瘋狂公關(guān)的代價(jià)

    大多數(shù)曾經(jīng)、或正在中國公關(guān)戰(zhàn)線奮斗的人士喜歡用“瘋狂”來形容這個(gè)行當(dāng)，因?yàn)槭袌鲂枰还苷鎸?shí)的還是虛假的，眼見著就瘋狂地日漸紅火，因?yàn)檫M(jìn)入門檻兒相對(duì)較低，就引來更多的人瘋狂地進(jìn)入……。

    因此，在業(yè)內(nèi)，你經(jīng)常會(huì)遇見這樣一種現(xiàn)象：碰到一個(gè)“利潤”大的招標(biāo)項(xiàng)目，有點(diǎn)料的公司都會(huì)聞風(fēng)而狂，瘋狂地興奮、瘋狂地做方案、瘋狂地拉關(guān)系、瘋狂地拼價(jià)格、瘋狂地找資源……。

    多輪血拼后的幸運(yùn)者帶著疲憊的微笑，接下來又開始新一輪的瘋狂，瘋狂地做執(zhí)行、瘋狂地殺成本、瘋狂地保利潤、瘋狂地做評(píng)估、瘋狂地吹效果、瘋狂地要回款……。

    緣于這個(gè)行業(yè)的一些特殊性，在現(xiàn)實(shí)階段，“瘋狂”已經(jīng)無可奈何地被尊為一種“生存境界”。然而根據(jù)自然法則：瘋狂是一種極端狀態(tài)，世間萬事萬物當(dāng)達(dá)到瘋狂狀態(tài)時(shí)，其結(jié)果只有一個(gè)：沒落、毀滅！剩下的不過是時(shí)間或早或晚的問題。雖然，將此法則應(yīng)用于公關(guān)行業(yè)，未免有些夸張，但“做狂能力”絕對(duì)不能成為一種持久的公司競爭力，這一點(diǎn)似乎大家都有共識(shí)！

    作為一個(gè)行業(yè)，公關(guān)不會(huì)消失，但“瘋狂”的狀態(tài)是一定不會(huì)持久的。我們會(huì)看到，處于瘋狂狀態(tài)的公司將一個(gè)個(gè)的沒落、消亡……，而活下來的一定是那些尋得“正道”的智者。

    生存，更要長久地、快樂地生存下去，路在何方？答案不是唯一，甚至不能明確，因?yàn)檫@里面涉及的不確定因素很多，大環(huán)境、小環(huán)境，外部因素、內(nèi)部條件，甲方的、乙方的，主動(dòng)的、被動(dòng)的，公司層面的、個(gè)人層面的，領(lǐng)導(dǎo)能力、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等等……。

    縣官打井的啟示

    在瘋狂中尋求突破，出離瘋狂，信步藍(lán)海，唯正道先！那么，公關(guān)的正道在哪里呢？

    有這樣一則縣官打井的故事：

    古時(shí)有個(gè)地方遭遇了罕見的干旱，幾年滴水未降，原來豐沛的河流都干涸了，當(dāng)?shù)氐暮每h官?zèng)Q定出錢雇人打井，忙活了一通，錢沒少花，卻一口井都沒打到，于是縣官急了，就張榜懸賞，征求打井的好辦法，很快縣衙門口來了很多人，拿著各種各樣的工具，爭先恐后地向縣官炫耀自己的工具如何先進(jìn)、有效，弄得縣官也一臉茫然，無奈之下，隨意點(diǎn)了兩個(gè)看著力氣大、工具多的人，讓他們盡快前去出井，然而幾天下來，沒有消息回來，心急的縣官就差人下去巡視，不久一臉愁云的差人回來稟告說，其中的一個(gè)人留下幾個(gè)沒有水的深坑溜了，而另一個(gè)人還在一個(gè)地方賣力地挖，坑越來越深，可就是不出水！這下縣官急了，正在不知所措時(shí)，外面來了一個(gè)人，自稱有好方法，近乎絕望的縣官趕快請(qǐng)那人進(jìn)來求問，那人沒說什么，只要求縣官派上兩個(gè)力氣好的差人，帶上一些簡單的工具，并留下一句保證，‘兩天之后，我來拿賞錢’。無奈的縣官?zèng)]有別的辦法，只好信他，就差了兩個(gè)衙役跟他去了……。

    果然，兩天之后那人回來，身后竟跟著一大群興高采烈的鄉(xiāng)親，來向縣官報(bào)喜，井打出來了，而且還是泉井！這下縣官高興了，急忙喚那人近前問疑，那人告訴縣官，“這沒有什么神秘的，我在來之前已經(jīng)對(duì)方圓百里內(nèi)的河流分布、地勢(shì)、地貌及歷年的降雨情況進(jìn)行了考察，確定了幾個(gè)最可能在地下蓄水的地方，之后我又研究了幾個(gè)可能蓄水的地方的土壤特征和巖石結(jié)構(gòu)，最終選定了一個(gè)水多、好打又便于運(yùn)輸?shù)男钏�，接下來就可以很容易地算出拿什么工具、用幾個(gè)人了……。

    這則故事至少可以給我們這樣一個(gè)啟示：“謀事者，先謀勢(shì)，再謀局，而后動(dòng)，則勝在囊中”。那么這個(gè)啟示與我們的“悟道”有何關(guān)聯(lián)呢？