關(guān)于行業(yè)形勢嚴(yán)峻的各種說法在2008年的冬天顯然已成了現(xiàn)實，“金九銀十”的風(fēng)光不再殘酷地讓各大瓷磚廠家感受到了真正的寒冷。寒風(fēng)勁吹，在這個冬季，大家都在探討如何突破，如何御寒，甚至有人提出抱團(tuán)取暖過冬。
　　
　　面對新的形勢，很多都會是變數(shù)，以不變應(yīng)萬變，不變的就是創(chuàng)新和調(diào)整。改變一些東西，讓自己更適合在這個市場的大海中游泳，哪怕是裸泳，你都可以比別人更遠(yuǎn)更寬更灑脫。要達(dá)成這些目標(biāo)，創(chuàng)新必不可少。

　　一、產(chǎn)品的創(chuàng)新
　　
　　產(chǎn)品是最貼近消費者和最能表達(dá)品牌文化和內(nèi)涵的東西。一個新產(chǎn)品的上市帶來的市場效應(yīng)或許不可預(yù)期，但有一點很明顯，創(chuàng)新型產(chǎn)品一直都是推動市場前進(jìn)的重要力量，更多新產(chǎn)品的問世和應(yīng)用豐富了生活空間的氛圍，讓消費者有了更多的選擇，也讓設(shè)計師們可以有更多的創(chuàng)意和靈感，創(chuàng)新型產(chǎn)品的出現(xiàn)也是中國陶瓷行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的重要標(biāo)志。在如今的社會環(huán)境下，類似于PP板之類環(huán)保節(jié)能的創(chuàng)新型產(chǎn)品必將成為市場上的一股重要力量。產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅僅是在造型和工藝上，更需在社會貢獻(xiàn)上作出表率，從自主創(chuàng)新能力和節(jié)能環(huán)保水平等方面全方位進(jìn)步。

　　二、終端表現(xiàn)的創(chuàng)新
　　
　　終端展示方面的創(chuàng)新一直被各大品牌放在極其重要的位置，這從各大品牌源源不斷打造新興展廳可以看出來，從外墻到內(nèi)部空間，從燈飾到墻紙，從花草到道具，各個方面都比之前有了很多的創(chuàng)新和改變。終端展示和產(chǎn)品本身的創(chuàng)新不可分離，比如規(guī)格、造型、紋理、圖案、工藝等。如何讓消費看上你的產(chǎn)品，展示的樣板很重要。傳統(tǒng)的一些展示形式已無什么新意，整個展廳格調(diào)的定位，以及所想表達(dá)的一種對生活的態(tài)度，帶給顧客的整體感覺，都是影響成交的重要因素。樣板間的配飾和展廳內(nèi)部的平面文宣同樣在傳遞著重要的信息。通過對產(chǎn)品的二次開發(fā)從而實現(xiàn)一些拼貼上的突破、在應(yīng)用領(lǐng)域上實現(xiàn)突破等等，時下比較流行。但對于傳統(tǒng)拋光磚和瓷片領(lǐng)域的產(chǎn)品展示，卻沒有仿古磚的創(chuàng)新來的多。在瓷磚行業(yè)終端表現(xiàn)方面，還有很大的空間可以去嘗試。
 
　　三、渠道的創(chuàng)新
 　　
　　新形勢下的渠道深耕和多渠道策略已成了各大品牌的共識。雖然08年各大城市房地產(chǎn)市場受各種影響比較低迷，但二三線城市卻影響不大。眾多陶瓷品牌顯然也已看到這一點，或許可以想象，2009年，在一些二三線城市，會有一批知名品牌的展示終端興起。隨著市場的無窮變化，越來越多的品牌深入到二三線城市，戰(zhàn)場擴(kuò)大勢頭明顯。拉大網(wǎng)絡(luò)顯然有助于增強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力，但對品牌的經(jīng)營管理實力也是一種考驗。

　　零售渠道業(yè)績的下降讓很多企業(yè)深有體會，也是2008年行業(yè)輿論所說寒冬的一個重要的表現(xiàn)。工程、零售、家裝、團(tuán)購、小區(qū)推廣、集采等等不同銷售渠道全面暢通是很多企業(yè)夢寐以求的，但目前能實現(xiàn)這一點的，最多也只是少數(shù)品牌在少數(shù)區(qū)域。隨著行情越來越不可預(yù)測，更多的企業(yè)將投入到新渠道的開拓中去。多渠道經(jīng)營，從廠家到代理商最后到終端，勢在必行。
 
　　四、品牌文化的創(chuàng)新
　　 
　　隨著社會的發(fā)展，消費者對耐用消費品的選擇和之前比有了很多新的認(rèn)識。單純的品質(zhì)或者單純的所謂的藝術(shù)已然無法滿足需求。這就需要在品牌文化的層面去豐富，去深化。品牌文化的延伸可以在很多方面上得到體現(xiàn)，一種新的產(chǎn)品風(fēng)格，新的廣告畫面，或者新的展廳形象，都在傳達(dá)著這些方面的信息。當(dāng)一個企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己手上所擁有的東西還有很多空間去拓展的時候，這是一個利好的消息，文化層次上的豐富是企業(yè)發(fā)展一股巨大的力量，也有助于推動品牌自身的發(fā)展和產(chǎn)品的推廣。
　　
　　創(chuàng)新力是企業(yè)的核心競爭力所在，品牌的流傳，需要不斷的創(chuàng)新來支持，市場環(huán)境不景氣，只有創(chuàng)新才能保持不敗。世界上有很多流傳數(shù)百年的品牌，能一直保持旺盛生命力并持續(xù)發(fā)展的原因，在于其能一直緊貼市場前沿，不斷的去適應(yīng)和創(chuàng)新，正所謂：品牌恒久遠(yuǎn)，創(chuàng)新永流傳。