到了2001年的時候,在和幾位服裝界的朋友聊天時,大家發(fā)現,對于服裝的發(fā)展有著許多共同的看法,于是決定共同努力,在服裝這個時尚世界中創(chuàng)出一番事業(yè)。但是,這時,國內的市場經濟已經有了巨大的發(fā)展,許多國外服裝品牌也紛紛進入,用Eddy的話講,即將進入“體驗經濟”的時代。這時的Eddy憑借自己的積累和市場嗅覺發(fā)現,盡管男裝市場已經日趨成熟,但是男士內衣,特別是時尚男士內衣依然沒有引起人們的關注。
他們曾經做了一個市場調查,調查顯示,人們可以毫不猶豫的填出10個女士內衣的品牌,但是專業(yè)的男士內衣品牌,要說出10個就不那么容易了。
這時,Eddy意識到,不是消費者沒有這樣的需求,而是市場上還沒有足夠的商品來滿足他們的需求。商機顯現在他們面前。于是,他們決定尋找更多的合作廠商,并把目光也投向了國外。那時,Eddy發(fā)現在歐洲,男士內衣已經成為一個單獨的服裝門類,面料的科技含量、款式的新穎時尚、色彩的繽紛多樣,以及人們的消費觀念,遠遠領先于當時的國內。
“一定要把國際流行的時尚引進國內!”Eddy暗自下定了決心。憑借多年練就的談判能力和對國內市場需求的了解,憑借對事業(yè)的執(zhí)著、熱愛和雙方設計靈感的交融,經過一年多艱苦的努力,他們終于取得了FORBIDDEN品牌在國內的代理權和針對亞洲人體型和國內消費國情的獨立設計權。
就在此時,國內首屆國際內衣博覽會看中了他們的發(fā)展?jié)摿�,主動把繡球拋給了他們。“機會從不給沒有準備的人”,這的確是個讓人心跳的機會,卻讓他和合伙人為難了很久。如果不參展,就意味著他們主動放棄了一個發(fā)展的好機會,但如果參展,他們剛得到下一季的企劃書,還沒有可供出展的成衣。最后,他們決定———拼了。
三個月創(chuàng)造一個神話
時間只有3個多月,Eddy負責向國外定購符合需求的面料,并得到一家著名意大利面料供應商的合作。但是困難才剛剛開始,當他們帶著設計圖到尋找廠家打樣的時候,卻碰到了無數個釘子。原因很簡單,當時絕大多數內衣廠從沒有接觸過這么復雜的男士內衣的設計,還要用許多特種車,制作樣衣很麻煩,而Eddy當時還未啟動國內市場,不能保證后續(xù)的生產,沒有人愿意在這上面浪費功夫。
后來,總算有個廠長愿意幫忙,但他同時提出一個條件:機器我可以借,但是研發(fā)部人手緊缺,你們只能自己想辦法。“好,我自己來”,設計師伙伴痛快的坐在了機器前。這一坐就是三天三夜。晚上,Eddy提著盒飯來送飯,站在門口,看著同伴在燈光下的疲憊的身影,萬千感觸涌上他的心頭。
由于最初的定位,就是要把男士內衣時裝化,所以在設計也更復雜和多樣化。這為工人在縫制衣服時帶來了不少麻煩,一些工人甚至抱怨不迭。但Eddy他們堅持了下來,一直到展覽會開始的那天早上,最后一批內衣才趕制完成,并搭乘飛機趕往北京。
付出得到了更大的回報,FORBIDDEN成為展覽會上唯一的一家專業(yè)男士內衣品牌,其獨特的設計和來自圣經中有關禁果的寓意,所傳遞出來的男人“認識自己,展示自己,解放自己”的理念,大膽多樣的色彩,引起了人們的強烈關注,不少媒體爭相報道。