專家觀點(diǎn)
針對(duì)年底衛(wèi)浴界的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，從近期衛(wèi)浴界幾大品牌的舉動(dòng)來(lái)看，大都是國(guó)際品牌在唱主角，而國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然把心思放在價(jià)格戰(zhàn)上，這表明國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知度不深。
現(xiàn)在，品牌營(yíng)銷(xiāo)僅僅成為大部分企業(yè)的一種促銷(xiāo)手段，而并沒(méi)有將文化沉淀下來(lái)，精雕細(xì)刻，滲入品牌，從而造成品牌塑造簡(jiǎn)單而粗糙的局面，而且品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力也凸顯不出來(lái)，這將致使國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)法對(duì)抗國(guó)外衛(wèi)浴企業(yè)的強(qiáng)大品牌攻勢(shì)。
消費(fèi)者說(shuō)法
現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌美譽(yù)度，只要在能承受的經(jīng)濟(jì)范圍之內(nèi)，他們?cè)敢庀硎苤放频男l(wèi)浴產(chǎn)品，畢竟是品牌產(chǎn)品，為什么不對(duì)自己好一點(diǎn)呢？當(dāng)然，也有的消費(fèi)者認(rèn)為衛(wèi)浴行業(yè)花那么多錢(qián)搞活動(dòng)、搞推廣，其實(shí)都是消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單？所以有些消費(fèi)者會(huì)刻意挑選一些低調(diào)而普通的衛(wèi)浴品牌，因?yàn)樗麄兿嘈胚@個(gè)價(jià)格沒(méi)有“水分”。
記者觀察
衛(wèi)浴行業(yè)雖然表面上一派欣欣向榮，但嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，恐怕隱含很多危機(jī)。一位搞衛(wèi)浴代理的商家告訴記者，現(xiàn)在市場(chǎng)上搞活動(dòng)，把競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格殺得一塌糊涂，商家與商家之間搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)攤薄，很多企業(yè)成虧損狀態(tài)，尤其是今年下半年，這種情況更為明顯。在這種情況之下，價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走到絕路，就應(yīng)該在營(yíng)銷(xiāo)思路上尋找突破，需要有意義地創(chuàng)新。沉淀下來(lái)走精品路線，或者打磨自己的品牌文化，走真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)路線也許更好。
