在趨緊的經(jīng)濟環(huán)境下，作為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，德化陶瓷業(yè)面臨巨大的經(jīng)營壓力。面對形勢，當?shù)靥沾善髽I(yè)出招謀變，化解壓力，成效顯現(xiàn)。今年頭8個月，全縣陶瓷業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值45.9億元，增長22.1％。
從產(chǎn)品輸出到品牌輸出
作為國內(nèi)首件入選的現(xiàn)代瓷，在央視《鑒寶》欄目中，專家曾對德化高溫紅釉瓷——“天地方圓”給出4.8萬元的高價。今年上半年，“富貴紅”銷售額超過300萬元，是去年全年的3倍，其國內(nèi)連鎖店達到12家。
在德化順美集團，有一種夜光陶瓷，白天是漂亮的裝飾品，夜晚則用來照明。獲得中國出口名牌產(chǎn)品稱號后，順美的產(chǎn)品在國際市場上擁有更高的知名度和認可度，僅這種夜光陶瓷，就已帶來超過1000萬美元的利潤。
在辛默樓，工藝美術(shù)大師陳仁海的每一件“中國白”作品，都是一個文化創(chuàng)意。他說，在“中國瓷都”、“中國白”等品牌的帶動下，他的一件作品比一車皮工藝陶瓷的產(chǎn)出還要高，這就是附加值——文化創(chuàng)意的附加值。
為打響“中國瓷都”品牌，德化縣成立品牌宣傳辦公室，打出區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌、工藝大師品牌相結(jié)合的“組合拳”，推動產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出邁進，一批知名陶瓷企業(yè)迅速走紅。
在此過程中，德化縣委、縣政府以引導者、服務者的角色出現(xiàn)，構(gòu)建公共技術(shù)平臺、組織科技攻關(guān)，加強宏觀指導，幫助陶瓷企業(yè)應對難題，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。同時，通過倡導企業(yè)聯(lián)盟等，積極引導生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)組建銷售聯(lián)盟，改變中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)層次較低、規(guī)模較小的局面，達到互利雙贏。
目前，德化陶瓷的品牌效應正日益顯現(xiàn)，爭創(chuàng)名牌，在上品種、上檔次、提升科技含量、開發(fā)高附加值產(chǎn)品上下工夫，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
