據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)成規(guī)模的專業(yè)陶瓷賣場(chǎng)不足20家，而多數(shù)陶瓷商家都聚集在綜合建材市場(chǎng)中。無(wú)論是專業(yè)賣場(chǎng)或綜合建材市場(chǎng)，從數(shù)量和入駐陶瓷經(jīng)銷商來(lái)講，華東地區(qū)穩(wěn)居榜首。而從全國(guó)各地陶瓷賣場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，品牌含金量越高、賣場(chǎng)素質(zhì)越強(qiáng)、服務(wù)保障越完善，比較優(yōu)勢(shì)就越明顯，其綜合競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。品牌化、連鎖化、服務(wù)化已然成為當(dāng)今陶瓷賣場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　基地型賣場(chǎng)競(jìng)相升級(jí)

　　隨著佛山中國(guó)陶瓷總部基地的開啟，基地型賣場(chǎng)再次將人們的目光聚焦。2008年，佛山的中國(guó)陶瓷總部基地和北京的閩龍?zhí)沾煽偛炕�地以其不可阻擋的擴(kuò)容之勢(shì)，向人們昭示著基地型賣場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展之路。 

　　10月18日，中國(guó)陶瓷城的二期工程中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地盛大開啟，成為佛山發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的首個(gè)實(shí)質(zhì)性載體，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)性陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地。數(shù)千人共襄盛舉，其盛況震撼整個(gè)陶瓷業(yè)界。12月20日，擁有近萬(wàn)平方米展覽展示面積的“北京閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館”隆重開館，進(jìn)行了新的銷售模式的劃分，徹底顛覆了陶瓷產(chǎn)品的銷售模式，單獨(dú)將藝術(shù)陶瓷、高檔日用陶瓷以展館和傳統(tǒng)瓷文化教育基地的形式進(jìn)行對(duì)接，讓經(jīng)營(yíng)陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)陶瓷文化。而就在今年國(guó)慶期間，閩龍?zhí)沾煽偛炕�地很多陶瓷企業(yè)對(duì)其店面進(jìn)行了升級(jí)改造，一些慕閩龍盛名新近入駐的知名品牌旗艦店、體驗(yàn)館相繼開業(yè)，昭示著閩龍“一比一實(shí)景展示”經(jīng)營(yíng)模式的成功，也表明了基地型賣場(chǎng)勢(shì)在必行。

　　連鎖型賣場(chǎng)漸成趨勢(shì)

　　據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，國(guó)際型的建材連鎖超市占據(jù)著90％以上的市場(chǎng)份額。而自2003年起，建材連鎖超市在北京、上海、深圳、廣州和天津等城市迅速延伸，與占據(jù)主渠道地位的攤位制零售市場(chǎng)抗衡，建材零售市場(chǎng)主渠道的地位受到挑戰(zhàn)，而這也帶動(dòng)了陶瓷賣場(chǎng)向連鎖型發(fā)展。

　　2008年，百安居、好美家、紅星美凱龍等連鎖型建材超市經(jīng)過(guò)硬件和軟件服務(wù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，通過(guò)市場(chǎng)上的優(yōu)勝劣汰不斷優(yōu)化品牌，正形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者心目中樹立了自己的品牌形象，成為高端品牌必爭(zhēng)之地。

　　品牌化成為必然

　　一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，總是從經(jīng)營(yíng)商品開始，然后發(fā)展到經(jīng)營(yíng)服務(wù)和品牌。陶瓷賣場(chǎng)也如此。2008年是各大實(shí)力賣場(chǎng)打造品牌的一年。

　　在天津市華北陶瓷市場(chǎng)，繼11月中旬意利堡陶瓷風(fēng)尚館落戶后，鳳凰世家、羅馬利奧、諾貝爾、馬可波羅等陶瓷品牌形象店高調(diào)開業(yè)，其中部分重裝開業(yè)。與以往不同，本次新開的品牌店都分外重視形象宣傳，將開業(yè)儀式變成了一場(chǎng)品牌“嘉年華”。拼產(chǎn)品、拼服務(wù)已經(jīng)成為“必須”，拼個(gè)性成為一條新路。而北京的居然之家實(shí)行的“先行賠付”、大品牌陶瓷賣場(chǎng)采用的“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、商場(chǎng)化管理”等，無(wú)一不是理念和模式創(chuàng)新的體現(xiàn)。

　　多元化帶來(lái)效益

　　對(duì)于大多數(shù)陶瓷企業(yè)來(lái)講，要想做大做強(qiáng)，要么專業(yè)化，要么多元化。于是有眾多的實(shí)力型企業(yè)開始了跨行經(jīng)營(yíng)。陶瓷賣場(chǎng)也是如此，多元化運(yùn)作為陶瓷賣場(chǎng)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力。

　　9月17日，“第四屆中國(guó)（淄博）陶瓷代理經(jīng)銷商峰會(huì)”、“《贏在2009》中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在中國(guó)財(cái)富陶瓷城隆重舉行。三天時(shí)間累計(jì)成交額近8億元，參觀人數(shù)突破10萬(wàn)人，大大超過(guò)上屆峰會(huì)的規(guī)模，創(chuàng)造了2008年的市場(chǎng)奇跡。淄川建材城也于去年開始舉辦中國(guó)（淄川）瓷磚衛(wèi)浴商品交易會(huì)。而佛山中國(guó)陶瓷城敢為天下之先，自2002年起每年主辦兩屆陶交會(huì)，現(xiàn)發(fā)展成為中國(guó)最著名、影響力最大的以出口為導(dǎo)向的專業(yè)展覽會(huì)。

　　賣場(chǎng)格局

　　華東地區(qū)

　　專業(yè)賣場(chǎng)聚山東　綜合賣場(chǎng)重品牌

　　華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)，巨大的銷量和利潤(rùn)吸引了無(wú)數(shù)的陶瓷衛(wèi)浴品牌入駐，成為陶瓷商家的必爭(zhēng)之地，從而帶動(dòng)了陶瓷賣場(chǎng)的發(fā)展。

　　2008中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)高峰論壇在山東淄博中國(guó)財(cái)富陶瓷城隆重舉行

　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)成規(guī)模的陶瓷專業(yè)賣場(chǎng)少之又少，華東地區(qū)市場(chǎng)份額大，其中最專業(yè)的非山東莫屬。山東的淄博就有3個(gè)專業(yè)陶瓷賣場(chǎng)，分別是淄川建材城、中國(guó)財(cái)富陶瓷城和中國(guó)陶瓷科技城，三者囊括了山東全省80%以上的陶瓷商戶。2008年，這三大賣場(chǎng)也動(dòng)作頻繁，淄川建材城作為全國(guó)最大的建材衛(wèi)浴產(chǎn)品集散地，在第二屆中國(guó)（淄川）瓷磚衛(wèi)浴商品交易會(huì)上，以3.6億元的交易額讓業(yè)界刮目相看。而中國(guó)財(cái)富陶瓷城更是在9月舉行的峰會(huì)論壇上，以8億元的交易額凸顯了自己的實(shí)力。

　　而就非專業(yè)賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，華東地區(qū)無(wú)論從賣場(chǎng)數(shù)量還是經(jīng)銷商數(shù)量上，都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，賣場(chǎng)數(shù)量占據(jù)全國(guó)26%份額，聚集了全國(guó)40%的陶瓷經(jīng)銷商，以山東、江蘇、江西領(lǐng)先，陶瓷衛(wèi)浴商戶成為賣場(chǎng)重點(diǎn)。如上海的恒大建材市場(chǎng)陶瓷商戶就有600多家，而九星建材市場(chǎng)、城大建材市場(chǎng)入駐陶瓷商戶也都超過(guò)300家。

　　據(jù)了解，隨著建材超市的興起，越來(lái)越多的陶瓷品牌入駐其中。在杭州、上海等地的百安居，由于門檻較高，進(jìn)入的品牌都是各產(chǎn)區(qū)的佼佼者，價(jià)格與知名度就成為打動(dòng)消費(fèi)者的致命法寶。而在價(jià)格不相上下的情況下，品牌就顯得非常重要。

　　中南地區(qū)

　　各地賣場(chǎng)競(jìng)相擴(kuò)容　呈現(xiàn)活躍競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　佛山作為全國(guó)重要的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，中國(guó)陶瓷城的一舉一動(dòng)都讓業(yè)界矚目。10月，中國(guó)陶瓷總部基地再次將人們的目光聚集于中國(guó)陶瓷城。而湖南的陶瓷市場(chǎng)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，馬王堆、三湘、南湖、高橋等老牌市場(chǎng)競(jìng)相擴(kuò)容提質(zhì)，大有群雄逐鹿、千舟競(jìng)發(fā)之勢(shì)。
本報(bào)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中南地區(qū)的陶瓷賣場(chǎng)數(shù)量占到全國(guó)的26%，經(jīng)銷商數(shù)量則占到20%，以廣東和湖南、廣西領(lǐng)先。

　　西北地區(qū)

　　昔日雞肋　漸成“新寵”

　　相對(duì)于我國(guó)東南沿海地區(qū)的幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)來(lái)講，西北陶瓷市場(chǎng)似乎微不足道，其市場(chǎng)建設(shè)與管理、消費(fèi)需求與水平、營(yíng)銷理念與網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與銷售業(yè)績(jī)等都存在明顯差距與不足。

　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，西北各省的陶瓷賣場(chǎng)不足全國(guó)的9%，而經(jīng)銷商數(shù)量也如此。然而，近年來(lái)西北地區(qū)也越來(lái)越被各大陶瓷品牌所重視，從而也帶動(dòng)了西北陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)了解，位于新疆自治區(qū)的華凌建材市場(chǎng)當(dāng)屬目前西北地區(qū)規(guī)模最大的建材專業(yè)市場(chǎng)，匯集了來(lái)自佛山等地的20多個(gè)省市的數(shù)百家企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品，激活了新疆陶瓷市場(chǎng)。而蘭州近年來(lái)則興起了西固陶瓷批發(fā)市場(chǎng)、雁灘建材市場(chǎng)、黃河建材市場(chǎng)、荔晶建材市場(chǎng)等大型專業(yè)市場(chǎng)，年成交額均超過(guò)億元大關(guān)，成為眾多陶瓷企業(yè)進(jìn)軍西北的“中轉(zhuǎn)站”和“集散地”。而西安的大明宮建材市場(chǎng)、銀川市的華龍?zhí)沾膳�發(fā)市場(chǎng)、烏魯木齊的信中陶瓷市場(chǎng)、河西走廊的武威建材批發(fā)市場(chǎng)為東南陶瓷進(jìn)軍西北提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　華北地區(qū)

　　專業(yè)賣場(chǎng)聚京津　市場(chǎng)大打形象牌

　　華北具有良好的經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)，獨(dú)特的港群優(yōu)勢(shì)，加之全國(guó)最高密度的交通網(wǎng)絡(luò)，以及中心城市潛在的輻射能力，都使華北地區(qū)的優(yōu)勢(shì)凸顯，也給陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和商機(jī)。華北地區(qū)的陶瓷專業(yè)賣場(chǎng)主要集中在天津和北京。2008年，天津華北陶瓷市場(chǎng)和北京閩龍?zhí)沾煽偛炕�地�?nèi)商戶開業(yè)，大打品牌形象牌，讓業(yè)界看到，品牌、文化及個(gè)性正成為一種趨勢(shì)。

　　據(jù)調(diào)查，華北地區(qū)的非專業(yè)陶瓷賣場(chǎng)共有145家，占到全國(guó)的13%，以河北居首。而陶瓷商戶數(shù)量也占到全國(guó)13%的比例，以北京和山西居多。

　　西南地區(qū)

　　市場(chǎng)大店混戰(zhàn)　面臨升級(jí)變革

　　從陶瓷賣場(chǎng)的分布來(lái)看，西南地區(qū)的陶瓷賣場(chǎng)數(shù)量占到全國(guó)的21%，陶瓷商戶則占到14%。其中四川穩(wěn)居西南地區(qū)的榜首，占到全省陶瓷賣場(chǎng)數(shù)量的40%以上，聚集了全省43%的經(jīng)銷商。作為西南地區(qū)特大中心城市，成都在10余年間先后建立起數(shù)十家建材賣場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前四川陶衛(wèi)賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的數(shù)量擴(kuò)張逐漸向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。隨著成都向東向南發(fā)展，各建材市場(chǎng)也大有擴(kuò)張之勢(shì)。而在云南，以中林建材城和大商匯建材市場(chǎng)為中心的新興陶瓷市場(chǎng)版塊的興起，日漸吸引老牌市場(chǎng)的商家入駐。傳統(tǒng)陶瓷市場(chǎng)的升級(jí)正面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　東北地區(qū)

　　市場(chǎng)崛起仍待時(shí)日　發(fā)展壯大還需努力

　　2007年10月，沈陽(yáng)陶瓷大世界正式營(yíng)業(yè)，經(jīng)過(guò)一年的經(jīng)營(yíng)完善，無(wú)論是硬件建設(shè)還是軟件投入，都吸引了百家商戶、千種名品，建設(shè)面積達(dá)8萬(wàn)平方米。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士評(píng)估，沈陽(yáng)陶瓷大世界在國(guó)內(nèi)排名領(lǐng)先，是東北最大最專業(yè)的陶瓷、衛(wèi)浴建材市場(chǎng)。東北地區(qū)陶瓷市場(chǎng)日益受到業(yè)界的重視。

　　然而，從本報(bào)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，無(wú)論是從賣場(chǎng)數(shù)量還是經(jīng)銷商數(shù)量，東北地區(qū)在全國(guó)的占比都僅占4%左右。其中以遼寧居首，占到全省賣場(chǎng)數(shù)量43%的份額，聚集了全省47%的陶瓷商戶。東北地區(qū)陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展壯大仍待時(shí)日。

　　全國(guó)陶瓷賣場(chǎng)2008年大事記

　　●5月，淄川建材城作為全國(guó)最大的建材衛(wèi)浴產(chǎn)品集散地，在第二屆中國(guó)（淄川）瓷磚衛(wèi)浴商品交易會(huì)上，以3.6億元的交易額讓業(yè)界刮目相看。

　　●7月23日，繼中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷城之后的又一家大型陶瓷市場(chǎng)——瓷海國(guó)際佛山陶瓷交易中心正式開業(yè)，吹響了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的號(hào)角，佛山陶瓷市場(chǎng)三足鼎立格局正式成形。

　　●10月18日，中國(guó)陶瓷城的二期工程中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地盛大開啟，成為佛山發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的首個(gè)實(shí)質(zhì)性載體，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)性陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地。數(shù)千人共襄盛舉，其盛況震撼整個(gè)陶瓷業(yè)界。

　　●11月18日，居然之家以總額5900萬(wàn)元的大手筆買斷央視一套和二套重要標(biāo)版廣告段位。這是自今年居然之家首次在央視以4300萬(wàn)元的價(jià)格拿下黃金廣告時(shí)段后，再次以央視為平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播。

　　●11月26日，江蘇宜興中國(guó)陶都陶瓷城暨陶都陶瓷藝術(shù)國(guó)際博覽中心隆重開業(yè)，總投資10億元的中國(guó)陶都陶瓷城總體規(guī)劃66.8萬(wàn)平方米，總建筑面積58萬(wàn)平方米，吸引全國(guó)各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)的經(jīng)營(yíng)業(yè)主入駐。

　　●12月15日，北京城市人家裝飾(集團(tuán))有限公司淄博分公司的60余名家裝設(shè)計(jì)師來(lái)到中國(guó)陶瓷科技城參觀。而就在前幾個(gè)月，中國(guó)陶瓷科技城就分別迎來(lái)了中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部研究室李軍局長(zhǎng)一行、山東省委巡視組等的參觀訪問。

　　●12月17日，南京六合寶潤(rùn)建材城近百名承租戶以租金上漲太多為由關(guān)門拒客。建材城改原先一年一交的租金為先交半年租金，同時(shí)以建材城名義打廣告促銷，保障租賃商鋪的客源，目前該建材城已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。

　　●12月20日，擁有近萬(wàn)平方米展覽展示面積的“北京閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館”隆重開館，徹底顛覆了陶瓷產(chǎn)品的銷售模式，讓經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)文化。

　　●12月，百安居母公司——英國(guó)翠豐集團(tuán)日前發(fā)布三季度財(cái)報(bào)稱，百安居中國(guó)市場(chǎng)與去年同期相比同店銷售額下降32%，虧損達(dá)1700萬(wàn)英鎊。百安居迎來(lái)了其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)“最艱難的一年”。“T計(jì)劃（Transformation）”的全面戰(zhàn)略評(píng)估計(jì)劃在百安居內(nèi)部全面展開。這將是一次規(guī)模浩大、涉及甚廣的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　●歲末年初，重慶各建材市場(chǎng)開始不遺余力地宣傳。無(wú)論是重慶相對(duì)高端的得意裝飾城、紅星美凱龍，還是定位于中端的建瑪特、東方家園建材超市、大川建博中心，都開始了賣力吆喝，一場(chǎng)爭(zhēng)奪客源戰(zhàn)的號(hào)角吹響。