自《陶瓷視界》第39期報紙出街以后，兩個整版關(guān)于瑪拉茲打贏國際官司的報道引起了整個陶瓷行業(yè)的強烈關(guān)注，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，無論是行業(yè)協(xié)會，還是律師、企業(yè)，大家都在談?wù)摤斃�茲，都一致認為，瑪拉茲的這場官司給行業(yè)帶來了一個信息：中國陶瓷品牌要尋求全球認可，就要增加商標(biāo)意識，企業(yè)也要善于保護自己，維護自己的品牌。

協(xié)會打贏國際官司是件好事

瑪拉茲讓行業(yè)人士學(xué)會面對

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹

　　商標(biāo)沖突問題歷來都有，國內(nèi)瑪拉茲能打贏意大利國際品牌marazzi，總體來說是件好事。

　　其實，國內(nèi)很多汽車品牌、化妝品品牌都能在我國陶瓷行業(yè)找到相同的品牌名稱。例如，汽車品牌寶馬，在陶瓷行業(yè)也有品牌叫寶馬的。至于國外英文名字翻譯成中文，與國內(nèi)品牌名字接近的例子，也很多。還有如logo相似、廣告語相近的情況。

　　在我看來，瑪拉茲這場官司的勝訴，是從其品牌的發(fā)展歷史與企業(yè)文化、商標(biāo)的差異化等綜合考慮，才最終贏得權(quán)威的認可。所以，瑪拉茲能贏非常不輕松、不容易、不簡單。我也希望陶瓷企業(yè)今后不論遇到什么問題，都要積極面對，而不是逃避。

企業(yè)要善于保護自己

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵

　　與國際交往的過程，我們才經(jīng)歷了10年�，F(xiàn)在大部分企業(yè)都開始懂得保護自己，隨著美元匯率的變化，一些陶瓷企業(yè)就在合同當(dāng)中做文章，以便彌補自己的損失。

　　現(xiàn)在有一些國家為了反傾銷采取了另一個手段，就是反保障措施。你的產(chǎn)品到了他國之后，他不反傾銷，但是他為了保障自己的利益會采取一些措施。作為一個企業(yè)，遇到反傾銷時不要怕，只要提供原始數(shù)據(jù)，只要去應(yīng)訴，勝利的機會非常大。

　　我覺得企業(yè)應(yīng)該把反傾銷看做是市場壟斷的新機會。因為你不去應(yīng)訴，別人就進去了，這個區(qū)域就是別人的�，斃�茲花四年時間，投入巨資去和意大利巨頭相爭，最后成功了，確實不易。作為一個企業(yè)，在面對別人誣告或者冤枉時，一定要還自己一個清白，給自己一個公道。而且瑪拉茲很早就開始經(jīng)營這個品牌了，官司肯定要打。
　　

　　其實，一個企業(yè)不單要保護自己在國內(nèi)的權(quán)利，更要保護自己在國外的權(quán)利。保護的措施就是去國外注冊自己的品牌，這樣，在進入國際市場的時候，就不會遭遇麻煩。汽車行業(yè)的凌志大家都知道，但是他進入中國之后，就叫雷克薩斯，為什么，因為他進入中國的時候，中國有人已經(jīng)注冊了凌志。我覺得陶瓷企業(yè)要重視這個問題，要學(xué)會保護自己。

企業(yè)瑪拉茲給行業(yè)帶來好消息

希望更多品牌得到全球認可

　　榮高陶瓷有限公司rok仿古磚銷售總經(jīng)理羅炳忠

　　受國內(nèi)外各種環(huán)境因素的影響，今年陶瓷行業(yè)比往年難做多了。尤其是一些出口型的企業(yè)，經(jīng)常收到一些反傾銷的投訴，面對這個問題，做好零售和設(shè)計師渠道才是制勝的關(guān)鍵。不管是做國內(nèi)還是做國外，只要企業(yè)的渠道完善、服務(wù)好，再多的外界因素都很難左右企業(yè)的品牌建設(shè)，這也是很多的國外品牌在國內(nèi)受追捧的一個主要原因。

　　品牌之所以是品牌，不是企業(yè)自己說了算，而是消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的質(zhì)量、良好的服務(wù)等的綜合評價。只要企業(yè)注意這些，自然就把自己的品牌保護好了。對于目前很多的品牌將自己產(chǎn)品在國外所能覆蓋的地方都進行了注冊，我覺得這是有必要的，面對侵權(quán)泛濫的現(xiàn)狀，這也是品牌保護的一個重要手段之一。

　　就拿最近瑪拉茲打贏國際官司來說，雖然花了四年時間以及上百萬的資金，但是還是值得的，作為民族品牌的侵權(quán)勝訴案例值得宣傳。我們也希望有更多的民族品牌受到全球消費者的認可。

敢于應(yīng)對是明智之舉

　　佛山市中源信陶瓷材料有限公司總經(jīng)理羅自冰

　　對瑪拉茲這次贏得這場國際官司，我覺得不好用言語來表達我的感受。因為我們公司也曾經(jīng)面臨過同樣的問題，歷經(jīng)千辛萬苦，終于贏得了“印度瓷磚反傾銷案”這場國際官司。反傾銷是國際市場保護本土企業(yè)的對外貿(mào)易壁壘，尤其現(xiàn)在我國加入了wto，針對這類的案件也不斷增加。首先，我覺得要積極應(yīng)訴，只有這樣才能有機會獲得國外的市場。其次，要找到有經(jīng)驗的律師合作，因為我們不熟悉相關(guān)法律，尤其是對國外的法律。

　　瑪拉茲花重金和時間打一場國際官司，從我個人來看非常值。就像我們企業(yè)應(yīng)對印度反傾銷案件一樣，雖然過程很復(fù)雜、艱苦，但是打贏國際官司事關(guān)企業(yè)的發(fā)展，是非常值得的。

企業(yè)要“兩防”：防風(fēng)險 防侵權(quán)

金意陶陶瓷有限公司董事長總經(jīng)理何乾

　　為什么其它國家會反傾銷，原因只有一個，就是我們的價格太低。如果我們的價格高，就根本不存在反傾銷這個問題。關(guān)鍵是我們的陶瓷企業(yè)能不能提高價格，敢不敢提高價格。

　　作為一個企業(yè)，既要防風(fēng)險也要防侵權(quán)。防風(fēng)險是企業(yè)最基本的，如果有點風(fēng)吹草動，企業(yè)就膽戰(zhàn)心驚，那是不可行的，企業(yè)一定要有抗風(fēng)險能力。再一個，企業(yè)知名度一高，就要開始防侵權(quán)。像我們金意陶，很多企業(yè)就開始叫金意瓷，叫什么陶。其它他們就是仿我們，只是我們不去告他們而已。

　　一個行業(yè)要有行業(yè)道德，一個企業(yè)要有企業(yè)道德。這個道德就是規(guī)規(guī)矩矩做企業(yè)，堂堂正正做人。瑪拉茲這個官司我不是很清楚。但是我覺得瑪拉茲能打贏這場官司，確實給行業(yè)帶來了一個好消息，給行業(yè)起了一個好頭。

經(jīng)歷過商標(biāo)糾紛才懂得商標(biāo)的價值

蒙娜麗莎陶瓷有限公司企劃部經(jīng)理萬杏波

　　只有經(jīng)歷過商標(biāo)糾紛，才會懂得商標(biāo)的價值，才會理解維護權(quán)益的艱難。

　　你們報道的瑪拉茲官司案，跟我們以前遇到的很相似。蒙娜麗莎從1999年就為了商標(biāo)案一直在打官司。當(dāng)時廣州有一家企業(yè)看到蒙娜麗莎陶瓷做得不錯，市場銷售也非常好，他們就注冊了一個蒙娜麗莎衛(wèi)浴。后來，我們就一直為商標(biāo)而打官司。

　　我們找他們談了很多次，當(dāng)時我們就是想收購他們。從開始的400萬最后談到了6000萬。后來我們被認定為中國馳名商標(biāo)之后，他們就主動找我們收購，因為中國馳名商標(biāo)是受六部法律五個部門保護的。只要他到期之后這個商標(biāo)就不能再用了�，F(xiàn)在的情況是，我們走到哪里，他就跟到哪里，在我們旁邊開個店面。

　　上海原先有一家企業(yè)叫上海市蒙娜麗莎有限公司，我們成為馳名商標(biāo)后，上海市工商行政管理局馬上對他們進行撤銷。然后再給他們發(fā)一個告知函。我覺得，只要企業(yè)成為中國馳名商標(biāo)，一切都會好辦很多。瑪拉茲要在以后的糾紛當(dāng)中，占據(jù)優(yōu)勢，早日成為中國馳名商標(biāo)是一個非常好的路徑。