陶瓷行業(yè)是寒還是暖? 拷問(wèn)陶企品牌建設(shè)與競(jìng)爭(zhēng)力

　　陶瓷行業(yè)的冬天真的來(lái)了嗎？

　　7月30日，中國(guó)制造之“聚焦08 突破迷局”陶瓷行業(yè)發(fā)展高峰論壇在陶都佛山舉行，在論壇上，蒙娜麗莎董事張旗康拋出了一個(gè)觀點(diǎn)：陶瓷行業(yè)的冬天已經(jīng)來(lái)臨。這個(gè)觀點(diǎn)在當(dāng)日的論壇上引起了對(duì)話嘉賓的熱烈討論，在隨后8月1日由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、《陶瓷資訊》承辦的“2008仿古磚論壇”上，“冬天已經(jīng)來(lái)臨”的觀點(diǎn)再次得到了與會(huì)嘉賓，鷹牌控股執(zhí)行董事、總裁張孟友的認(rèn)同，一時(shí)間，關(guān)于冬天的報(bào)道和爭(zhēng)論見(jiàn)諸大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)端。陶瓷行業(yè)冬天真的來(lái)了嗎？

　　“做出這個(gè)結(jié)論，一定要有數(shù)據(jù)支撐”，對(duì)此，陶瓷行業(yè)資深專家張永農(nóng)表示，不能因?yàn)閭�(gè)別企業(yè)的停掉了一部分窯爐就認(rèn)為整個(gè)行業(yè)不景氣，幾乎每天還是有新的窯爐在點(diǎn)火，還是有企業(yè)賣(mài)斷貨，而且現(xiàn)在也沒(méi)有任何權(quán)威數(shù)據(jù)表明，整個(gè)行業(yè)的下滑有多么嚴(yán)重，或者因?yàn)榉康禺a(chǎn)行業(yè)的相對(duì)低迷引起的陶瓷行業(yè)衰退有多嚴(yán)重，因此，不能因?yàn)槟承┢髽I(yè)或者個(gè)別人的觀點(diǎn)就認(rèn)為行業(yè)的冬天來(lái)了。

　　“現(xiàn)在的低迷只是局部地區(qū)的銷(xiāo)售量減少，其他地方仍然是有增加的，全國(guó)各個(gè)地方加起來(lái)銷(xiāo)量還是會(huì)有增長(zhǎng)”，某陶瓷企業(yè)老板這樣告訴焦點(diǎn)網(wǎng)記者，“別的企業(yè)我不是很清楚，我們一直是在增加的，只是速度可能會(huì)沒(méi)有預(yù)想的快”。

　　對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)下滑對(duì)陶瓷行業(yè)的影響，金朝陽(yáng)陶瓷副總馬中平認(rèn)為，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣影響的只是炒房的人，真正需要裝修的人仍然是會(huì)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的，不會(huì)因?yàn)榉渴械挠绊懭∠�自己的�?gòu)買(mǎi)計(jì)劃。

　　事實(shí)上，也不是所有的企業(yè)都感到或者認(rèn)為行業(yè)的冬天已經(jīng)來(lái)臨。九牧集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁王永奇在接受搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)采訪時(shí)就表示，因?yàn)橹�前做了充分的�?jì)劃和準(zhǔn)備，以及規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的成本降低，九牧在這個(gè)很多企業(yè)感到“寒冷”的季節(jié)，“仍然感到溫暖”。

　　“以前靠性價(jià)比生存的品牌很多都在停窯，靠低價(jià)格活的品牌在死亡，靠走品牌高端路線的這些企業(yè)不但安全過(guò)冬，而且依然生機(jī)盎然。”在“2008仿古磚論壇”上，風(fēng)和日麗策劃公司總經(jīng)理張璐這樣評(píng)價(jià)目前的陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀。“只要有好的品牌、好的質(zhì)量和一定的實(shí)力，這個(gè)企業(yè)還是可以活很好”，7月31日，在接受搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)和《陶瓷視界》的聯(lián)合采訪時(shí)，蒙娜麗莎陶瓷董事長(zhǎng)蕭華如是表示。“關(guān)鍵是你要提供給消費(fèi)者好的產(chǎn)品，他才會(huì)支持你。”蕭華認(rèn)為，品牌好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同。

　　“沒(méi)有消費(fèi)者的支持，就沒(méi)有市場(chǎng)，所以我們現(xiàn)在為什么能夠在這個(gè)寒冷的季節(jié)感覺(jué)到很溫暖，是因?yàn)槭褂梦覀冞@個(gè)品牌的消費(fèi)者越來(lái)越多”，九牧集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁王永奇的觀點(diǎn)也許可以解釋為什么九牧今年的銷(xiāo)售依然火爆，也許我們可以由此獲得啟發(fā)，即使陶瓷行業(yè)真的正在遭遇前所未有的困難，如果能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，仍然可以繼續(xù)火爆，經(jīng)受住市場(chǎng)風(fēng)云變幻的考驗(yàn)，在持續(xù)的洗牌中生存下來(lái)，越來(lái)越強(qiáng)大。因此，陶瓷行業(yè)的冬天真的來(lái)了嗎？這也許可以看做是對(duì)陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)的又一次拷問(wèn)，對(duì)陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的又一次磨礪。