最近，據(jù)業(yè)內媒體報道“由于市場趨冷，陶瓷經銷商、供應商已把錢袋子捂得很緊，而向銀行貸款也不是件易事，有的陶企，尤其是把攤子鋪得過大的陶企已出現(xiàn)資金周轉困難。”為了應對資金困難，許多品牌都不得不暫停部分生產以緩解經營壓力，其中包括幾家一線品牌也出現(xiàn)停窯現(xiàn)象，中小企業(yè)更是面臨巨大生存壓力，以至于業(yè)內專家稱：行業(yè)“冬天”來了！

　　事實上，從過去的七個月來看，整個終端市場的確沒有形成紅火的旺市，業(yè)內除了幾家創(chuàng)新能力強、擁有核心競爭力產品、并建立了一定數(shù)量的工程客戶群的企業(yè)，市場銷售依然呈上升趨勢外，大部分企業(yè)的市場銷售與去年同期相比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。而今后一個月內，從整個大環(huán)境看，市場銷售仍不會有較大改觀。但是行業(yè)集體著涼，或許與行業(yè)遭遇“事件性淡季”有關。當然“事件性淡季”的理論及詞條只是本人根據(jù)“季節(jié)性淡季”引申創(chuàng)新而來，實屬一己之見，并沒有得到有關權威人士的認可。

　　眾所周知，陶瓷行業(yè)的市場銷售呈季節(jié)性特征。“季節(jié)性淡季”由于年復一年出現(xiàn)，因此，業(yè)內人士都能很好地把握，并做到從容面對。但“事件性淡季”由于無周期性，并具有突發(fā)性，加之因事件的大小、時間的長短不同，所涉及的范圍及影響力也不同，因此很難被業(yè)內人估計和把握。特別是，多年來“事件性淡季”由于多孤立地出現(xiàn)，個體事件只是在短時間對銷售形成影響，并未真正給市場銷售造成很大影響，也就未被業(yè)內人士所注意和認識。而今年則不同，連續(xù)性的個體事件，在疊加中形成較長時間市場影響，于是“事件性淡季”便漸顯，并最終使得整個市場銷售下滑。

　　從08年初至現(xiàn)在，大致有如下事件影響了終端市場銷售。一是春節(jié)前，南方省份出現(xiàn)百年不遇的雪災，長時間的道路運輸受阻，影響了終端經銷商的備貨，而多個城市出現(xiàn)停水停電和暴雪，也使部分準備春節(jié)前裝修一下房子的消費者放棄了裝修打算，不程度地影響了終端銷售。二是原材料的大幅漲價促使了產品價格上調，產品上調在短時間內會影響到經銷商進貨積極性，產品在終端售價的上漲進而也會影響到消費者的購買力。三是5月份的四川大地震，不僅使多個地區(qū)暫時失去瓷磚消費市場，同時舉國投入抗震救災中，也不同程度地影響了正常的市場銷售。四是隨后又是南方水災，也影響了多個南方城市的正常市場銷售。可以說，整個上半年事件連連，陶瓷消費市場被多個事件不斷打亂了，沒有形成正常消費力，市場銷售出現(xiàn)下滑也就不難理解。

　　而進入下半年，隨著奧運臨近，多個地區(qū)運輸受限，也影響到陶瓷產品的流動和銷售。進入八月份，值此百年奧運之際，國人皆忙著看奧運、慶勝利。整個奧運期間，對旅游、餐飲、服務、食品、飲料等消費都會有所拉動，但對瓷磚消費很可能會有所下降，因為很多人會為了看奧運，把裝修的計劃推后。保守估計，到殘奧會結束前，瓷磚市場仍難以火起來。上述諸個事件對瓷磚消費市場的影響，綜合起來，可稱之為“事件性淡季”！

　　但是奧運結束呢？出現(xiàn)忽然噴薄的行情也未可知！