上市公司的利潤(rùn)下滑和整個(gè)行業(yè)的“冬天”

案例一：海鷗衛(wèi)浴

　　7月29日，海鷗衛(wèi)浴發(fā)布2008年中期報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91,286.75萬(wàn)元，比2007年同期89,698.04萬(wàn)元增長(zhǎng)1.77%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4,253.74萬(wàn)元，比2007年同期7,233.16萬(wàn)元下降41.19%；凈利潤(rùn)3,118.23萬(wàn)元，比2007年同期5,883.24萬(wàn)元下降47%；公司基本每股收益0.1472元。

　　“凈利潤(rùn)下降47%”，這個(gè)數(shù)字對(duì)于中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)尤其是像海鷗這樣出口占了很大比重的企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然意味著比較嚴(yán)重的銷(xiāo)量下滑。年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤(rùn)同比減少的主要原因?yàn)�，人民幣�?duì)美元升值造成銷(xiāo)售收入減少5,600萬(wàn)元；出口退稅率下降，造成營(yíng)業(yè)成本增加2,284萬(wàn)元；所得稅稅率調(diào)整，增加所得稅200萬(wàn)元。

　　可以看出，人民幣對(duì)美元升值和出口退稅下降是海鷗凈利潤(rùn)減少的主要因素。這也是今年諸多出口型衛(wèi)浴企業(yè)遇到的兩大難題。

案例二：斯米克

　　8月19日，斯米克（002162）發(fā)布08年中報(bào)，報(bào)告稱，斯米克上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約3.8億元，同比增長(zhǎng)6.19％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.2億元，與去年同期相比下降22.35%；每股收益0.0527元，比去年同期下降41.77%。

　　斯米克公司表示，利潤(rùn)下滑的主要原因是公司的預(yù)期銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到，因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)我國(guó)部分地區(qū)遭受了較嚴(yán)重的自然災(zāi)害，冰雪冷凍、四川地震和南方水災(zāi)等災(zāi)害性天氣頻頻發(fā)生，影響了市場(chǎng)，致使公司銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)趨緩。另外房地產(chǎn)市場(chǎng)受?chē)?guó)家貨幣緊縮政策的影響，在一定程度上也影響了公司產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

　　在國(guó)內(nèi)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)中，以成都為中心的四川市場(chǎng)在其市場(chǎng)份額中占據(jù)主要位置，地震對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和企業(yè)的影響不言而喻，“我們四川市場(chǎng)下滑非常嚴(yán)重”，不少瓷磚企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人如是表示。雖然不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)于陶瓷行業(yè)的影響沒(méi)有人們想象的那么嚴(yán)重，但是不少房地產(chǎn)企業(yè)拖欠陶瓷企業(yè)貨款，因?yàn)榈禺a(chǎn)商開(kāi)發(fā)力度趨緩導(dǎo)致一些陶瓷企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，這些都是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　作為上市公司，斯米克和海鷗的盈利狀況無(wú)疑從一個(gè)側(cè)面折射出陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的形勢(shì)不是很樂(lè)觀，利潤(rùn)水平明顯下降，這對(duì)于習(xí)慣于保持較高增長(zhǎng)和利潤(rùn)空間相對(duì)豐厚的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)而言，顯然還不太適應(yīng)。出于維持盈利水平和降低稅務(wù)負(fù)擔(dān)的需要，一些企業(yè)出現(xiàn)了停窯現(xiàn)象，甚至有企業(yè)為了減少庫(kù)存壓力而低價(jià)向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，“冬天”之說(shuō)也不脛而走，年年喊著日子難過(guò)但年年一片紅火的陶瓷行業(yè)這次真的遭遇“寒冬”了嗎？

冬天真的來(lái)了嗎？行業(yè)冬天“冷”在哪里？

　　“只有不好的行企業(yè)，沒(méi)有不好的行業(yè)”，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌并不是很認(rèn)同“冬天”說(shuō)，“20年來(lái)陶瓷行業(yè)都是在快速增長(zhǎng)，只不過(guò)說(shuō)是現(xiàn)在隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策，國(guó)際大環(huán)境的影響，我們?cè)鲩L(zhǎng)速度慢下來(lái)了”。這種觀點(diǎn)在行業(yè)當(dāng)中也很有代表性，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的所謂行業(yè)“冬天”只是銷(xiāo)量和利潤(rùn)的相對(duì)下滑，老板們?cè)诙喾N因素綜合作用下普遍感到了生存和發(fā)展的壓力，同時(shí)也跟一些產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整有關(guān)，淄博、佛山等地都面臨著“關(guān)停并轉(zhuǎn)”等產(chǎn)業(yè)政策壓力，而一些新型產(chǎn)區(qū)政府又希望一些新建的工業(yè)園能早日投產(chǎn)，但是因?yàn)殂y根緊縮和電煤等原材料上漲壓力，政府又不得不對(duì)原先招商的承諾進(jìn)行調(diào)整，很多企業(yè)在相對(duì)嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)下出現(xiàn)了融資困難，而本身的資金鏈也面臨著重大考驗(yàn)，等等，困難重重，因此，很多陶瓷企業(yè)切身體會(huì)到了“冬天”的感覺(jué)，雖然利潤(rùn)仍然有增長(zhǎng)。

　　與繆秘書(shū)長(zhǎng)的相對(duì)樂(lè)觀相比，也有一些業(yè)內(nèi)人士感到了寒意：“2008年過(guò)半，由美國(guó)次貸危機(jī)、美元貶值等一系列事件引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)，也不可避免地波及中國(guó)，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷連續(xù)兩年的高增長(zhǎng)之后面臨著極為嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。在前所未有的行業(yè)震蕩之中，建陶企業(yè)幾乎人人自危”。

　　“衛(wèi)浴行業(yè)的冬天即將到來(lái)”，日前，箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春在接受記者采訪時(shí)如是表示，“衛(wèi)浴產(chǎn)品的裝修和使用在瓷磚之后，瓷磚銷(xiāo)售受到影響，肯定會(huì)波及到衛(wèi)浴。不過(guò)我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了‘棉襖’。”此前，四維潔具副總?cè)絹喎蛞苍�向記者透露，最近，整個(gè)終端市場(chǎng)的狀況確實(shí)比較慘淡，“一個(gè)建材市場(chǎng)沒(méi)有多少人”，“包括一些國(guó)際知名品牌，現(xiàn)在下滑得也非常嚴(yán)重”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，所謂“冬天”其實(shí)冷在渠道，過(guò)于依賴某些渠道、渠道過(guò)于單一，一些渠道還正在開(kāi)發(fā)之中，比如家裝公司、設(shè)計(jì)師穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道還沒(méi)有真正形成，這些是導(dǎo)致很多陶瓷企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、遭遇“寒冬”的主要原因。

“冬天”是對(duì)陶瓷行業(yè)的一次洗禮

　　在經(jīng)歷了2007年的火爆之后，對(duì)于08年的利潤(rùn)下滑和市場(chǎng)遇冷，很多企業(yè)缺乏足夠的準(zhǔn)備，但是也有很多人對(duì)于這種“寒冷”和震蕩給予了諸多期待。“越是寒冷，越是可以加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰”。在接受焦點(diǎn)網(wǎng)記者采訪時(shí)，唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平對(duì)于行業(yè)形勢(shì)表現(xiàn)出自己的審慎，但是從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，他希望“暴風(fēng)雨來(lái)得更猛烈一些”。

　　“今年整個(gè)陶瓷行業(yè)處于低潮，會(huì)有很多企業(yè)頂不住”，蒙娜麗莎陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁蕭華認(rèn)為今年的行業(yè)形勢(shì)并不樂(lè)觀，“但是只要有好的品牌、好的質(zhì)量和好的管理，一個(gè)企業(yè)包括行業(yè)還是會(huì)上升，會(huì)有發(fā)展的機(jī)會(huì)。”

　　“冬天是對(duì)陶瓷行業(yè)的一次洗禮”，吉事多衛(wèi)浴中國(guó)事業(yè)處副總經(jīng)理戴其武如是表示，“在環(huán)境好的時(shí)候，還不一定能夠顯出每個(gè)企業(yè)的能力，在環(huán)境不好的時(shí)候，才能顯現(xiàn)出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。”

真正的冬天在明年或者后年

　　“陶瓷行業(yè)真正的危機(jī)應(yīng)該是在明年或者后年”，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)于“冬天”并不擔(dān)憂，他們更擔(dān)憂的是明年等一些新的產(chǎn)能釋放出來(lái)以后，很多中小企業(yè)受限于成本和原材料的壓力，不得不退出市場(chǎng)。“現(xiàn)在很多大企業(yè)在江西、湖南等地的生產(chǎn)線在今年年底或者明年年初會(huì)正式投產(chǎn)，新生產(chǎn)線啟動(dòng)以后的產(chǎn)能將是現(xiàn)在的幾倍，大企業(yè)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，中小企業(yè)將會(huì)受到沉重的打擊，那時(shí)候才會(huì)真正的血流成河，才是真正的寒冬”。

　　“現(xiàn)在的陶瓷行業(yè)正在重復(fù)家電企業(yè)所走過(guò)的路，或者說(shuō)正在往家電企業(yè)所走的路上走。競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果是剩下為數(shù)不多的幾家大企業(yè)，形成一種壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局。”某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陶瓷行業(yè)應(yīng)該吸取家電行業(yè)的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以避免陶瓷行業(yè)少走一些彎路。

應(yīng)對(duì)之策：震蕩之際自強(qiáng)不息

　　8月18日，在斯米克公布08年中報(bào)前一日，搜狐首頁(yè)出現(xiàn)了斯米克的通欄廣告，主題是上市周年慶促銷(xiāo)，為期一個(gè)月。新一輪的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。

　　對(duì)于如何應(yīng)對(duì)當(dāng)下的行業(yè)形勢(shì)，每個(gè)業(yè)內(nèi)人士或者資深專家基本都可以列出一長(zhǎng)串清單，在此，我們借用某知名陶瓷行業(yè)人士的一段話，與我們的陶瓷企業(yè)共勉：

　　天行健，君子以自強(qiáng)不息。處在行業(yè)大震蕩之際，做強(qiáng)是企業(yè)唯一的選擇。強(qiáng)者之所以成為強(qiáng)者，絕非坐待市場(chǎng)的恩賜與機(jī)遇的眷顧，惟有奮發(fā)圖強(qiáng)，才能生生不息！