新國(guó)標(biāo)實(shí)施半年 衛(wèi)浴業(yè)洗牌步伐加快
2007年5月1日起，《衛(wèi)生陶瓷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施，不符合規(guī)定的產(chǎn)品要退出市場(chǎng)。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡亞男介紹，目前為止，所有抽檢產(chǎn)品均達(dá)到新國(guó)標(biāo)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品只有樂(lè)伊品牌。
2007年5月1日起，《衛(wèi)生陶瓷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施，不符合規(guī)定的產(chǎn)品要退出市場(chǎng)。但新國(guó)標(biāo)實(shí)施半年有余，一些衛(wèi)浴企業(yè)仍難以跨越新國(guó)標(biāo)的“門(mén)檻”，衛(wèi)浴行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。
部分衛(wèi)浴企業(yè)受困“國(guó)標(biāo)門(mén)”
2007年5月1日起，由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的GB6952-2005《衛(wèi)生陶瓷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面做了強(qiáng)制性規(guī)定，規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品要退出市場(chǎng)。
中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王毅強(qiáng)先生介紹，強(qiáng)調(diào)節(jié)水是新國(guó)標(biāo)的一大重點(diǎn)。新國(guó)標(biāo)規(guī)定：坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的為節(jié)水產(chǎn)品；用水量等于或小于7.5升的為合格產(chǎn)品；大于7.5升的為不合格產(chǎn)品。新國(guó)標(biāo)中還規(guī)定，所有帶整體存水彎管的衛(wèi)生陶瓷潔具的水封深度不得小于50毫米；安裝在水平面的坐便器水封表面面積不得小于100毫米×85毫米；水封回復(fù)應(yīng)不小于50毫米。水封方面如果達(dá)不到上述標(biāo)準(zhǔn)，可能造成衛(wèi)生間有異味等較為嚴(yán)重的問(wèn)題。因此，新國(guó)標(biāo)對(duì)此做了強(qiáng)制性規(guī)定。
新國(guó)標(biāo)的實(shí)施使得衛(wèi)浴行業(yè)洗牌加劇。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡亞男女士表示，目前，在我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中，高端市場(chǎng)多是海外品牌；中低端市場(chǎng)則有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的大約有50至100家，其他的都是些小型企業(yè)。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等明顯劣勢(shì)，新國(guó)標(biāo)中的強(qiáng)制性規(guī)定，成了一些企業(yè)難以跨越的“門(mén)檻”。
自稱(chēng)“節(jié)水先鋒”誤導(dǎo)消費(fèi)者
由于執(zhí)行不了新國(guó)標(biāo)的強(qiáng)制性規(guī)定，一些企業(yè)在產(chǎn)品的宣傳上動(dòng)起了歪腦筋，甚至不惜誤導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)制造賣(mài)點(diǎn)。
近年來(lái)，隨著居民節(jié)水意識(shí)的不斷提高，一些號(hào)稱(chēng)能夠節(jié)水的雙鍵型坐便器在市場(chǎng)上很受歡迎。然而，一些自稱(chēng)“節(jié)水先鋒”的企業(yè)卻把消費(fèi)者引進(jìn)了誤區(qū)。比如，關(guān)于雙鍵坐便器的問(wèn)題，據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)惟一榮譽(yù)會(huì)員、德國(guó)樂(lè)伊衛(wèi)浴發(fā)言人李兆峰先生介紹，雙鍵設(shè)計(jì)來(lái)源于歐洲，是針對(duì)沖落式?jīng)_水模式設(shè)計(jì)的。雙鍵坐便器的用水量為6升/9升，而不是3升/6升。我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)在沖水模式上基本以虹吸技術(shù)為主，產(chǎn)生虹吸效果所需要的用水量為6升。在目前的技術(shù)條件下，3升是不可能產(chǎn)生虹吸作用的，這一技術(shù)的瓶頸當(dāng)前仍無(wú)法突破。但一些6升/9升的雙鍵坐便器卻被宣傳成了3升/6升的“節(jié)水先鋒”，就是利用當(dāng)前節(jié)水這一熱門(mén)概念制造賣(mài)點(diǎn)。實(shí)際上，按照新國(guó)標(biāo)中關(guān)于用水量的有關(guān)規(guī)定，用水量為6升/9升的雙鍵坐便器是不合格的。這種雙鍵坐便器實(shí)際上并不節(jié)水，相反是費(fèi)水大戶(hù)。也就是說(shuō)消費(fèi)者想要節(jié)水的初衷反而被引導(dǎo)到了費(fèi)水的誤區(qū)中。
在水封方面，一些國(guó)內(nèi)中小企業(yè)生產(chǎn)的坐便器，存在水封深度不夠等問(wèn)題。李兆峰說(shuō)，水封深度不夠會(huì)降低坐便器的防臭能力，容易產(chǎn)生環(huán)境污染。同時(shí)，水管中的有機(jī)廢物發(fā)酵產(chǎn)生的廢氣會(huì)通過(guò)不合格的水封冒出來(lái)，對(duì)人身健康造成傷害。
新國(guó)標(biāo)規(guī)定，沖水裝置要具備防虹吸功能。但不少中小品牌的產(chǎn)品做不到這一點(diǎn)。如果防虹吸功能不合格，一旦發(fā)生停水，供水管中出現(xiàn)負(fù)壓，容易產(chǎn)生虹吸現(xiàn)象，導(dǎo)致坐便器水箱中的水被倒吸進(jìn)自來(lái)水管道中，會(huì)污染飲用水。一些廠家的產(chǎn)品防虹吸不合格，竟然別出心裁地宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品能產(chǎn)生“二次虹吸”的效果，把不合格的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
另外，坐便器沖水圈下方不施釉是許多國(guó)際一流品牌的通行做法。因?yàn)槿绻闫鳑_水圈下方施釉，在其進(jìn)行高溫?zé)七^(guò)程中，可能造成部分沖刷孔因釉融化堵塞，而影響全面沖刷效果。但一些小企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的眼球，在沖水圈下方施釉，制造產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。這樣，坐便器則無(wú)法進(jìn)行全面沖刷。
高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上演“三雄爭(zhēng)霸”
中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡亞男介紹，目前為止，所有抽檢產(chǎn)品均達(dá)到新國(guó)標(biāo)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品只有樂(lè)伊品牌。來(lái)自國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的有關(guān)檢驗(yàn)報(bào)告顯示，樂(lè)伊的“感應(yīng)小便斗”用水量?jī)H為1.3升，在世界同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。樂(lè)伊所生產(chǎn)的坐便器用水量全部低于6升，被認(rèn)定為節(jié)水產(chǎn)品。因此，樂(lè)伊已經(jīng)完全具備與國(guó)際著名品牌科勒、TOTO競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，科勒、TOTO把持高端衛(wèi)浴市場(chǎng)的格局正在改變。
從目前的格局來(lái)看，科勒、TOTO、樂(lè)伊之間技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“三雄爭(zhēng)霸”的格局初現(xiàn)端倪。樂(lè)伊將在節(jié)水、自動(dòng)感應(yīng)及釉面耐磨度等方面與科勒、TOTO等展開(kāi)激烈的技術(shù)競(jìng)賽。此外，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新更有向中低端衛(wèi)浴市場(chǎng)蔓延之勢(shì)。在這種情況下，我國(guó)一些中小衛(wèi)浴企業(yè)，應(yīng)早日找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，修正自己的競(jìng)爭(zhēng)策略，努力創(chuàng)新，提升技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量。
感應(yīng)潔具是衛(wèi)浴市場(chǎng)近年來(lái)成長(zhǎng)最快、最受關(guān)注的產(chǎn)品，特別是利用紅外線(xiàn)感應(yīng)控制的衛(wèi)浴潔具自動(dòng)化節(jié)水設(shè)備，已經(jīng)逐步進(jìn)入賓館等公共場(chǎng)所，并得到消費(fèi)者的普遍青睞。但由于價(jià)格高昂等原因，感應(yīng)潔具目前尚未大規(guī)模進(jìn)入普通家庭。在感應(yīng)技術(shù)方面，幾大知名品牌也展開(kāi)了競(jìng)賽。比如，樂(lè)伊開(kāi)發(fā)的內(nèi)置式感應(yīng)技術(shù)，就減少了銅的用量，從而使其價(jià)位降到同等技術(shù)條件產(chǎn)品的1/5。
我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大
近年來(lái)，隨著人們對(duì)產(chǎn)品環(huán)保、時(shí)尚、安全等方面要求的提高，以及普通家庭中“一戶(hù)多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn)，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2005年，我國(guó)衛(wèi)浴終端消費(fèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大約為100億元；2008年，我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將達(dá)到172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年，中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)4400萬(wàn)件，而美國(guó)只有3500萬(wàn)件。中國(guó)將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是世界上其他任何市場(chǎng)所不能比擬的，對(duì)于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的需求量大約是其他市場(chǎng)的10倍。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高過(guò)低端產(chǎn)品，因而成為企業(yè)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
正是看中衛(wèi)浴市場(chǎng)這種巨大的增長(zhǎng)潛力，我國(guó)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將愈演愈烈。
