企業(yè)走入怪圈，“藍(lán)海戰(zhàn)略”究竟忽悠了誰？

    最近，本人通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，想“第一個(gè)吃螃蟹”的人確實(shí)很多，想“尋找新鮮食物”的人更多，LG、聯(lián)想、神舟電腦、神州數(shù)碼、海信、小天鵝、朗科、櫻雪等近千個(gè)企業(yè)不約而同啟動(dòng)藍(lán)海戰(zhàn)略，尋找自己的藍(lán)海，確實(shí)讓本人百思不得其解。

    藍(lán)海戰(zhàn)略為什么會(huì)同時(shí)在如此眾多的企業(yè)中興起呢？為什么他們都毫無顧忌地大肆談藍(lán)海戰(zhàn)略呢？以本人身在公關(guān)行業(yè)，對(duì)公關(guān)炒作的理解來看，這些企業(yè)有借題炒作之嫌？“炒作”是一門藝術(shù)，也是一種常用的公關(guān)手法，但是，并不是所有的話題都可以應(yīng)用于所有的企業(yè)。

    相信所有的人都聽過“掩耳盜鈴”和“皇帝的新裝”的故事，這兩則故事的寓意，在此我就不一一贅述了。我只想請(qǐng)大家仔細(xì)斟酌一下，眾多的企業(yè)炒作以自己?jiǎn)?dòng)藍(lán)海戰(zhàn)略，找到了自己的藍(lán)海，開創(chuàng)了一片屬于自己的“無人競(jìng)爭(zhēng)”市場(chǎng)。而這種“無人競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)，是不是有“掩耳盜鈴”之嫌，同時(shí)也有“皇帝的新裝”之感覺。

    企業(yè)以為通過價(jià)值創(chuàng)新，找到了自己的藍(lán)海，就像“掩耳盜鈴”一樣，別人發(fā)現(xiàn)不了我所在地這一塊市場(chǎng)，我可以自由自在地享受市場(chǎng)帶給我的高額利潤(rùn)，從而放松了競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。這時(shí)就有點(diǎn)像皇帝的新裝一樣，自以為自己穿了一件華貴的“衣服”，找到了別人無法看見的“市場(chǎng)”，可以瀟灑的走向人們的眼前。

    不要忘了，中國(guó)是世界上模仿能力最強(qiáng)的國(guó)家，幾乎所有的世界名牌都會(huì)在中國(guó)出現(xiàn)“假貨”。對(duì)于以制造為主的中國(guó)企業(yè)來說，現(xiàn)在談藍(lán)海戰(zhàn)略還為時(shí)尚早，真正談藍(lán)海戰(zhàn)略的時(shí)間還是在你徹底“擺脫”了競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入“相對(duì)的無人競(jìng)爭(zhēng)”之后，再談藍(lán)海戰(zhàn)略也不遲。

    “橫眉冷對(duì)紅海”！中國(guó)企業(yè)應(yīng)該正確領(lǐng)悟“藍(lán)海戰(zhàn)略”的精髓，而不是將其作為公關(guān)炒作的“誘餌”，用了忽悠與被忽悠，而最終都不知道忽悠了誰？希望已經(jīng)用了“誘餌”的企業(yè)，能夠真正“超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開創(chuàng)全新市場(chǎng)”，不希望幾年后，這些自稱“找到藍(lán)海”的企業(yè)，在無力應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，成為中國(guó)企業(yè)界的笑柄，那真是天大的“藍(lán)海笑話”。

    慎用“藍(lán)海”吧，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、就連戰(zhàn)略和傳播都同質(zhì)化之時(shí)，這真是一種悲哀，中國(guó)企業(yè)的悲哀，中國(guó)公關(guān)屆的悲哀！