歡迎您來到中華陶瓷網 [簡體版] [繁體版] [網通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關于我們   客服中心
中華陶瓷網
 網站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經營管理 會員服務 廣告服務
 直通產區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網動態(tài) 網站建設
首頁  資訊  企業(yè)  產品  供應  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
首頁  | 經營管理 | 營銷專題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網商 | 職場生涯
信息內容
 
 您的位置: 首頁>營銷管理>>營銷專題>>|
奧運營銷不是“唐僧肉”

發(fā)布:2008-3-6 15:53:44  來源: 《全球管理》 [字體: ]

  今天,距29屆奧運會開幕還有500天。值此奧運節(jié)點來臨之際,各路商家或企業(yè)施展渾身解數,從贊助商奧運營銷到非贊助商搭車奧運商機,一片熱鬧景象。

    雖然“亂花漸欲迷人眼”,但透過各種紛擾,業(yè)內人士還是可以看出:已經成為奧運會贊助商的企業(yè)似乎都有點“沉默寡言”甚至“按兵不動”,讓人著急;沒能獲得“入場券”的企業(yè)卻“活潑好動”、“上下求索”,慌亂異常。

    然而,不管是奧運營銷還是“借光”奧運的其他營銷手段,都不是吃了可以祛病延年的“唐僧肉”,更不會“吃了就長生不老”。

    很多企業(yè)和商家恰恰存在這種錯誤認識。那些自以為已經吃到“唐僧肉”的企業(yè),往往具備一定的實力,并通過自身努力才被授予了奧運會“合作伙伴”、“贊助商”、“供應商”的稱號,但由于它們缺乏相應的市場開發(fā)計劃,像是在拿著昂貴的入場券睡大覺。

    根據北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃,本屆奧運會將贊助商分為五個等級:全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、贊助商、獨家供應商和供應商。截至目前,國際奧委會及北京奧組委授權的上述五類合作伙伴共有51家。但國內首次有機構近日對企業(yè)奧運營銷效果作出的專業(yè)評估卻顯示,有些企業(yè)的奧運營銷效果不容樂觀。

    有些贊助商將奧運營銷當成“唐僧肉”的表現之一是企業(yè)的“無所作為”和營銷的“過度簡單化”。他們沒有意識到還要開發(fā)利用相關資源,認為只要把企業(yè)和奧運兩個LOGO放在一起,做幾個廣告,喊幾個口號就算做了奧運營銷,可以坐收漁利。他們也沒有意識到,消費者不會因為你是奧運贊助商就去購買你的產品,而濫用贊助商稱號還會導致消費者對贊助標志視而不見。

    讓人感到不可思議的是,國內有些企業(yè)出巨資成為贊助商之后,其企業(yè)內部既沒有奧運小組,更不用談將奧運營銷納入到企業(yè)戰(zhàn)略中去。另有一些企業(yè),在拿到贊助商的身份后,雖逢活動言必談奧運營銷,但也只是簡單模仿,缺少創(chuàng)新,活動過后一切便煙消云散。

    由于贊助奧運會算得上世界上最昂貴的贊助,如果無視自身現實情況,很可能使這些企業(yè)的商業(yè)行為成為一場得不償失的“燒錢運動”。有統計顯示,1996年亞特蘭大奧運會,獲得贊助權的200多家企業(yè)大約只有25%有所回報,大部分企業(yè)由于營銷戰(zhàn)略不當只獲得了很少的短期效益。

    目前和奧運贊助商一起“燒錢”的,是那些借“非奧運營銷”之名來搭車奧運商機的企業(yè)。因為根據國際奧委會相關規(guī)定,奧運營銷已經被罩上了知識產權等諸多保護層,隨著比賽日的臨近,奧運贊助商的營銷優(yōu)勢將越來越明顯。為了在奧運商機上分得一杯羹,沒能獲得“入場券”的企業(yè)開始頻頻行動。

    “借光”奧運的差異化營銷方法,對企業(yè)或品牌的操作能力有著更高的要求,它要求企業(yè)對消費者有更深的研究和洞察,對品牌管理有著更高標準。可惜的是,很多“外圍企業(yè)”也將此視為“唐僧肉”,以為與奧運兩個字沾上邊就可以賺錢,并不考慮不是所有企業(yè)或品牌都適合此種營銷方法。

    現實中,這些企業(yè)并沒有將奧運精神與企業(yè)進行準確定位,將商品與奧運的連接過于牽強,不僅難以使消費者對奧運的熱情轉移給產品,反而會適得其反。

    對于中國的企業(yè)而言,2008年奧運會將是它們走向世界、一展身手的良機。如何策劃和執(zhí)行與奧運主題相關的營銷策略,以取得最大的社會效益和經濟收益,是一個高難度游戲。

上一頁 [1] 下一頁
共有  條網友評論 【發(fā)表評論
同樂
包郵特價:360
荷葉瓶
特價:499
輝煌騰達
特價:488
幽夢
包郵特價:1299
陸羽品茶
包郵特價:888
凌云騅
特價:488
自在春風
特價:599
歡天
特價:999
竹之語
包郵特價:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價:699
煙雨江南
包郵特價:2999
上善若水
包郵特價:2660
 ·本類最新 更多...

信息搜索
本類熱點  
營銷專題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關于我們  本站新聞  產品服務  幫助中心  版權聲明  網站導航  友情鏈接  RSS定閱  新聞調用  聯系我們  留言
版權所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網 Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關注官方微信