馬可波羅：承接奧運工程，備受矚目
奧體中心體育館近60000個觀眾席整齊地鋪展延伸開去，安靜地等待著2008年足球、現(xiàn)代五項(跑步和馬術)的來臨。20000多平方米的場地里鋪設了新的地磚，一個工人正細致地在給地磚填縫，信步走去閑聊，才發(fā)現(xiàn)這名普通的工人對自己的職業(yè)和服務的品牌竟有著深刻而獨到的見解。
“知道嗎？馬可波羅的瓷磚光在奧體中心就用了3萬多平米！不止是這兒，水上公園、國家會議中心、首都機場可都用了馬可波羅瓷磚呢！”說起公司的產(chǎn)品，他滿臉驕傲，如數(shù)家珍：“奧運會是我們國家的大事，我們公司可是拿出了最好的產(chǎn)品呢！要知道，馬可波羅可是全國有名的牌子，質量、花色都好得很��！”
不同于產(chǎn)品導購的推介，出自一個普通鋪磚工人的贊美顯得樸實而自然。面對越來越具體的奧運賽事，作為獨立的個體，能夠為這份夢想做的其實很有限，但我知道在一個大國崛起的年代，一個企業(yè)能做的其實很多。突然間有一種了解這份自豪的興趣，循著他的指導，我來到了位于順義的奧林匹克水上公園，這個將要承辦北京奧運會賽艇、皮劃艇、馬拉松游泳以及殘奧會賽艇項目比賽場館，綠樹環(huán)繞、林水相映、天然“氧吧”式的比賽場館采用了被業(yè)界喻為第三代瓷磚產(chǎn)品的波光磚，極大地襯托出水上項目的動感與活躍。據(jù)知，二00七年賽艇青年錦標賽剛在這里落下帷幕。順義奧林匹克水上公園成為了第一個投入使用的奧運場館，而“馬可波羅”在其中扮演的正是為此次賽事保駕護航的樸實存在。
轉程來到位于北京奧林匹克公園的國家會議中心，這個建成后總建筑面積將達27萬平方米的大型會議、賽事中心的鋼結構和結構抹灰已經(jīng)完成，機電安裝也接近尾聲。奧運會期間，這個氣勢恢弘的多功能會場將為擊劍、現(xiàn)代五項和氣手槍比賽及殘奧會輪椅擊劍和硬地滾球比賽提供比賽場地。在熱火朝天的施工現(xiàn)場，部分已經(jīng)鋪設完畢的場所靜穆地待命，煥然一新的地表用了“馬可波羅”透著淡淡米色的一款地磚，仔細看這些已經(jīng)鋪設完成的場地，我才發(fā)現(xiàn)每一塊磚的紋理都不盡相同，但卻鋪出渾然一體的效果。通過詢問我才知道，為了達到這種效果，每一塊磚的鋪貼都應該小心謹慎按事先做好的編號排列，只有足夠認真細致的工人才能打造出如此漂亮的整體效果。
一一走訪了“馬可波羅”鋪就的奧運場館，它們無一例外設計科學、氣勢恢弘。伴隨著這些場館的嶄新亮相，“馬可波羅”的產(chǎn)品也一一呈現(xiàn)在各場館的臺前幕后，累積成2008奧運夢想的震撼，一種催人奮進，應運而生的激情。作為一個走在行業(yè)前列的瓷磚品牌，誕生于1996年的“馬可波羅”濃縮了馳名品牌不可或缺的行業(yè)高度，切合“綠色奧運、人文內(nèi)奧運、科技奧運”的主題，“馬可波羅”的產(chǎn)品沒有同質化的資源浪費，沒有低成本價格戰(zhàn)，有的是自主研發(fā)的高科技含量，專業(yè)化運作的節(jié)能保潔和有口皆碑的優(yōu)秀品質。重新梳理“馬可波羅”的發(fā)展歷程，我發(fā)現(xiàn)“馬可波羅”的品牌建設完整地涉及到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，在“馬可波羅”持續(xù)壯大的十年中，“更高、更快、更強”體育精神同樣適用于這個在激烈競爭中崛起的瓷磚品牌，成就了“馬可波羅”強大的競爭力和無限的生命力！
懷著激動的心情瞻仰這些新建成的場館，我終于體會到那位“馬可波羅”鋪磚工人最樸實的驕傲———一個民營企業(yè)的愛國之情與體育的密不可分，那份頑強，拼搏，無私奉獻的精神記載了他們?yōu)橹Φ倪^程。雖然只是奧運工程眾多材料供應商中的一個，但“馬可波羅”的員工卻無比驕傲于這份為奧運增光添彩的工作。
也許獎牌和鮮花只屬于為國爭光的體壇強者，但我不會忘記，當這些奧運場館里升起鮮艷的五星紅旗時，“馬可波羅”的瓷磚，傳承著中國千年陶藝和百年華人的強國夢想，正見證著奧運盛會的無尚光榮。
金牌亞洲：陶瓷的非奧運營銷
2008年，對中國而言，是其極重要的一年。奧運選擇了中國，中國也接納了一種人類公共的精神價值。奧運會在中國召開，這是一個標志：它標志著中國與世界的聯(lián)系變得空前深刻而真實。
改革開放以來，在中國的大地上，市場經(jīng)濟從稚嫩走向成熟，而在每一個發(fā)展時期都有著不一樣的新營銷方式、營銷技巧或營銷創(chuàng)意，但是，真正從消費者出發(fā)的營銷只能說是一個萌芽而已。
因此，2008奧運會為營銷領域所帶來的，正是以消費者為核心的市場經(jīng)濟概念領域內(nèi)的營銷，只有這種最樸素的營銷，至少能夠為我們提供一種眼光。只有這樣的眼光，才能讓中國的營銷穿越他原本的浮躁而回到營銷的本真。
對于中國建筑陶瓷行業(yè)來說，奧運營銷既感覺遙遠，同時又近在咫尺———注意力經(jīng)濟與品牌運營同樣也是我們這個行業(yè)稀缺資源。如何用好這個資源，是我們陶瓷行業(yè)共同面臨并亟待解決的課題。
對金牌亞洲來說，2008年是一個非常關鍵的一年。因為在過去的四年中，金牌亞洲在非常競爭的市場環(huán)境之下，才初步完成了銷售網(wǎng)絡的建設。對于打造強勢品牌的基礎工作也才是剛剛起步———在金牌亞洲2008品牌企劃書中所凸顯的營銷方針“渠道強化年”就很鮮明地概括了這一點。
在剛過去的四年中，高端品牌已成功割據(jù)了陶瓷大半江山，低端市場以產(chǎn)區(qū)轉移而形成的低成本競爭硝煙正濃，中端品牌為解決產(chǎn)能同質品牌如雨后春筍。金牌亞洲正是在這樣的競爭中，僅2007年一年中在全國共建了196個大型標準的專賣店，同時在沈陽與佛山召開舉行了兩次大型“金牌英雄、狼海戰(zhàn)略”營銷精英掊訓會。另外，為引導經(jīng)銷商終端市場的營運操盤能力，斥巨資于五一、十一雙節(jié)在45個市場進行終端促銷。
同樣，2008也如期而至地來到了金牌亞洲這一品牌的前面。那金牌亞洲的2008營銷之道又如何呢？ 毫無疑問，2008年，關注最高的就是“金牌”，“金牌”，才是金牌亞洲2008年奧運營銷的最佳切入口———我們開始探討“金牌”的概念。
早在07年初，金牌亞洲在新產(chǎn)品推廣方面就以“我的金牌我的夢想”傳播了“2008系列”，通過一年的產(chǎn)品導入期，在我們的經(jīng)銷商層面內(nèi)，很大程度上將金牌與夢想的概念進行了有效的宣傳———也就是說，我們在切入奧運營銷的策略時，首先是以產(chǎn)品進行接軌的。
再次，我們在挖掘“金牌”內(nèi)涵時，我們推出了“2008系列”的文化內(nèi)涵。
對于品牌的創(chuàng)新：創(chuàng)新／只不過是手段／零缺陷才是品質的追求／的創(chuàng)新中發(fā)展／零距離服務／做最好的瓷磚／２００８／我的夢想／我的金牌。
對于平凡的民眾：平凡／只不過是種生活／堅守才是最可貴的品質／在平凡中堅守／做最真的自己／２００８／我的夢想／我的金牌
對于成功的人士：成功／只不過是結果／奮斗才是最好的歷程／在奮斗中擁有／做最強的自己／２００８／我的夢想／我的金牌
對于年輕的群體：時尚／只不過是外表／知性才是我的內(nèi)涵／在知性中美麗／做最美的自己／2008／我的夢想／我的金牌……
360行，行行出狀元，同樣，2008年，在這個和諧的民眾群體中，在每一個行業(yè)中，也都有著自己的“金牌”。正如我們每一個人都期望著自己的夢想在天空中自由翱翔，我們每一個人手中都緊握著一枚屬于自己的金牌！金牌并不僅意味著鮮花與掌聲，更多的是智慧和汗水，而真正的金牌是在我們的心中，也就明白：有多少金牌屬于我，讓我們每一個人舉起那枚屬于自己的金牌———一種民族的向心力，讓14億枚金牌成就一個最偉大的夢想……
事實上，這種營銷主張正是吻合了“和諧社會”的基調，在和諧社會里，關于工作方面，提倡的就是每一個人在自己的崗位上做到最好。奧運給我們帶來的也正是這種精神上敢為人先的信念，這一信念，將會在中國大地上得到空前的推崇。
因此，我們無意金牌亞洲具體的奧運年市場推進政策，但從其2008年年度的營銷主張“渠道強化年”來看出，金牌亞洲是會通過新產(chǎn)品的推廣來緊緊抓住這一個機會的。
黃建翔激情解說 陶瓷版
KITO，KITO，KITO！思想館開業(yè)了，思想館開業(yè)了！金意陶人從全國各地奔赴而來�。�
偉大的KITO思想館，她繼承了KITO的光榮傳統(tǒng)，經(jīng)營大師、設計名家、管理高手、營銷行家，在這一刻思想閃光，KITO思想館，她代表中國陶瓷悠久的歷史，在這一刻，她不是一個思想館在開業(yè)！全國30多個思想館普天同慶，關東四城激情燃燒，KITO英雄風風火火闖關東，居行天下，風向中國！
偉大的KITO，偉大的KITO思想館，偉大的KITO沈陽思想館今天生日快樂，KITO萬歲！她沒有辜負所有KITO人的期望，這個展館是一個絕對世界上最好的展館，絕對的高度。KITO進入了強勢品牌行列！
勝利屬于KITO，屬于KITO思想館，屬于代理商、屬于員工、屬于合作伙伴、屬于所有愛KITO的人��！
惠達陶瓷：中標奧運四大場館工程
2008年北京奧運會，作為中華民族的一大盛事，北京奧運會備受國人和世界的矚目，而隨著大量奧運工程項目的興起，中標奧運工程成為眾多企業(yè)的追求目標，亦成為社會關注的熱點和企業(yè)實力的見證。作為國內(nèi)最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)———唐山惠達陶瓷集團，憑借卓越的產(chǎn)品品質、雄厚的品牌實力，連續(xù)中標北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽體育館、地壇體育館四大奧運工程項目。屆時，將通過北京奧運會這一最佳平臺展現(xiàn)惠達這一民族衛(wèi)浴品牌的靚麗風采。
據(jù)悉，奧運工程成為眾多陶瓷企業(yè)可望不可及的“香餑餑”，陶瓷作為奧運工程的主要建筑材料之一，責無旁貸地擔負著北京奧運“綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標過程更是提出了“品牌質量”和“產(chǎn)品質量”雙重標準，不具備“中國名牌”稱號的品牌很難通過招標過程中的資質審查，這些苛刻標準和要求把許多產(chǎn)品和品牌擋在了奧運工程門外。作為奧運工程的比賽場館，對各種衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求特別嚴格，在包括一些國際衛(wèi)浴巨頭在內(nèi)的眾多品牌參與競標的情況下，惠達潔具中標四大奧運場館工程，十分有力地證實了惠達集團在衛(wèi)浴行業(yè)的領先地位。
經(jīng)過25年的穩(wěn)健發(fā)展，惠達集團不僅穩(wěn)固了全國最大衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)的領軍地位，更鑄就了惠達這一集中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品、中國出口名牌于一身的衛(wèi)浴業(yè)領導品牌，品牌價值達28.41億元，居全國同行業(yè)首位，產(chǎn)品銷往全國各地并出口世界近90個國家和地區(qū)。產(chǎn)品相繼進入多個全國重點工程項目，如全國政協(xié)禮堂、國務院外交部大樓、俄羅斯駐華大使館公寓、秘魯駐華大使館公寓、盧旺達駐華大使館公寓、北京西客站、龍巖中原大酒店（五星級）、青島人民政府辦公樓等工程。此次中標奧運工程，更顯現(xiàn)了作為行業(yè)率先倡導國際化設計、國際化經(jīng)營理念的民族衛(wèi)浴品牌的不俗表現(xiàn)和雄厚實力。 （馬永平）
新中源：鋪進奧運場館
在2007年12月初舉行的北京奧運會媒體村室內(nèi)裝修和沙灘排球場使用材料招標中，新中源瓷磚和潔具一舉中標，成為奧運會場館中招標的重點工程項目的中標單位，也是陶瓷行業(yè)重要中標奧運場館的陶瓷產(chǎn)品供應商。
正在建設中的奧運媒體村總建筑面積63萬平方米，奧運媒體村將與兩座5A級寫字樓、10萬平米商業(yè)區(qū)、城市溫泉別墅區(qū)、36000平米體育休閑公園等共同組成媒體村國際區(qū)，此次選用的室內(nèi)裝修瓷磚是新中源的拋光磚“水木清華”系列，此系列超潔亮拋光磚之所以受到奧運工程方特別青睞，就是其產(chǎn)品具有磚體表面的光澤度。應用了“超潔亮”技術的拋光磚，具有普通拋光磚所無可比擬的抗污性能，達到幾乎不滲污的效果。即使頑固污跡也只要輕輕一擦，便可清潔干凈，解決了拋光磚吸污，難清潔的煩惱。
而沙灘排球場選用的新中源瓷片，則可由不同的色彩排列組合，創(chuàng)造出極具個性風格的圖案或地方特色，無論是左右搭配還是深淺搭配都能突出其獨特的藝術語言與特色，令人有耳目一新的感覺。正是因為此產(chǎn)品滿足了該場館的多層次的需求，才贏得此項工程的青睞，奧運項目招標委員會對使用材料提出了非常高的綠色、環(huán)保、科技、人文的要求。
大唐合盛：產(chǎn)品再進08北京奧運村
伴隨北京奧運會開幕的日子越來越近，各大奧運工程建設項目都陸陸續(xù)續(xù)竣工或進入調試階段，其中位于奧林匹克公園內(nèi)的奧運村也迎來最后裝修階段，并再次選用了大唐合盛·磁磚產(chǎn)品。
以“偉大事件誕生的偉大生活方式”為號召的奧運村與其它奧運公共工程不同，這是一個面向市場銷售的高檔住宅項目，即08年奧運會期間接待完各國運動員后，將向大眾提供近2000套(約40萬平方米)的住宅和完善配套設施。由于“奧運”兩字屬于國際奧委會的知識產(chǎn)權，奧運村的名字只在奧運籌辦和奧運會期間使用，奧運結束后其將更名為“國奧村”。
根悉，此次入選的大唐合盛產(chǎn)品分為兩批供貨。第一批供貨現(xiàn)已接近完畢，其主要滿足今年8月份奧運舉辦時運動員的使用。第二批供貨將在奧運會結束之后，這是由于為了滿足將來入住市民更好的居住，奧運會結束之后，將對國奧村進行二期改造。
08年對全世界來說無疑就是中國年，大唐合盛作為倡導東方陶瓷文化的品牌，以自己獨特的產(chǎn)品魅力和設計理念為北京奧運會貢獻自己的力量，可謂是相得益彰。
