商人閱覽室

    本文內(nèi)容來(lái)自國(guó)際商報(bào)    

    一年前，轟動(dòng)一時(shí)的海信商標(biāo)被搶注事件最終以海信與德國(guó)博世-西門(mén)子的握手言和而告終，留給海信的是難言的傷痛。同仁堂、五糧液、狗不理……我國(guó)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)在海外遭遇“搶注”的警訊頻傳，令人扼腕。

    “中國(guó)商標(biāo)已進(jìn)入了被境外搶注的高峰期，”“警惕海外商人用商標(biāo)搶注制造貿(mào)易壁壘阻擋中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。”媒體、專家紛紛發(fā)出警告。

    據(jù)國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)，約15％的國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)在國(guó)外遭搶注。近些年，我國(guó)商標(biāo)國(guó)外搶注案件每年不下百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。國(guó)外搶注者通過(guò)商標(biāo)搶注或進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以侵權(quán)之名索賠，或索取高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)，更有甚者利用商標(biāo)搶注，讓中國(guó)企業(yè)蒙受巨大損失。

    隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際上的知名度不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，擁有知名商標(biāo)的中國(guó)企業(yè)成為國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者的“眼中釘”，他們通過(guò)搶注商標(biāo)設(shè)置新的貿(mào)易壁壘，試圖剝奪中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的生存空間，延緩和阻止中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐。

    的確，在中國(guó)商品昂首步入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)卻相對(duì)滯后。馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是商標(biāo)獲得國(guó)際保護(hù)的重要渠道，雖然我國(guó)早在1985年就加入了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定，但從知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展上展示的“歷年國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人在國(guó)際局國(guó)際注冊(cè)量統(tǒng)計(jì)表”上，我們可以清楚地看到，1989年我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的只有4件，1990年為25件，1995年以前每年的申請(qǐng)數(shù)量一直未能突破100件，從1996年到2000年分別為109件、219件、156件、152件、223件。

    “走向世界，商標(biāo)先行”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展打出了這樣一句口號(hào)。

    誠(chéng)然，誰(shuí)也不會(huì)愿意將自己辛苦打造的“金飯碗”拱手送人。吃了苦頭，交了學(xué)費(fèi)的中國(guó)企業(yè)此時(shí)也意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，開(kāi)始制定商標(biāo)“走出去”方略，以期通過(guò)商標(biāo)“走出去”帶動(dòng)商品“走出去”，從而最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)“走出去”。

    隨著企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷提高，我國(guó)的商標(biāo)也開(kāi)始逐漸走向世界。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的數(shù)據(jù)，2005年來(lái)自中國(guó)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量為1334件，比2004年增長(zhǎng)31.4%，申請(qǐng)量排名成員第八位。

    聯(lián)想集團(tuán)堪稱借助新商標(biāo)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的典范。“Legend”商標(biāo)曾是聯(lián)想集團(tuán)長(zhǎng)期的主打商標(biāo)，然而，這一商標(biāo)在海外卻早已被他人大量注冊(cè)。沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一合法的商標(biāo)，聯(lián)想集團(tuán)的國(guó)際化拓展步伐面臨困境。為了更好地開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在全世界獲得全方位的商標(biāo)注冊(cè)和法律保護(hù)，2003年4月8日，聯(lián)想集團(tuán)起用了更具獨(dú)創(chuàng)性的“lenovo”英文商標(biāo)，真正邁出了全面國(guó)際化的步伐，并在去年一舉收購(gòu)IBM筆記本電腦業(yè)務(wù)，跨入世界500強(qiáng)行列。