2008年的上半年，對于陶瓷行業(yè)的發(fā)展可以用“酸甜苦辣咸，悲歡離合難”來形容。在面對政府提出產業(yè)轉移的大背景下，原材料的稀缺、勞動力成本的上升、新的環(huán)保制度的出臺等等都無不像巨石一樣壓在企業(yè)的胸口，許多企業(yè)必須面對生死抉擇的窘境，紛紛被迫停產。一將成名萬骨枯，值得欣慰的是，經過半年的行業(yè)“大洗牌”我們看到了競爭不斷成熟、市場秩序日益規(guī)范、企業(yè)實力顯著提升、技術創(chuàng)新初獲進展……在平靜的表象下，涌動著不可阻擋的發(fā)展潮流。

　　有人說過：回顧，是為了總結總結，是為了尋找差異差異，是為了再現(xiàn)標桿標桿，是為了屹立影響影響，是為了開拓市場。有了市場，這一切才有發(fā)展的機會�，F(xiàn)在讓我們從總結的一些關鍵詞開始對佛山陶瓷08上半年進行回顧，經歷了一系列的風風雨雨后希望接下來的年佛山陶瓷行業(yè)雨后見彩虹，絢麗燦爛。

外遷：外遷最大贏家江西高安

　　喜：到今年5月，佛山陶瓷企業(yè)基本已經完成了產業(yè)轉移，東鵬、新中源等一些企業(yè)在外省的生產線已經開始投入生產。在企業(yè)外遷的洪流中，江西省相關地市憑借他們對陶瓷行業(yè)的理解、自身的區(qū)位優(yōu)勢、敏銳的招商觸覺與高效的工作效率，在這一輪建陶產業(yè)大轉移中成為承接建陶產業(yè)的大贏家。有業(yè)內人士分析，隨著這些外遷陶瓷企業(yè)新生產線相繼投入生產，整個建筑陶瓷產量基本恢復到產業(yè)轉移前的規(guī)模。

　　憂： 從今年1月到現(xiàn)在短短6個月的時間中，已經有100多家企業(yè)完成了外遷，在這么短的時間內實現(xiàn)對一個發(fā)展近半個世界的產業(yè)實行轉移必定帶來許多的社會問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，在06年在佛山直接或是簡介從事陶瓷行業(yè)的人數(shù)達12萬，而現(xiàn)在從業(yè)人數(shù)將近減少了三分之一，這些人的再就業(yè)給社會造成了巨大的壓力。在此間記者獲悉，有幾個小型企業(yè)的老板由于背負巨額債務甚至選擇放棄生命。

陶瓷總部經濟，打一出生就備受爭論

　　談到佛山陶瓷轉移就不得不說總部經濟。自從總部經濟這個詞提出以來業(yè)內一直存在悲觀與樂觀兩種不同意見。

　　樂觀派：佛山作為陶瓷產業(yè)規(guī)模性的制造基地，但環(huán)境保護和勞動力素質已向制造基地發(fā)出警號，面對新形勢，相關專家認為，佛山陶瓷產業(yè)要實現(xiàn)產業(yè)的升級換代，將產業(yè)知識含量高部分留下來引導產業(yè)群創(chuàng)造出更好的經濟效益、社會效益和環(huán)保效益。引導企業(yè)在產業(yè)在擴張中不斷改造、提升。佛山陶瓷產業(yè)總部基地要起到：一、是陶瓷企業(yè)的戰(zhàn)略決策總部二、是陶瓷企業(yè)的營銷服務總部三、是陶瓷企業(yè)的產品研發(fā)設計總部四、是國際陶瓷品牌中國區(qū)域的營銷總部。有了這四個“總部”，大力推動陶瓷產業(yè)的發(fā)展。

　　悲觀派：佛山總部經濟自從它誕生以來就遭到了一部分行業(yè)人士的質疑。在今年四月的陶瓷盛會“新銳榜”上丁力教授拋出“佛山要搞什么總部經濟只有死路一條”的觀點后更是一石激起千層浪。有專家認為，如果沒有一定的基礎架構，無論是做大做強，還是總部經濟，都有成為空中樓閣的危險。

產品：褔美軟瓷在展會上大放異彩

　　甜：盡管在短短的數(shù)個月時間內陶瓷企業(yè)經歷了大變遷，但一些新產品的推出給陶瓷行業(yè)的房展樹立了榜樣，指明了發(fā)展方向——創(chuàng)新才是企業(yè)的生命力。在2008年4月18日第十一屆中國陶瓷交易會上，廣州福美陶瓷有限公司推出“軟陶瓷”一亮相，吸引了全場目光，成為了整個展會的焦點。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌先生表示：“從行業(yè)的發(fā)展方向來說，軟瓷技術符合了現(xiàn)代陶瓷行業(yè)“節(jié)能減排”的趨勢，這是我們永遠的主題，也是新的概念。軟瓷磚能夠在兼顧陶瓷特有的抗污耐磨等優(yōu)點的同時，還可以有效的降低溫度，既節(jié)能又節(jié)材，對行業(yè)來說是很好的事情。”

　　酸：雖然在產業(yè)轉移過程中一些產品不合格的中小型陶瓷生產企業(yè)被淘汰，但產品質量任然存在很多問題。近期一次陶瓷產品抽查表明，在抽查的產品中合格率不足80%。由于產品達不到標準導致消費者權益受到侵害的案例也頻頻出現(xiàn)。因此，在行內有人提出要以質量定品質，加強陶瓷質量管理勢在必行的呼吁。

營銷模式：奧運營銷、大團購、新中源千人團購

　　歡：在去年的一次高峰論壇上有專家用“激情08”來形容接未來一年的陶瓷營銷。2008年的體育盛會促使了很多企業(yè)采用“激情營銷”，爭取最大限度的切入體育主題，蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操隊馬可波羅冠名cba演繹籃球精彩金意陶激情演說瞄準國際足球隊東鵬為2008添磚加瓦，與中國一起騰飛金牌亞洲主打“2008系列”為成功而來康建陶瓷買陶瓷中彩電看體育比賽……

　　隨著市場的日益成熟，越來越多的人喜歡以團購的方式來進行消費。5月10日，江西一千多人乘“新中源專列”完成了一次顛覆傳統(tǒng)的陶瓷營銷模式的千人大團購。此次活動，新中源與經銷商、消費者三方聯(lián)動，互惠互利，還原陶瓷真實價格的千人團購，開創(chuàng)了行業(yè)先河，“五星級團購之旅”讓千名江西消費者著實體驗了旅游購物的樂趣。

　　憂：佛山陶瓷[FsTaoci.Com]在10年前就已經開始走出國門，放眼全球，中國制造的建筑陶瓷逐漸打開了中南亞、非洲、美洲以及歐洲的一些國家。但隨著國際貿易規(guī)則的不斷完善，很多國家開始利于提高關稅、提高門檻標準來限制中國產品。韓國、厄瓜多爾、印度等國家相繼對中國陶瓷產品實施反傾銷。究其原因，雖然不可避免會有處于保護本國企業(yè)的利益，但中國以往那種采用貼牌出口、低附加值出口的模式已經行不通，企業(yè)要想打破國際貿易反傾銷的壁壘應該提高自身產品的附加值。

榮譽：“十大陶瓷巾幗”頒獎

　　回顧，是為了樹立標桿標桿，是為了屹立影響。在上半年行業(yè)表彰了一大批優(yōu)秀企業(yè)和員工。3月28日，由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會和陶城報社主辦的第三屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜在佛山金馬劇院舉行頒獎典禮，佛山市領導，新銳榜評委團專家、廣東、福建、山東、四川等全國主要陶瓷產區(qū)的企業(yè)代表及媒體記者近千人出席。頒獎典禮由鳳凰衛(wèi)視時事評論員、主持人楊錦麟主持。會議評選出了年度策劃獎、年度展廳獎、年度平面廣告獎、年度風云人物、年度企業(yè)等十多個獎項。

編者手記：困難擋不住陶瓷行業(yè)前進的步伐

　　機遇與挑戰(zhàn)并存的2008年是資源整合年，也是洗牌年。眾陶瓷企業(yè)深知處境的水深火熱，都在想方設法走出困境，困難擋不住陶瓷人前進的步伐，風雨更是澆不滅這熊熊窯火。強者恒強，弱者越弱，是大勢所趨。陶瓷企業(yè)只要有風雨無阻的精神，相信就能在行業(yè)的荊棘之路上乘風破浪。