“嚴(yán)正聲明！近期，我公司發(fā)現(xiàn)有人通過(guò)網(wǎng)站直接銷(xiāo)售“九牧”產(chǎn)品，現(xiàn)嚴(yán)正聲明我公司從未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，如有網(wǎng)絡(luò)直接銷(xiāo)售，純屬仿冒和欺騙行為，請(qǐng)消費(fèi)者提高警惕！”這是九牧潔具2007年11月15日在其官方網(wǎng)站首頁(yè)上發(fā)出的聲明。2008年8月29日，恒潔衛(wèi)浴在淘寶網(wǎng)店注冊(cè)開(kāi)店，這是首家衛(wèi)浴企業(yè)在網(wǎng)上開(kāi)辦的第一家店鋪。在該店鋪介紹上，有“本店是恒潔衛(wèi)浴有限公司唯一合法指定淘寶網(wǎng)站，請(qǐng)消費(fèi)者認(rèn)定本店”的強(qiáng)調(diào)。而在成霖高寶、英皇衛(wèi)浴企業(yè)網(wǎng)站上，分別在去年9月和今年8月發(fā)出類(lèi)似九牧潔具相同的聲明。在國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站淘寶上，衛(wèi)浴是網(wǎng)上店鋪分類(lèi)的一大類(lèi)別，在衛(wèi)浴這一產(chǎn)品類(lèi)別下，共有100頁(yè)產(chǎn)品內(nèi)容，產(chǎn)品類(lèi)型涵蓋衛(wèi)浴所有系列，品牌涉及到幾乎市場(chǎng)常見(jiàn)全部品牌。 

　　“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售最大的特點(diǎn)是不屬地域的限制，只要客戶在網(wǎng)上訂購(gòu)的產(chǎn)品，可以向全國(guó)各個(gè)地方賣(mài)東西，這就是它最大的特點(diǎn)�，F(xiàn)行衛(wèi)浴行業(yè)的銷(xiāo)售渠道是通過(guò)各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品，嚴(yán)格劃分銷(xiāo)售區(qū)域，各經(jīng)銷(xiāo)商只在所代理的區(qū)域銷(xiāo)售產(chǎn)品，對(duì)相同品牌從其他區(qū)域進(jìn)入所代理銷(xiāo)售的區(qū)域的情況，行業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“串貨”，是各代理商最不愿意看到的情況，這在常規(guī)銷(xiāo)售渠道也是嚴(yán)格禁止的。所以，可以想象，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售到這種常規(guī)的銷(xiāo)售渠道改變是根本上的。另外，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量、安裝、售后等都需要專(zhuān)門(mén)的人來(lái)進(jìn)行和服務(wù)，這在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品是不具備的。”一位不愿透露姓名的企業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)。

　　廠家：網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品為假冒產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)上產(chǎn)品不享受安裝、售后和質(zhì)量保證等服務(wù)。 

　　“我們?cè)诰W(wǎng)上開(kāi)店主要有兩個(gè)原因，一是通過(guò)淘寶告訴客戶分辨我們產(chǎn)品的真假，另外一個(gè)是通過(guò)這個(gè)方式進(jìn)行品牌宣傳。”恒潔衛(wèi)浴主要負(fù)責(zé)該公司網(wǎng)店管理的康淳經(jīng)理告訴記者，“網(wǎng)上店鋪所銷(xiāo)售的恒潔產(chǎn)品絕大多數(shù)都是假冒該品牌產(chǎn)品，有很小部分銷(xiāo)售產(chǎn)品是從不正當(dāng)渠道獲得的。公司在得知網(wǎng)上有人銷(xiāo)售所謂的恒潔產(chǎn)品時(shí)，才確定由廠家在網(wǎng)上開(kāi)店鋪，給習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者正確的引導(dǎo)，以免他們上當(dāng)受騙。”康淳介紹說(shuō)，從8月開(kāi)店以來(lái)，網(wǎng)上咨詢的比較多，但并未實(shí)際銷(xiāo)售出產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者詢問(wèn)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，專(zhuān)門(mén)的客服人員告訴他們，店面銷(xiāo)售的產(chǎn)品價(jià)格和所有專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格一致，并指引他們?nèi)ギ?dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商處購(gòu)買(mǎi)。記者在其淘寶店鋪上發(fā)現(xiàn)，恒潔確實(shí)未賣(mài)出一件產(chǎn)品。

　　“我們嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品，網(wǎng)上所賣(mài)的我們的產(chǎn)品，一部分是假冒九牧的產(chǎn)品，另外一部分也確實(shí)是九牧的正品，這類(lèi)產(chǎn)品是通過(guò)我們?cè)谧龃黉N(xiāo)活動(dòng)時(shí)，他們以折扣價(jià)買(mǎi)過(guò)去，再在網(wǎng)上銷(xiāo)售。他們這樣做的主要目的是通過(guò)賣(mài)我們的產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)其它產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因?yàn)槲覀兪侵袊?guó)名牌，很具品牌優(yōu)勢(shì)。”九牧潔具內(nèi)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人邱先生接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“公司正在通過(guò)其他的一些途徑來(lái)阻止網(wǎng)上銷(xiāo)售的這鐘情況，并且網(wǎng)上所銷(xiāo)售的產(chǎn)品我們不負(fù)責(zé)安裝、質(zhì)量保證等。”

　　賣(mài)家：所銷(xiāo)產(chǎn)品絕對(duì)正品，信用度極高，產(chǎn)品來(lái)源渠道絕對(duì)保密。 

　　王先生，2006年9月在淘寶開(kāi)店，現(xiàn)在信用度已經(jīng)達(dá)到4000多點(diǎn)，四鉆，（淘寶網(wǎng)信用評(píng)定的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和方式，每賣(mài)出一件產(chǎn)品一個(gè)點(diǎn)，買(mǎi)家給予評(píng)價(jià)后可以升級(jí)賣(mài)家信用。）經(jīng)保守估算，整個(gè)銷(xiāo)售額已達(dá)到300萬(wàn)元。他主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)一著名衛(wèi)浴品牌，由于其產(chǎn)品品牌具有很高的知名度，所以銷(xiāo)售情況極好，具他透露，去年一年他的個(gè)人收益達(dá)七十萬(wàn)以上。在其店鋪產(chǎn)品介紹上如下寫(xiě)到，“本店所有產(chǎn)品均確保是真品，最好的產(chǎn)品，優(yōu)等品，恕不回答關(guān)于是否正品的問(wèn)題。”在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品后的留言中，幾乎都稱(chēng)贊產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，與專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品相同。一位同樣在網(wǎng)上開(kāi)衛(wèi)浴店鋪的賣(mài)家告訴記者，網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果能通過(guò)非正常渠拿到具有品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售，利潤(rùn)十分可觀。他還告訴記者，這些所賣(mài)的品牌產(chǎn)品基本都是正品，貨物來(lái)源渠道絕對(duì)保密。對(duì)于網(wǎng)上所銷(xiāo)售的產(chǎn)品售后和質(zhì)量問(wèn)題，王先生并不愿意多談，當(dāng)有買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品詢問(wèn)類(lèi)似的問(wèn)題時(shí)，他會(huì)告訴買(mǎi)家廠家會(huì)負(fù)責(zé)售后服務(wù)，或撥打廠家提供的全國(guó)服務(wù)熱線。

　　行業(yè)資深人：網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，阻止不如引導(dǎo)和利用。 

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道之間出現(xiàn)的這種矛盾，一位在衛(wèi)浴從事多年管理工作的資深人事告訴記者，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售由于它操作簡(jiǎn)單，幾乎無(wú)成本，并且市場(chǎng)巨大，2007年淘寶銷(xiāo)售額達(dá)到433億元，再加上衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)管理不太完善，這部分人可以從廠家拿到產(chǎn)品，所以在網(wǎng)上銷(xiāo)售并不奇怪。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售由于與傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道完全不同，而且還損傷了傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，所以廠家極力阻止。另外，由于衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品的特性決定了其價(jià)格不像其他產(chǎn)品價(jià)格透明，中間差價(jià)較大，消費(fèi)者愿意到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜的產(chǎn)品。他建議，廠家應(yīng)該加強(qiáng)自身的企業(yè)管理，嚴(yán)防產(chǎn)品通過(guò)企業(yè)管理渠道流通出去。其次，例如像恒潔衛(wèi)浴的類(lèi)似做法，在網(wǎng)上給予引導(dǎo)。他重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，其實(shí)企業(yè)也可以嘗試?yán)煤烷_(kāi)拓出這一新型的銷(xiāo)售渠道，如通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品根據(jù)買(mǎi)家的區(qū)域所在地，可把相關(guān)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)算做該區(qū)域，售后安裝等服務(wù)也由該區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)，而網(wǎng)上店面由廠家統(tǒng)一確定產(chǎn)品價(jià)格等。