假期歷來是商家“圈錢”的黃金時段，今年沒了五一黃金周，十一的七天長假就成了商家摩拳擦掌、狠撈一筆的最后機會。對于陶瓷衛(wèi)浴廠商來說，被壓抑了整整一年的心情，正希望借助黃金周的銷售井噴好好發(fā)泄一番，于是眾多“體驗館”“形象店”紛紛趕在假期前開張，眾多商家也推出了全年最具誘惑力的促銷方案，一時之間陶瓷衛(wèi)浴市場硝煙彌漫。

　　時至今日，十一長假已漸行漸遠，“金九銀十”也即將過去，讓我回顧一下不久前的那場陶瓷市場“大戰(zhàn)”。家天下編輯日前訪問了閩龍?zhí)沾墒袌龅念I導，談到近兩個月以來的銷售情況時，得到的回答是“情況不好，廠家也都很著急”，而廠商們的反應則多是“不方便透露”“銷售情況需要保密”等等，從市場和廠商的回應我們仿佛看到今年以來建陶行業(yè)市場慘淡的殘酷現實。

眾多因素導致市場萎靡 陶瓷行業(yè)馬太效應初顯

　　建陶行業(yè)面臨的除了輻射標準、出水量的控制標準外，還有取消出口退稅、房地產銷量下降、銷售的壓力急劇加大等諸多困難，最近國家對耗能等方面的硬性限制，對行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。有業(yè)內人士指出，國家的這些政策對行業(yè)內20位以外的企業(yè)壓力更大。

　　近來爆發(fā)的全球金融危機使問題進一步復雜化，人民幣升值、出口退稅下調等等不利因素使陶瓷企業(yè)出口貿易受到抑制國內樓市的低迷狀態(tài)也嚴重影響到建材行業(yè)，廠商已經深切感受到冬天的徹骨寒冷。

　　一方面中小廠商步履維艱，另一方面陶瓷巨頭動作頻繁、攻城略地，這正是馬太效應的體現。

　　從市場表現來看，品牌陶衛(wèi)企業(yè)的表現遠遠好于“雜牌軍”。以十一期間為例，“雜牌軍”的折扣力度之大為歷年罕見，有些產品打出了3折甚至更低的折扣，然而市場表現并不像想象中的好，銷售慘淡，甚至有的商家十一期間只簽一單。相比之下，品牌企業(yè)也應市場潮流推出了適當的折扣，取得的市場反響卻是非常熱烈。大量的市場份額被品牌企業(yè)所占有，這樣的市場情況表現出品牌企業(yè)和非品牌企業(yè)之間的巨大差異，“大魚吃小魚”的市場規(guī)則越來越明顯，品牌價值得以突顯。

　　行業(yè)洗牌真的來了，現在我們可以設想一下洗牌之后的情景，眾多中小企業(yè)經受不住整改風暴的洗禮，紛紛停產倒閉或被并購，國內陶瓷企業(yè)經過清洗，僅存洗牌之前三分之一左右，量少但質高，無論人力資源還是原材料均高度集中，國內品牌涌現出堪與世界頂級品牌抗衡的巨頭，國內高端市場結束洋品牌的壟斷。當然，這不會是一個簡單的過程，很長一段時間內還將持續(xù)目前這種群雄混戰(zhàn)的局面。

行業(yè)復蘇尚待時日 陶企秣馬厲兵再戰(zhàn)來年

　　08年即將成為歷史，但慘淡的市場不會隨著新年的到來而復蘇，“病來如山倒，病去如抽絲”，陶瓷人正期盼著冬天早日過去。

　　所幸的是，國家注意到了中小企業(yè)面臨的困境，政策已經開始轉向刺激國民經濟穩(wěn)定增長，包括上調出口退稅率等一批新舉措即將實施，這勢必給已經四面楚歌的陶瓷業(yè)注入活力。

　　談到陶瓷市場何時能復蘇這個話題，閩龍?zhí)沾墒袌龅念I導認為這個很難預測，近期的標志就是明年的五一和十一兩個假期，而十一黃金周井噴的希望更大一些�？梢�，長假銷售情況是陶瓷市場的風向標，08年黃金周銷售遇挫折之后，眾陶企紛紛把視線投向09年，希望借助長假經濟一掃之前的市場頹勢。