素以制造精美陶瓷而聞名天下的瓷都景德鎮(zhèn)，是千年不息窯火熔鑄的國際知名陶瓷品牌——“景德鎮(zhèn)”的所在地。千百年來，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的精美陶瓷銷往世界各地，美輪美奐的瓷器為中國陶瓷發(fā)展歷史留下了燦爛篇章�？墒钱�(dāng)歷史時針轉(zhuǎn)到20世紀90年代中期，景德鎮(zhèn)當(dāng)時陶瓷發(fā)展?fàn)顩r卻不禁讓所有喜愛這座城市的人們扼腕長嘆：陶瓷產(chǎn)業(yè)在計劃經(jīng)濟條件下形成的體制、機制痼疾，嚴重制約了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，品牌意識淡薄，生產(chǎn)能力明顯下降，出口萎縮，市場占有份額減少，陶瓷發(fā)展的步伐可謂是舉步維艱。
有千年制造陶瓷的金字招牌，卻沒有享譽世界的陶瓷品牌；有深厚的陶瓷文化底蘊，卻不能讓陶瓷品牌百花齊放？這種巨大的反差顯然與景德鎮(zhèn)陶瓷乃至景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟社會發(fā)展太不相稱，盡快改變陶瓷品牌發(fā)展滯后狀況成為一種共識。景德鎮(zhèn)市委市政府審時度勢，帶領(lǐng)150萬人民以重振瓷都雄風(fēng)為己任，實施了重振瓷都雄風(fēng)的宏大工程。其中，實施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略首當(dāng)其沖成為突破口。
打響“景德鎮(zhèn)”牌：榮登中國馳名商標殿堂
景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷品牌戰(zhàn)略之所以首先選定“景德鎮(zhèn)”這一突破口，是因為景德鎮(zhèn)具有生產(chǎn)高檔硬質(zhì)瓷的優(yōu)勢，這個瓷種在全國是獨具特色的，即使同世界知名日用陶瓷相比，也具有品牌優(yōu)勢。因為國際同類企業(yè)生產(chǎn)日用瓷的企業(yè)不過一二百年的歷史，景德鎮(zhèn)則有上千年的歷史。為擦亮千年窯火熔鑄的“景德鎮(zhèn)”這一金字招牌，使之成為國際知名的陶瓷品牌，景德鎮(zhèn)積極開展了證明商標、中國馳名商標的申報工作。1997年，“景德鎮(zhèn)”這3個字被國家工商總局商標局注冊為證明商標，開始對景德鎮(zhèn)市的陶瓷實施原產(chǎn)地的保護。2002年，國家工商總局將“景德鎮(zhèn)”證明商標評為中國馳名商標，以設(shè)區(qū)市地名作為中國馳名商標的，這在全國還是唯一的一個。
景德鎮(zhèn)非常珍惜這來之不易的殊榮，及時制定了《景德鎮(zhèn)市名牌產(chǎn)品的管理辦法》，對名牌戰(zhàn)略的管理目標，品牌產(chǎn)品的推介和管理作出了具體的規(guī)定，使品牌戰(zhàn)略納入規(guī)范化的管理軌道。對使用“景德鎮(zhèn)”這一中國馳名商標實行了申請核批才允許使用的制度。嚴厲打擊假冒景德鎮(zhèn)陶瓷名義進行不法銷售行為，打擊違反法律法規(guī)進行境內(nèi)外景德鎮(zhèn)陶瓷展銷，嚴厲查處假冒大師名人作品的侵權(quán)案件，嚴格清理地攤銷售、店外店經(jīng)營景德鎮(zhèn)陶瓷。
所有關(guān)心景德鎮(zhèn)發(fā)展的人們欣慰地看到，景德鎮(zhèn)人以一種從未有過的重視保護陶瓷品牌的嶄新面貌出現(xiàn)在世人面前。
打造國家級基地：強化景德鎮(zhèn)陶瓷品牌硬實力
2004年10月，一個由國家科技部和江西省人民政府聯(lián)手打造的陶瓷科技園開工建設(shè)，由此也正式拉開了打造4個國家級陶瓷基地的序幕：
——打造國家級陶瓷人才教育基地。短短幾年內(nèi)，全國唯一陶瓷專業(yè)高等學(xué)府、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的招生規(guī)模就由3000多人擴大到16000多人。景德鎮(zhèn)高專、江西陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院特色教學(xué)也使招生數(shù)逐年攀升。
——打造國家級陶瓷科研基地�？萍疾繉胰沼煤徒ㄖ沾晒こ碳夹g(shù)研究中心放在景德鎮(zhèn)，經(jīng)過3年運作，中心整體工程被評為優(yōu)等。利用國家工程技術(shù)研究中心這個平臺，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院周健兒博士獲得了國家科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎。這是陶瓷領(lǐng)域10年來第一個在科技部獲獎的項目。目前，一大批科研成果從這里陸續(xù)地孵化，一項項科研成果又相繼在陶瓷園區(qū)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品。
——打造國家級陶瓷產(chǎn)業(yè)集成基地。2004年國家陶瓷科技園奠基。如今，國家陶瓷科技園又成為國家科技部火炬產(chǎn)業(yè)基地，吸引了大批海內(nèi)外品牌企業(yè)的目光。
——打造國家級陶瓷商貿(mào)和文化交流平臺。從2004年開始，每年10月中下旬，國家商務(wù)部、中國貿(mào)促會、輕工業(yè)聯(lián)合會和江西省人民政府聯(lián)合在景德鎮(zhèn)舉辦國際陶瓷博覽會，吸引了全世界34個國家和地區(qū)的陶瓷生產(chǎn)商和采購商。
提煉文化底蘊：融合景德鎮(zhèn)陶瓷品牌軟實力
2002年冬，景德鎮(zhèn)市政府從官窯遺址上搬到市郊的臨時工棚辦公。2003年，珠山官窯遺址考古發(fā)掘被列入全國10大考古發(fā)現(xiàn)之一。如今在原址上修建一新的御窯廠成為千年瓷都陶瓷品牌的新景點。
針對中國工藝美術(shù)大師、國家陶瓷藝術(shù)大師云集景德鎮(zhèn)的這一優(yōu)勢，景德鎮(zhèn)市支持鼓勵大師辦起工作室，開辦私人博物館，制作大師作品證書，甚至細化到單獨制作、開具大師作品的銷售發(fā)票環(huán)節(jié)上，體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)人重視和保護陶瓷品牌的全新理念。
風(fēng)景如畫的瑤里、高嶺、古窯和浮梁古縣衙等風(fēng)景區(qū)，無一不是以深厚的陶瓷文化底蘊向世人展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的魅力�！肚嗷ā贰ⅰ洞蟠缮獭酚耙晞z制劇組紛紛聚焦景德鎮(zhèn)這座千年古鎮(zhèn)。在景德鎮(zhèn)市最時尚的浙江路旁和最富有品位的蓮社北路旁，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)和陶瓷精品一條街。陶瓷文化研究院所如雨后春筍般出現(xiàn)，全方位、多角度、立體化烘托千年瓷都陶瓷歷史文化的底蘊與現(xiàn)代開放的魅力。
開放創(chuàng)新并舉：陶瓷品牌百花齊放
巢暖鳳自來，隨著景德鎮(zhèn)城市綜合環(huán)境的巨變與完善，知名陶瓷品牌落戶瓷都。在景德鎮(zhèn)陶瓷科技園，由臺灣客商投資的景德鎮(zhèn)法藍瓷陶瓷公司在這里落戶。她帶來的不僅是多達上億元的投資，也不光是在每年景德鎮(zhèn)瓷博會期間邀請眾多國際知名品牌企業(yè)和產(chǎn)品前來參展，更為重要的是，她帶來了在國際陶瓷同行中一個知名的陶瓷品牌——“法藍瓷”。
法藍瓷陶瓷品牌落戶景德鎮(zhèn)并得以發(fā)展絕不是個例。2007年以來，景德鎮(zhèn)市先后成功引進了佛山金意陶、樂華、特地等大型陶瓷建筑陶瓷項目來景德鎮(zhèn)落戶。近年來，景德鎮(zhèn)市還利用國家陶瓷科技城的平臺，將全國知名高新技術(shù)陶瓷企業(yè)和品牌吸引到這一產(chǎn)業(yè)基地。目前已有神飛特陶、辰道、立元特陶等10多戶高新技術(shù)陶瓷企業(yè)落戶。
在對傳統(tǒng)日用陶瓷進行產(chǎn)權(quán)改革為核心改革的同時，景德鎮(zhèn)市堅持體制機制改革和科技創(chuàng)新并舉，多管齊下，推出了一項項行之有效的舉措，知名陶瓷品牌工程初見成效。目前，景德鎮(zhèn)市陶瓷行業(yè)中有景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會的“景德鎮(zhèn)”牌瓷器、江西省陶瓷工業(yè)公司的“龍珠閣”牌陶瓷，景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司的“紅葉”牌陶瓷，江西省玉風(fēng)瓷廠的“玉風(fēng)”牌陶瓷，市三蕾瓷用化工公司的“三蕾”牌瓷用化工顏料、花紙、金水，市珍寶特陶公司的“珍寶”牌陶瓷等6項產(chǎn)品獲得江西省著名商標。“紅葉”牌高檔日用強化陶瓷、“玉風(fēng)”牌高檔陶瓷、“景賜坊”、“卡地克”外墻磚、地磚獲得江西省名牌產(chǎn)品。但是，對景德鎮(zhèn)人來說，這些都已過去。景德鎮(zhèn)市在打造國際知名陶瓷品牌的征程上只能說正在路上，今后的路還很長,要做的事會很多。
