旺旺集團(tuán)自1992年進(jìn)入中國大陸市場以來,依靠拳頭產(chǎn)品旺旺雪餅贏得了消費(fèi)者的普遍喜愛,可這幾年,旺旺忙于到處開生產(chǎn)線搞多元化,產(chǎn)品處境危險(xiǎn)…

    旺旺集團(tuán)自1992年踏上中國大陸市場以來,依靠拳頭產(chǎn)品旺旺雪餅,贏得了消費(fèi)者的普遍喜愛,無論是在汽車?yán)?還是在家門上,到處都可看到“旺旺小子”可愛的形象。

    大陸市場的成功運(yùn)作為旺旺奠定了“世界米龍”的霸主地位。如今旺旺在大陸市場上市的產(chǎn)品有一百多種,遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于臺灣上市的品種。大陸市場的銷售業(yè)績已經(jīng)占到集團(tuán)總銷售額的90%以上,由此可見大陸市場在旺旺所占據(jù)的無可替代的地位。如今,旺旺在大陸的業(yè)務(wù)已經(jīng)由米果延伸到糖果、乳品、飲料、大米以及白酒等行業(yè),其實(shí)力已今非昔比。

    可這幾年,旺旺忙于到處開生產(chǎn)線,上馬食品項(xiàng)目,搞多元化,甚至開醫(yī)院,卻不見母品牌有什么大規(guī)模的營銷行動(dòng),旺旺是否已經(jīng)對以往的成功滿足了？