中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)興與持續(xù)增長(zhǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)在大踏步邁向國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，其綜合水平與競(jìng)爭(zhēng)力也迅速提升，東鵬、歐神諾等一批優(yōu)秀的品牌在把中國(guó)產(chǎn)品帶到代表現(xiàn)代建陶業(yè)最高水平的意大利。建陶行業(yè)老品牌一直與世界一流水平看齊，他們的努力，見證了中國(guó)陶瓷在世界陶瓷領(lǐng)域的驕傲與自信；廣大陶瓷新品牌如雨后春筍般崛起，他們初生牛犢不怕虎，誓在中國(guó)建陶行業(yè)獨(dú)占鰲頭，“滄海橫流，方顯英雄本色”，新一代的勇氣，難道還不足于使廣大陶業(yè)人士信心滿懷？

　　奧運(yùn)開幕式的啟示   陶瓷文化 民族文化的凝練

　　北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式，中國(guó)名導(dǎo)張藝謀用他獨(dú)有的手法給世人呈現(xiàn)了一幕具有濃烈民族色彩卻不失美感和浪漫氣息的恢宏場(chǎng)面。其貫穿始終的是：文化。在特定的空間和時(shí)間內(nèi)，用夸張的光影浪漫詮釋中華文明上下五千年，一直強(qiáng)調(diào)文化的廣大陶企難道就能無動(dòng)于衷？

　　獨(dú)具匠心的開幕鼓手擊缶倒計(jì)時(shí)，聲勢(shì)浩大、場(chǎng)面壯觀、特色鮮明，很好的奠定了開幕式的文化基調(diào)。陶企文化，如何才能在最短的時(shí)間內(nèi)吸引廣大消費(fèi)者的注意，是企業(yè)文化朔造成功的前提；以一幅獨(dú)創(chuàng)的特色畫卷為中心，頗具震撼力的色彩、燈光、舞蹈、圖案等超美的呈現(xiàn)方式，表現(xiàn)了中國(guó)幾千年歷史。孔子、四大發(fā)明、書法、絲綢之路、現(xiàn)代科技發(fā)展一一呈現(xiàn)；當(dāng)下陶企文化東拼西湊、雜亂無章、開幕式主題鮮明，內(nèi)容板塊清晰，很好的給廣大陶企上了一課；“體操王子”變身“空中飛人”，李寧在高空沿著鳥巢奔跑，點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火，這無疑是開幕式中亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)，會(huì)讓世人久久難忘。陶企文化的呈現(xiàn)必要有亮點(diǎn)，要讓人看到亮點(diǎn)就想到企業(yè)，要做到“人無我有，人有我‘亮’”。

　　一個(gè)好的陶瓷品牌，如何使其更具吸引力和特色，文化的呈現(xiàn)非常重要。近日，作為中國(guó)建陶業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，東鵬陶瓷企業(yè)文化三部曲全球發(fā)行，全面介紹了石灣陶瓷博大精深的歷史文化，書中絢麗多彩的秦磚漢瓦、唐三彩、青花瓷勾劃出源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文明，與其“陶醉中國(guó)”的大型策劃推廣活動(dòng)相得益彰，在陶瓷行業(yè)高高亮起東方文化的旗幟，致力于弘揚(yáng)中國(guó)文化。

　　企業(yè)文化是不斷持續(xù)創(chuàng)新和拓展的。而持續(xù)創(chuàng)新則是顛覆傳統(tǒng)思維的根本。“看看這次開幕式，中國(guó)元素又是何等的簡(jiǎn)單，中國(guó)文化又是何等的具有張力，具有感染力，具有穿透力和具有懾服力。中國(guó)陶瓷恰恰缺乏的就是這種最為核心又是最簡(jiǎn)單的東西，哪怕大膽地來一點(diǎn)哪怕是夸張的中國(guó)元素也好！”本刊主編阮慶全曾撰文《來一點(diǎn)哪怕是夸張的中國(guó)元素》精辟地點(diǎn)出了開幕式對(duì)陶瓷文化的啟示。

　　新運(yùn)動(dòng)員的啟示  初生牛犢不怕虎

　　“江山代有人才出”，“長(zhǎng)江后浪推前浪”奧運(yùn)會(huì)永遠(yuǎn)不會(huì)是老將們的天下，它是一個(gè)競(jìng)技的舞臺(tái)；同樣的，建陶行業(yè)新品牌的異軍突起與老品牌同臺(tái)競(jìng)技，大有不讓老品牌一邊獨(dú)大之勢(shì)。

　　19歲的劉子歌，成了奧運(yùn)會(huì)開賽以來最大的一匹“黑馬”，她用一枚寶貴的金牌，重新扛起了中國(guó)游泳隊(duì)的大旗；20歲的程菲，帶領(lǐng)著5個(gè)“90后”的小妹妹，第一次代表中國(guó)女隊(duì)站上了奧運(yùn)會(huì)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)之上；17歲的林躍和19歲的火亮，讓中國(guó)10米跳臺(tái)在“田亮?xí)r代”過去之后，依舊笑傲世界……

　　初生牛犢不怕虎，中國(guó)建陶新品牌乘著中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)興的春風(fēng)正如雨后春筍幫破土而出，可謂“這邊風(fēng)景獨(dú)好”：新中源旗下品牌江西“富利高”陶瓷的強(qiáng)勢(shì)崛起；追求“讓每一塊磚都成為精品”的“尼古拉斯”復(fù)古磁代館亮相佛山意美家衛(wèi)浴陶瓷世界；致力于成為行業(yè)資源整合第一人的“賽德斯邦”橫空出世……

　　運(yùn)動(dòng)員們能用他們的年輕和勇氣，為我們帶來更多“美麗的意外”；建陶新品牌，正把“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神生動(dòng)演繹誰又能說他們不會(huì)書寫一段陶業(yè)的傳奇？

　　老運(yùn)動(dòng)員的啟示  強(qiáng)勢(shì)品牌 姜還是老的辣

　　中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)員杜麗一洗首金失利之恥，女子50米步槍決賽重張雅典奧運(yùn)微笑；美國(guó)“水怪”普爾菲斯屢破自己創(chuàng)下的世界記錄，豪奪北京奧運(yùn)水上8金；中國(guó)新一代“跳水皇后”郭晶晶的成功衛(wèi)冕；美國(guó)出征北京奧運(yùn)的“夢(mèng)八隊(duì)”一路過關(guān)斬將，勢(shì)不可擋……

　　競(jìng)技場(chǎng)上，老牌運(yùn)動(dòng)員繼續(xù)書寫著自己的輝煌，中國(guó)的建陶市場(chǎng)，何不是一番“姜還是老的辣”的景象？！

　　“長(zhǎng)城陶瓷”58載春秋煉就“中國(guó)智慧”，“樵東陶瓷”17年風(fēng)雨成就“好品質(zhì)”，蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)旗下兩大品牌營(yíng)銷總部華夏陶瓷城再續(xù)華章；冠星陶瓷“羅馬利奧”旗艦店東北陶瓷城崛起、國(guó)際大都香港華麗跨越；新明珠“冠珠”陶瓷16年用心耕耘,力挫群雄獲“奧運(yùn)陶瓷品牌”稱號(hào)……

　　每個(gè)奧運(yùn)冠軍都堪稱英雄，歷屆老將鞠躬盡瘁為國(guó)爭(zhēng)光贏得世人盛贊；每個(gè)陶瓷老品牌均為行業(yè)標(biāo)桿，他們總是以高度前沿的目光引導(dǎo)著行業(yè)。老陶瓷品牌，正以其風(fēng)格迥異，相得益彰的全新面貌，向世人昭示著其頑強(qiáng)不息的民族品牌生命力，尤其在當(dāng)前陶瓷行業(yè)復(fù)雜多變的成長(zhǎng)時(shí)期，老品牌厚積薄發(fā)的成長(zhǎng)爆發(fā)力令行業(yè)刮目相看。

　　奧運(yùn)電視廣告的啟示   電視廣告  被遺忘的“陶瓷軍團(tuán)”

　　奧運(yùn)作為一種全球性的注意力資源，主辦國(guó)從申辦成功的那一刻就成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在北京2008奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等媒體幾乎被全球的品牌狂轟亂炸，各行業(yè)的品牌均通過極高的頻率在比賽休息期間投放廣告，進(jìn)行全面的視聽轟炸，像可口可樂、阿迪達(dá)斯、海爾、燕京啤酒、伊利、李寧、強(qiáng)生等一系列的廣告語廣大消費(fèi)者早已嫻熟于心，可是，這卻鮮有陶瓷品牌。

　　2004年的雅典奧運(yùn)期間，諾貝爾陶瓷“擁有之后就想繼續(xù)擁有”的廣告語言讓人記憶猶新；ＴＯＴＯ潔具的唯美廣告也使人過目不忘。

　　據(jù)悉，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，歐雅陶瓷在央視投入的廣告覆蓋奧運(yùn)會(huì)前后，總投入超過８００萬元；歐神諾陶瓷在奧運(yùn)期間共投入電視廣告２００萬元左右；能強(qiáng)陶瓷奧運(yùn)期間花在廣東電視體育頻道的廣告費(fèi)及相關(guān)推廣費(fèi)也達(dá)６多萬元。

　　在奧林匹克全球合作伙伴、北京2008合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商、供應(yīng)商近百個(gè)品牌中，均不見中國(guó)建陶品牌的身影，這不能不說是陶業(yè)的悲哀。與之前搞得轟轟烈烈的“奧運(yùn)營(yíng)銷”做法大相庭徑，關(guān)鍵時(shí)候卻不見身影，陶瓷行業(yè)是怎么呢？。

　　陶業(yè)人士面對(duì)現(xiàn)狀不無感慨：國(guó)家把全球最高級(jí)別的體育賽事搬到自己的祖國(guó)，搬到了我們自己的家門前，何以我們的陶瓷企業(yè)卻退縮了，2004年的雅典奧運(yùn)轟轟烈烈的“陶瓷軍團(tuán)”哪里去了？奧運(yùn)前搞得轟轟烈烈的“奧運(yùn)營(yíng)銷”的那股勁有拋向了何方？如果說錯(cuò)過奧運(yùn)因?yàn)橘Y金的不力，那陶瓷行業(yè)整天叫嚷的“戰(zhàn)術(shù)”、“戰(zhàn)略”又為那般？