一則陶企因銷售不景氣而強制千名員工休假的消息發(fā)布后，有關(guān)新明珠集團變“裁員”的指責在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。盡管新明珠相關(guān)負責人表示公司并不存在裁員的意向，但其舉動卻折射出現(xiàn)狀的嚴峻。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在今年經(jīng)濟低迷的形勢下，企業(yè)已經(jīng)開始為前幾年盲目擴張埋單，部分企業(yè)缺乏長遠戰(zhàn)略規(guī)劃的問題開始凸顯。

業(yè)內(nèi)反應(yīng)平靜

　　記者就此報道采訪了佛山等地的陶瓷企業(yè)人士，大部分表示已聽說相關(guān)情況，并且反映相當平靜。

　　“這很正常，產(chǎn)品暫時賣不出去，庫存太多，繼續(xù)生產(chǎn)只能虧損更多”，廣東蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康向搜房記者表示，今年市場形勢嚴峻，不僅陶瓷行業(yè)如此，家電、五金等行業(yè)都有不少企業(yè)關(guān)停生產(chǎn)線。

　　“即使像美國雷曼這樣的百年企業(yè)都會破產(chǎn)，一些跨國企業(yè)都全球大幅裁員，國內(nèi)的企業(yè)出現(xiàn)類似的舉動也就不稀奇了”，張旗康分析，目前國內(nèi)房地產(chǎn)相對低迷，房產(chǎn)銷量下滑，也導(dǎo)致建陶等下游行業(yè)的產(chǎn)品需求有所下降。如果按照現(xiàn)在的生產(chǎn)能力進行生產(chǎn)，未來供大于求的局面將更加嚴重。對陶瓷企業(yè)來講，關(guān)停生產(chǎn)線，或按照勞動法規(guī)進行裁員、休假等措施的成本比繼續(xù)生產(chǎn)的成本要低得多，也是目前緩解壓力方式之一。

　　知情人士向記者透露，早在報道出來之前，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)傳出風聲，一些企業(yè)出現(xiàn)員工“游行示威”的現(xiàn)象，只不過如今經(jīng)權(quán)威媒體刊登出來更加惹人關(guān)注罷了。

　　據(jù)了解，不少專做出口的陶企數(shù)月前已在準備或已經(jīng)關(guān)窯停產(chǎn)，等待市場轉(zhuǎn)變，部分企業(yè)已經(jīng)縮減一些人員，如今看到市場行情沒有根本好轉(zhuǎn)，未來企業(yè)裁員的情況仍難以避免。

快速擴張遇上低迷行情

　　自從2000年的油價危機促使佛山陶企走進西部發(fā)展后，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)外擴的步伐就越來越快，近到省內(nèi)的清遠、河源、肇慶，遠到四川、東北、山東、江西、湖南等東西南北中等地區(qū)，佛山陶瓷掀起新一輪戰(zhàn)略擴張。

　　2007年至2008年上半年，隨著佛山政府陶瓷政策的調(diào)整，扶強一批、搬遷一批、關(guān)停一批的規(guī)劃已經(jīng)確定，在這種情況下，不少陶瓷企業(yè)加快走上外遷之路。出于對佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)萎縮的擔憂，不少陶瓷企業(yè)強調(diào)“擴張遷移”。2007年，僅在半年時間內(nèi)，包括新明珠、新中源、東鵬、金意陶等佛山大型陶企在江西大筆投資，其中新明珠計劃斥資24個億，打造江西最大的建陶投資項目。

　　“誰也沒有想到今年的形勢這么嚴峻”，鷹牌陶瓷營銷總監(jiān)肖遠靜介紹，企業(yè)盲目擴張遇到不好的經(jīng)濟形勢，很容易造成資金鏈的緊張。
而據(jù)東鵬陶瓷相關(guān)負責人透露，今年一些企業(yè)手頭資金緊張很正常，即使像東鵬這樣基礎(chǔ)雄厚的企業(yè)也感受到壓力，但暫時不會對生產(chǎn)造成影響。

　　“我們（鷹牌陶瓷）因為沒有快速擴張，不涉及生產(chǎn)線外移，這些對我們可能是好事。”肖遠靜預(yù)測，按照目前的經(jīng)濟形勢判斷，陶瓷行業(yè)2009年的壓力未必會比今年小。

　　在擴張的同時，如果能遇上好行情，資金能夠迅速回籠。但與去年相比，今年的市場形勢一瀉千里，在政策、成本、宏觀經(jīng)濟多重壓力夾擊下，佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]行業(yè)仿佛從高峰跌落，而對做外貿(mào)市場的企業(yè)來而言，日子更是難過。記者此前在采訪過程中，不少陶企營銷總監(jiān)都為今年的行情感到擔憂。

　　“我們有段時間天天開會討論這個問題”，一大型陶企營銷總監(jiān)向記者透露。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于部分大型陶企的外貿(mào)比例占據(jù)自身銷售額大半江山，今年扛不后住紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，但是不可能一下子轉(zhuǎn)變過來，加上國內(nèi)的市場也處于低迷，競爭激烈，從而進退兩難。

市場真那么糟？

　　“它（新明珠）只不過產(chǎn)品一時賣不出去，暫時讓部分員工待崗”，在佛山陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)眼里，個別企業(yè)的行為不能代表整個行業(yè)，按照經(jīng)驗，這種低迷的情況一般不會持續(xù)太久。

　　張永農(nóng)認為，“產(chǎn)能過剩”的說法不能簡單套在每一個企業(yè)上，據(jù)他觀察，佛山一家生產(chǎn)仿古地磚的樓蘭陶瓷企業(yè)，目前產(chǎn)品正供不應(yīng)求。

　　“這說明只要產(chǎn)品符合市場需求，即使在行業(yè)淡季也能暢銷”，張永農(nóng)認為，建陶和房地產(chǎn)并非一對一的關(guān)系，而與人們的住房裝修、新農(nóng)村建設(shè)等因素關(guān)聯(lián)更大，因此建陶產(chǎn)業(yè)比房產(chǎn)行業(yè)的波動要小的多，而且周期沒有那么明顯。

　　東鵬陶瓷相關(guān)負責人接受記者采訪時也認為，市場其實沒有想象中那么糟糕。

　　去年很多陶瓷企業(yè)的銷量增長幅度高達30%~40%，盡管今年市場相對低迷，但仍有不少企業(yè)的銷量還是有所增長，并沒有一些媒體上所說的那么嚴重。大規(guī)模裁員的情況只是個別企業(yè)行為，并非普遍現(xiàn)象。

　　“企業(yè)本身出現(xiàn)問題就當成行業(yè)問題，我認為是前幾年錢太好賺緣故”，負責中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地招商工作的李桂林表示，一個行業(yè)發(fā)展到一定階段進行洗牌很正常，如果再按照這種盲目擴張、不重管理的粗放發(fā)展方式，對國家家、行業(yè)以及消費者都不利，尤其對耗費大量能源、資源的陶瓷更是如此。

　　李桂林透露，盡管今年大環(huán)境很嚴峻，導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地2008年的招商情況不如預(yù)期，但仍有二十幾大企業(yè)順利簽約進駐。這至少說明了部分企業(yè)依然很健康，不會說倒就倒。
快速擴張遇市場“滑鐵盧” 陶企為戰(zhàn)略失誤埋單

　　“新明珠事件沒什么大不了，歸根結(jié)底是企業(yè)本身的內(nèi)功沒有練好，戰(zhàn)略上的失誤，總得自己埋單”，一陶瓷企業(yè)人士總結(jié)說。