奧運(yùn)下的市場行銷
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)將帶來一次歷史性的發(fā)展機(jī)遇，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)正形成一個(gè)巨大的市場。

　　曾經(jīng)不少人評價(jià)說，舉辦奧運(yùn)，是一方經(jīng)濟(jì)增長的助推器。舉目漢城奧運(yùn)會(huì)，不僅取得了4.6億美元的直接效益，還帶動(dòng)了韓國“經(jīng)濟(jì)起飛”。 1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，是被國際奧委會(huì)評價(jià)為財(cái)政經(jīng)營最成功的一次，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)便賣出6.63億美元。又如1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，除了9億美元的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)和6.8億美元的企業(yè)贊助，這屆奧運(yùn)會(huì)僅吉祥物銷售就達(dá)2.5億美元，門票收入達(dá)4.68億美元，給亞特蘭大市帶來了51億美元的資金……

　　面對如此龐大的奧運(yùn)市場誘惑，早令不少希望借助奧運(yùn)東風(fēng)大發(fā)一筆“奧運(yùn)財(cái)”的各路商家張弓拔弩，“奧運(yùn)營銷”之戰(zhàn)勢在必發(fā)。

　　我們知道，奧運(yùn)合作企業(yè)，有贊助商、合作伙伴和供應(yīng)商。然而能夠幸運(yùn)成為奧運(yùn)合作企業(yè)的少之又少。但是奧運(yùn)會(huì)提供的商機(jī)并不僅僅是奧運(yùn)合作企業(yè)獨(dú)有的，絕大多數(shù)非奧合作企業(yè)并沒有失去同奧運(yùn)合作的機(jī)會(huì)。非奧合作企業(yè)如何開展奧運(yùn)主題營銷活動(dòng)是一個(gè)非常有意義的工作。同時(shí)，奧運(yùn)商機(jī)給整個(gè)中國市場帶來巨大的消費(fèi)增長潛力，在全民奧運(yùn)的時(shí)代，陶業(yè)市場如何把握奧運(yùn)營銷的良機(jī)？

　　近日，翻閱《陶瓷周刊》歷年來的合訂本，發(fā)現(xiàn)了這樣一項(xiàng)記載：“ 2001年7月23日，宏宇陶瓷邀請奧運(yùn)冠軍何灼強(qiáng)、亞軍潭良德參與‘新世紀(jì)新奧運(yùn)新宏宇———宏宇陶瓷與奧運(yùn)冠軍同賀申奧成功慶功宴’，重溫申奧成功激動(dòng)人心一刻。”大家都知道，2001年7月13日是北京申奧成功的大喜日子，然而，還當(dāng)舉國上下還沉浸在一片喜悅中時(shí)，宏宇陶瓷卻“敢為陶業(yè)先”，嘗了“頭啖湯”，無疑是陶瓷行業(yè)中最早提出奧運(yùn)營銷概念的第一人。市場也證明，宏宇陶瓷的策劃是對的。

　　時(shí)至如今，奧運(yùn)營銷概念在陶瓷行業(yè)的提出，早已鮮為人知了。這邊剛說，“xx陶瓷攜手助威中國體操，打響了奧運(yùn)營銷第一炮”；那邊馬上就回應(yīng)“xx陶瓷聯(lián)手切爾西全程中國行”；這邊才一開口“奧運(yùn)青花瓷金銀章上市”、“xx手繪玫瑰奧運(yùn)紀(jì)念版限量發(fā)售”；那邊又響起“xx為奧運(yùn)生產(chǎn)專用陶瓷用品”、“xx陶瓷鋪進(jìn)奧林匹克花園”……高舉著如此一面面打著“奧運(yùn)”大字眼的旗幟，建陶業(yè)者當(dāng)然不會(huì)放過任何一個(gè)擴(kuò)大宣傳、提升銷售的商機(jī)。于是，陶業(yè)市場的“奧運(yùn)營銷”呈現(xiàn)一片繁華、欣欣向榮的景象。

　　針對陶業(yè)市場的“新景象”，確實(shí)令不少同行刮目相看，肯定了其大手筆的“奧運(yùn)做法”。是的，在這個(gè)人人都為奧運(yùn)瘋狂的年代，你還能袖手旁觀？還能無動(dòng)于衷嗎？還能不瘋狂地顯示你的實(shí)力、你的信心、你的底氣嗎？奧運(yùn)營銷，機(jī)不可失��！