去年以來(lái)，我縣全方位推進(jìn)“中國(guó)瓷都·德化”品牌宣傳的系列策略，在媒體上多方面宣傳塑造“中國(guó)瓷都·德化”的良好形象，提高知名度，延伸闡釋德化陶瓷文化特色，形成“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”互促互動(dòng)格局，豐富了“中國(guó)瓷都·德化”的品牌內(nèi)涵。

    政府搭建平臺(tái)拓市場(chǎng)

　　去年11月中旬，“中國(guó)瓷都·德化”富貴紅廈門營(yíng)銷中心設(shè)立。專家分析，這種政府搭建平臺(tái)，通過(guò)異地設(shè)營(yíng)銷點(diǎn)打“陣地戰(zhàn)”的做法，不但可以讓德化瓷器落地生根，還可以更好地打開德化瓷器的品牌知名度。

    據(jù)了解，去年我縣在深圳、義烏、杭州、青島、福州、廈門等地授牌成立了9個(gè)營(yíng)銷中心，由政府搭建好平臺(tái)，通過(guò)異地設(shè)營(yíng)銷點(diǎn)，并統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一授牌，打造“中國(guó)瓷都·德化”品牌。由營(yíng)銷點(diǎn)往下發(fā)展網(wǎng)絡(luò)做大市場(chǎng)，廠家跟著商家走，探索一種“三贏”的陶瓷宣傳銷售模式。今年有關(guān)方面還將把中級(jí)以上工藝美術(shù)師級(jí)別納入考察與推廣范疇，擬組建“中國(guó)瓷都·德化陶瓷品牌聯(lián)盟”。

   “我們每年都組織企業(yè)到國(guó)內(nèi)各大城市舉辦德化陶瓷展洽會(huì)，運(yùn)輸費(fèi)、展費(fèi)、宣傳費(fèi)全由政府買單，賣不完也不許*賣，全部由政府出資拉回本縣。這些年來(lái)，我們總共去了15個(gè)城市，后來(lái)發(fā)現(xiàn)展會(huì)結(jié)束之后，當(dāng)?shù)厝讼胭I也不行了，德化瓷器還是無(wú)法落地生根。于是，我們又有了新的思路，那就是，政府出面，實(shí)行辦展后立即落地生根，設(shè)立并授牌營(yíng)銷中心，這樣，德化瓷器文化方能永久落戶。”副縣長(zhǎng)黃耀昆這樣說(shuō)。

    為了突破陶瓷業(yè)發(fā)展瓶頸，我縣制定了品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌培育和宣傳力度。我縣成立品牌宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，全方位推進(jìn)“中國(guó)瓷都·德化”品牌宣傳的系列策略。領(lǐng)導(dǎo)小組指導(dǎo)企業(yè)在地級(jí)市以上城市建立營(yíng)銷點(diǎn)，政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督。并且每年組織一批企業(yè)到國(guó)內(nèi)大城市舉辦德化陶瓷展洽會(huì)。其中，企業(yè)精品店要求店鋪在城市繁華地段，面積50平方米以上，產(chǎn)品為中高檔次，原則上地級(jí)市只設(shè)立一家營(yíng)銷中心；綜合店則要求店鋪在中心城區(qū)，面積在150平方米以上，政府包攬下宣傳、邀請(qǐng)知名人士等宣傳營(yíng)銷事務(wù)。

    企業(yè)科技創(chuàng)新樹品牌

     福建冠�，F(xiàn)代家用股份有限公司成為國(guó)內(nèi)“日用陶瓷第一股”后，“冠福”商標(biāo)去年又被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

    我縣有超過(guò)1100家陶瓷企業(yè)，其中多數(shù)為勞動(dòng)密集型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)以外銷為主要導(dǎo)向，有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)達(dá)到100多家。然而，近年來(lái)受匯率等因素影響，出口形勢(shì)改變，需要引導(dǎo)陶瓷業(yè)從勞動(dòng)密集型向資金、知識(shí)、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，從以外銷為主向內(nèi)外銷并重轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不斷提升和進(jìn)一步發(fā)展。

    據(jù)了解，我縣兩年來(lái)共實(shí)施科技項(xiàng)目106個(gè)，3個(gè)項(xiàng)目被列入國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目，“中溫?zé)o鉛鎘骨鋰瓷”被列入國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃，新增省高新技術(shù)企業(yè)2家。“自生釉骨瓷”、利用黃金尾礦生產(chǎn)加氣磚項(xiàng)目投入生產(chǎn)，微波燒瓷技術(shù)研發(fā)成功，通過(guò)科技創(chuàng)新有效打造陶瓷品牌，不斷提升陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

    此前，我縣相繼出臺(tái)并兌現(xiàn)扶持?jǐn)U大出口、人才引進(jìn)、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、招商引資、高檔日用瓷生產(chǎn)、瓷土泥料加工等一系列政策措施，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，其中對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，給予100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。政策的引導(dǎo)和政府的服務(wù)，使目前企業(yè)創(chuàng)品牌的意識(shí)空前高漲，陶瓷知名品牌的影響力不斷提升。

    截至目前，我縣已擁有國(guó)家級(jí)品牌9個(gè)，陶瓷行業(yè)名牌6個(gè)，省級(jí)品牌17個(gè)，市級(jí)品牌13個(gè)。德化瓷燒制技藝入選首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目名錄，德化白瓷成功申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，這是我縣在榮膺“中國(guó)陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間陶瓷藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)瓷都·德化”之后，為了進(jìn)一步保護(hù)德化瓷精湛的燒制技藝、打響德化陶瓷區(qū)域品牌的又一力作。