2008年全球經(jīng)濟(jì)面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，中國(guó)建陶業(yè)概莫能外，不少企業(yè)陷入生產(chǎn)停頓與市場(chǎng)滯銷的雙重困局。在廣東建陶行業(yè)內(nèi)一向低調(diào)的嘉俊陶瓷卻在此時(shí)高調(diào)現(xiàn)身，通過解讀自身的“過冬”之道，為行業(yè)內(nèi)廣大企業(yè)起到了借鑒作用。

　　堅(jiān)持單一品牌經(jīng)營(yíng)

　　嘉俊陶瓷建廠10年來，始終如一堅(jiān)持單一品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為的是實(shí)現(xiàn)廠商共贏的目標(biāo)，為的是打造“百年企業(yè)”的宏偉藍(lán)圖。嘉俊陶瓷每年通過生產(chǎn)設(shè)備大改造，促進(jìn)產(chǎn)能提高，逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的整體配套，從而增強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品銷售能力，在市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)力也得到強(qiáng)化。嘉俊陶瓷董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理葉榮崧在不同場(chǎng)合一再?gòu)?qiáng)調(diào)“鼓勵(lì)大家實(shí)行嘉俊陶瓷單一品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，共同實(shí)現(xiàn)百年基業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)”。通過2008年企業(yè)運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐證明，嘉俊陶瓷非但沒有在席卷全球的金融風(fēng)暴中呈現(xiàn)低迷，反而逆勢(shì)飛揚(yáng)。1~10月份，銷售額比去年同期增長(zhǎng)了23%，國(guó)內(nèi)銷售與出口銷售都保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　堅(jiān)持拓展多元渠道

　　據(jù)嘉俊陶瓷營(yíng)銷常務(wù)副總?cè)~竟華介紹，嘉俊自2002年開始，組織舉辦了各類設(shè)計(jì)師活動(dòng)100多場(chǎng)，經(jīng)過8年不斷拓展，建立了眾多終端銷售渠道，品牌不斷提升，家裝、工程量不斷增加，這些都是堅(jiān)持走設(shè)計(jì)師渠道的體現(xiàn)。前不久，由嘉俊陶瓷獨(dú)家冠名的2008年中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)（嘉俊）鄭州年會(huì)暨國(guó)際學(xué)術(shù)交流會(huì)在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉行，吸引了來自海內(nèi)外的1000多名室內(nèi)設(shè)計(jì)師參加。會(huì)上，嘉俊陶瓷第三次獲得了“2008中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師信賴的創(chuàng)新建材品牌”與“學(xué)會(huì)之友”殊榮。

　　堅(jiān)持技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新

　　技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)與前提，嘉俊陶瓷將“以人為本，科技創(chuàng)新，做精做強(qiáng)”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重視技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造和新產(chǎn)品研發(fā)工作。自2005年以來，嘉俊陶瓷每年投入技術(shù)創(chuàng)新的資金都在數(shù)千萬(wàn)元，企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占銷售收入比重達(dá)5%左右。目前，嘉俊陶瓷擁有的花色品種多達(dá)600余個(gè)，自我研發(fā)生產(chǎn)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的皇室御品、羅馬洞石、玉晶石、金碧玉石、和田玉石等多項(xiàng)新產(chǎn)品新技術(shù)，處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平和國(guó)際先進(jìn)水平，共有150多項(xiàng)科研成果和產(chǎn)品榮獲國(guó)家級(jí)專利，為《微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚》標(biāo)準(zhǔn)（JC/T994-2006）的發(fā)起和起草人、國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《輕質(zhì)陶瓷磚》的起草人之一。由于產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，諸多大型的經(jīng)典型工程都使用嘉俊陶瓷產(chǎn)品，北京奧運(yùn)會(huì)羽毛球與藝術(shù)體操比賽場(chǎng)館、北京首都機(jī)場(chǎng)、中央電視臺(tái)（CCTV）新址、北京地鐵四號(hào)線、北京輕軌機(jī)場(chǎng)快線等工程，都采用了嘉俊陶瓷產(chǎn)品，并且得到工程方、使用單位的高度評(píng)價(jià)。

　　堅(jiān)持專賣店建設(shè)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2008年1月~10月，嘉俊陶瓷策劃部空間設(shè)計(jì)組共完成117個(gè)專賣店的設(shè)計(jì)，由此可見嘉俊在專賣店建設(shè)道路上的信心與決心。據(jù)了解，該企業(yè)空間設(shè)計(jì)組自2006年年底正式組建，目前成員已達(dá)12人，形成了從店面現(xiàn)場(chǎng)勘探到圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、施工管理、后期配飾直至店面驗(yàn)收的全方位全過程的一攬子服務(wù)體系，從專賣店VI規(guī)范、空間模塊到各種裝飾材料的配置要求，再到各類配飾的規(guī)范化搭配，皆分門別類有條不紊。今年秋季廣交會(huì)期間，不少來嘉俊陶瓷石灣展廳參觀的外賓，對(duì)嘉俊陶瓷展廳裝修風(fēng)格及其產(chǎn)品表示贊賞，新施行的簡(jiǎn)歐裝飾風(fēng)格，更是讓他們備感自然親切。由此，嘉俊陶瓷由技術(shù)創(chuàng)新帶來了產(chǎn)品創(chuàng)新，由產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了設(shè)計(jì)創(chuàng)新，再由設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來了展示上的新面貌。另外，大店建設(shè)也是嘉俊陶瓷當(dāng)前乃至今后發(fā)展的一個(gè)方向。目前，與嘉俊簽約建立形象店在1200m2 。

　　以上的經(jīng)銷商達(dá)30多個(gè)，2008年至2009年將在國(guó)內(nèi)省會(huì)城市和直轄市全部建立業(yè)內(nèi)一流的標(biāo)志性形象店，其中嘉俊北京旗艦店已于奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)外開放展示，2009年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)定于2009年元月初在北京召開，屆時(shí)嘉俊陶瓷將大力推廣北京旗艦店的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與展示規(guī)范。

　　嘉俊陶瓷立足4個(gè)堅(jiān)持，即“堅(jiān)持單一品牌經(jīng)營(yíng)、堅(jiān)持拓展多元渠道、堅(jiān)持技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、堅(jiān)持專賣店建設(shè)”，實(shí)現(xiàn)了渠道為王的戰(zhàn)略部署，突破了2008年發(fā)展道路上的重重障礙，從容應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴、能源緊缺、房地產(chǎn)業(yè)下滑等諸多危機(jī)，探索并尋找到企業(yè)自身的“過冬”之道，相信這對(duì)行業(yè)同仁將起到或大或小的借簽作用。