)奧運營銷權(quán)利。因此，特許企業(yè)只能宣傳奧運特許商品，而不能使用奧運標(biāo)志進(jìn)行企業(yè)宣傳，贊助單位則可以“奧林匹克全球合作伙伴”作單位宣傳。
如何加盟生產(chǎn)基地
6月12曰，董博在接受記者采訪時，便有多人咨詢?nèi)绾纬蔀閵W體瓷業(yè)的生產(chǎn)基地。玉柏瓷廠的李輝豐認(rèn)為，他們企業(yè)近年茶杯生產(chǎn)設(shè)計成績非常喜人，得知景德鎮(zhèn)申請奧運瓷特許經(jīng)營成功后，非常希望能夠為奧運生產(chǎn)一些產(chǎn)品。
6月11日景德鎮(zhèn)媒體上刊登的《景德鎮(zhèn)陶瓷申請北京奧運會特許商品經(jīng)營獲得成功》消息最后有這樣一句話：希望景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)和陶瓷藝術(shù)家積極支持和參與奧運用瓷開發(fā)工作。
在奧運商品特許企業(yè)的管理政策中，有一條為非排他原則，即每個商品類別至少選擇兩家特許經(jīng)營商。董博告訴記者，奧體公司具有特許商品經(jīng)營權(quán)，陶瓷股份、玉風(fēng)瓷廠和省陶研所是組建單位，也是生產(chǎn)基地(第三方企業(yè))。在景德鎮(zhèn)還有很多優(yōu)秀企業(yè)，都具有相應(yīng)的資質(zhì)，只是未參與其中，5月份奧組委的考察中，海暢法藍(lán)瓷便作為生產(chǎn)基地列入并通過了審查。生產(chǎn)基地可以根據(jù)條件適時增加，但需企業(yè)提供設(shè)計，報經(jīng)奧組委批準(zhǔn)通過。
董博說，奧體公司是技術(shù)設(shè)計資源的整合，而不是生產(chǎn)能力的整合，所以企業(yè)在申請加盟時，提交的設(shè)計稿應(yīng)產(chǎn)品獨特新穎，切忌雷同，因為奧運瓷中不可能同時出現(xiàn)多家茶杯或同類餐具。
景德鎮(zhèn)的奧運瓷計劃
在奧運會特許商品的開發(fā)及銷售市場規(guī)劃中，對銷售市場布局的分區(qū)域、渠道授權(quán)、分級管理和協(xié)調(diào)發(fā)展等原則作了介紹，此外，還詳細(xì)介紹了產(chǎn)品方案審批、商品質(zhì)量、特許商品定價、特許生產(chǎn)商的零售權(quán)方面的管理。
特許商品設(shè)計應(yīng)符合北京奧組委的奧運標(biāo)志使用規(guī)范和商用指南。同時要求特許商品的設(shè)計富有創(chuàng)意。所有產(chǎn)品設(shè)計須報北京奧組委批準(zhǔn)。奧組委將根據(jù)相關(guān)規(guī)定制定特許商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法，并會廚改府質(zhì)量主管部門不定期對特許商品質(zhì)量進(jìn)行檢查。特許商品必須保持統(tǒng)一的市場零售價。特許生產(chǎn)商提出特許商品零售價建議，經(jīng)北京奧組委批準(zhǔn)后實施。奧組委將出臺特許商品定價指南，引導(dǎo)特許生產(chǎn)商合理定價。
據(jù)董博介紹，我市獲得特許經(jīng)營權(quán)后，將著重以藝術(shù)瓷為主，同時主攻禮品瓷。在申報的過程中，我市已著手對奧運瓷進(jìn)行了一些設(shè)計，本月內(nèi)，將向奧組委申報首批產(chǎn)品，獲批后7月份將正式投入生產(chǎn)。
