2008北京奧運(yùn)會(huì)讓千年瓷都景德鎮(zhèn)以?shī)W運(yùn)陶瓷類特許商品生產(chǎn)商、零售商的身份，展示了精美絕倫的陶瓷工藝和陶瓷文化。青花元素在奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)用，更讓陶瓷在奧運(yùn)盛會(huì)上煥發(fā)出絢麗的光彩。
那么，在后奧運(yùn)時(shí)期，景德鎮(zhèn)又將如何打好營(yíng)銷牌，搭上奧運(yùn)的順風(fēng)車呢？
首先，總結(jié)北京奧運(yùn)會(huì)期間景德鎮(zhèn)陶瓷營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和不足，打好“承上啟下牌”。
景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)利用奧運(yùn)商機(jī)，取得的社會(huì)效益是無(wú)法估算的。但也存在著一些問(wèn)題，如景德鎮(zhèn)四大名瓷高溫色釉、粉彩、青花、玲瓏的工藝特點(diǎn)，在北京奧運(yùn)特許陶瓷上表現(xiàn)得有些不足；經(jīng)濟(jì)效益不太顯著等。而其他產(chǎn)瓷區(qū)卻不僅有聲勢(shì)，還有效益。如潮州推出了系列“國(guó)娃”、淄博把陶瓷城雕做進(jìn)了北京城、佛山承包了北京奧運(yùn)場(chǎng)館80%的建筑衛(wèi)生陶瓷。這些都值得景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)研究和深思。
其次，找形象代言人，打好“體育營(yíng)銷牌”。
據(jù)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究專家分析，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，體育明星的熱度至少可以再持續(xù)三四個(gè)月，衛(wèi)冕成功的運(yùn)動(dòng)員、第一次拿到金牌的運(yùn)動(dòng)員和體育團(tuán)隊(duì)都將是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，奧運(yùn)會(huì)后，景德鎮(zhèn)可以選擇江西省一些優(yōu)秀奧運(yùn)健兒或江西籍奧運(yùn)冠軍為景德鎮(zhèn)形象代言，利用奧運(yùn)冠軍的口碑和影響力提升景德鎮(zhèn)國(guó)際知名度，也可以通過(guò)贊助某支國(guó)家隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員或向轉(zhuǎn)播體育賽事的電視臺(tái)投放廣告的方法繼續(xù)進(jìn)行體育營(yíng)銷，延伸奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。
第三，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，打好“四大名瓷繼承牌”。
青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷是景德鎮(zhèn)四大名瓷。青花元素在奧運(yùn)會(huì)上的運(yùn)用，引起了更多領(lǐng)域?qū)η嗷ㄔ氐年P(guān)注。
景德鎮(zhèn)應(yīng)該發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，在自己熟悉的領(lǐng)域挖深井，在自已擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做深、做長(zhǎng)、做廣、做足繼承大文章。進(jìn)一步從繼承與發(fā)展、古代與現(xiàn)代、國(guó)內(nèi)與國(guó)外等多角度、全方位、立體化，去觀察、去思考、去審視青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷的文化、歷史元素，并賦予其全新的陶瓷文化理念和內(nèi)涵，讓景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)四大名瓷煥發(fā)出新的活力、散發(fā)出時(shí)代的光彩。
第四，開(kāi)發(fā)特色資源，打好“旅游牌”。
景德鎮(zhèn)是國(guó)務(wù)院第一批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，而最吸引人的地方當(dāng)屬陶瓷、陶瓷市場(chǎng)和陶瓷文化。景德鎮(zhèn)陶瓷要按照分類、集成、配套的思路，建設(shè)中部地區(qū)乃至全國(guó)聞名、集天下名瓷之大成的陶瓷大市場(chǎng)。要使國(guó)內(nèi)外人士都清楚：景德鎮(zhèn)是瓷器的發(fā)源地、世界名瓷的匯聚地，研究瓷器必來(lái)景德鎮(zhèn)，購(gòu)買(mǎi)瓷器必到景德鎮(zhèn)。此外，景德鎮(zhèn)應(yīng)適應(yīng)人們文化品位不斷提高的要求，開(kāi)發(fā)古陶瓷作坊、傳統(tǒng)制瓷工藝展示、瓷舞瓷樂(lè)欣賞、陶瓷制作體驗(yàn)等特色旅游項(xiàng)目。大型陶瓷企業(yè)應(yīng)實(shí)行開(kāi)放式生產(chǎn)，設(shè)立產(chǎn)品陳列、工藝展示、陶藝制作等場(chǎng)所，把生產(chǎn)與旅游結(jié)合起來(lái)。陶吧要?jiǎng)?chuàng)新烘烤等技術(shù)，做到游客現(xiàn)場(chǎng)制作、立等可取，使游客參與者大大增加，從而帶動(dòng)、促進(jìn)景德鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。
第五，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，打好“陶瓷文化牌”。
作為千年瓷都的景德鎮(zhèn)，要以城市周邊秀麗的山川為襯托，以環(huán)城黃金水帶為點(diǎn)綴，把陶瓷作為城市的神韻來(lái)精心運(yùn)作，營(yíng)造出一幅“走進(jìn)瓷國(guó)、品味瓷韻，融入書(shū)畫(huà)、呼吸山水，享受生活、感受中國(guó)”的秀美畫(huà)卷。要緊緊圍繞“陶瓷文化”這一主線，做好古作坊、古行會(huì)、古里弄、古窯的保護(hù)工作；構(gòu)建一條以沿街壁畫(huà)反映陶瓷歷史文化和藝術(shù)的“文化長(zhǎng)街”，再輔以陶瓷雕塑為點(diǎn)綴，形成相得益彰的陶瓷文化景觀。今后景德鎮(zhèn)沿街每座樓面都要有陶瓷文化裝飾，特別是青花元素裝飾，以增強(qiáng)城市的吸引力和文化力。
