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　　2008年的陶瓷界憂多喜少。

 
　　由于傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是高污染高耗能行業(yè)，在“綠色GDP”的發(fā)展理念下，上半年，產(chǎn)業(yè)調(diào)整恍如暴風(fēng)驟雨，佛山有超過(guò)一半的陶企列入搬遷或者關(guān)停的名單。一些企業(yè)老板來(lái)不及實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的雄心壯志，便已“夢(mèng)斷藍(lán)橋”；此外，隨著原材料、能源、人工的上漲，企業(yè)普遍感到成本之壓。

　　下半年，樓市低迷對(duì)陶瓷業(yè)的影響逐漸凸顯，正當(dāng)人們盼望奧運(yùn)過(guò)后市場(chǎng)將回暖時(shí)，大西洋對(duì)岸的金融海嘯瘋狂襲來(lái)，給滿心期待的陶企殺個(gè)措手不及。隨后，“金九銀十”落空，“黑色十一月”又至，眼看年關(guān)將到，不少陶瓷人感嘆：“今年確實(shí)是最困難的一年，但沒(méi)想到這么困難”。

　　然而，“滄海橫流，方顯英雄本色”，在巨大的挑戰(zhàn)面前，有人看到更大的機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)調(diào)整，強(qiáng)者更占優(yōu)勢(shì)；成本上升，企業(yè)管理效率更高；市場(chǎng)低迷，陶企或逆勢(shì)吸盤，或苦修內(nèi)功。市場(chǎng)大浪淘沙，能夠笑到最后的企業(yè)才是金子。歷史證明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后都會(huì)迎來(lái)新一輪的騰飛，也造就了一批行業(yè)的佼佼者。

　　2008年即將結(jié)束，我們需要回眸思考一些問(wèn)題。圣經(jīng)上說(shuō)，過(guò)去的，還會(huì)重復(fù)。反思?xì)v史，是為了不要讓錯(cuò)誤在未來(lái)重演。面對(duì)充滿不確定性因素的2009年，我們希望梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為企業(yè)下一步棋提供一些可參考的思路。

　　老子曰：天法道，道法自然。弱即強(qiáng)之機(jī)，強(qiáng)即弱之漸，此乃循環(huán)之道。我們相信，好企業(yè)如參天大樹(shù)，面臨秋冬季節(jié)亦會(huì)落葉自保；冰封萬(wàn)里終究將迎來(lái)春暖花開(kāi)，唯有自強(qiáng)不息者得以破冰而出。

　　四大變化

　　世界上唯一不變的就是"變"，變化是發(fā)展的根本原因。2008年，無(wú)論是企業(yè)和市場(chǎng)都發(fā)生了巨大的變化。人們只有了解這些變化的來(lái)龍去脈，才有可能做到合理應(yīng)變。我們欣喜看到，這些"變"不僅反映了企業(yè)的適應(yīng)能力在提高，也反映了行業(yè)逐步走向成熟。

　　陶瓷總部：從紙上爭(zhēng)論到邁向?qū)嶋H

　　隨著中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地和瓷海國(guó)際的相繼開(kāi)業(yè)，佛山總部經(jīng)濟(jì)的策略邁出實(shí)質(zhì)性的一步。陶瓷總部政策出臺(tái)以來(lái)，面臨著諸多爭(zhēng)議，但無(wú)礙政策的執(zhí)行。但是，佛山"總部"下一步如何走，以及各陶瓷產(chǎn)區(qū)建設(shè)總部雄心勃勃，都可能給未來(lái)規(guī)劃增添新的挑戰(zhàn)。

　　國(guó)際維權(quán)：從被動(dòng)接受到主動(dòng)出擊

　　國(guó)內(nèi)維權(quán)尚且不容易，跑到國(guó)外打官司也許更難。面對(duì)國(guó)際上層出不窮的貿(mào)易壁壘和技術(shù)壁壘，陶瓷企業(yè)過(guò)去吃了不少苦頭。今年有些企業(yè)通過(guò)各種反傾銷途徑，有效維護(hù)了自身的權(quán)益。如今開(kāi)始有企業(yè)想聯(lián)合起來(lái)，打一場(chǎng)國(guó)際官司。

　　企業(yè)心態(tài)：從最好預(yù)期到最壞打算

　　今年是奧運(yùn)年，很多陶瓷企業(yè)在計(jì)劃中都規(guī)劃了美好的年度藍(lán)圖。無(wú)奈市場(chǎng)風(fēng)云突變，國(guó)外金融海嘯又瘋狂襲來(lái)。原先的發(fā)展步伐被打亂，美好的愿望基本落空，企業(yè)從最好預(yù)期變?yōu)樽鲎顗牡拇蛩�，這也是無(wú)奈之舉吧。

　　市場(chǎng)巨變：從政策調(diào)整到經(jīng)濟(jì)調(diào)整

　　2008年初，佛山陶瓷界炒得最熱的是產(chǎn)業(yè)調(diào)整，確實(shí)也有不少企業(yè)被政府勒令關(guān)停了。不過(guò)到了下半年，政策上似乎松一些，但企業(yè)的壓力卻更大了。不少企業(yè)人士表示，能熬過(guò)金融海嘯的調(diào)整已經(jīng)不錯(cuò)了，根本不用政策出手。

　　四大亮點(diǎn)

　　一年下來(lái)會(huì)發(fā)生很多事情，總有一些東西我們應(yīng)該記在心里。2008本身的就是值得銘記的數(shù)字，當(dāng)中發(fā)生的事情實(shí)在太多，我們無(wú)法一一描述。我們也許不必記住某一個(gè)具體的時(shí)間、具體的細(xì)節(jié)，只知道它曾經(jīng)發(fā)生過(guò)。

　　新銳產(chǎn)區(qū)崛起

　　新銳產(chǎn)區(qū)之所以能夠迅速崛起，得益于政策的調(diào)整。目前江西高安、遼寧法庫(kù)等地方正敞開(kāi)大門接收老產(chǎn)區(qū)的企業(yè)。盡管新興區(qū)的配套設(shè)施還不夠完善，但是政策利好和資源優(yōu)勢(shì)，可以讓他們迅速成長(zhǎng)起來(lái)。

　　奧運(yùn)助威宣傳

　　奧運(yùn)是中國(guó)人2008年的大喜事，陶瓷企業(yè)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這趟東風(fēng)了。不少企業(yè)通過(guò)參與場(chǎng)館建設(shè)、贊助體育健兒等方式，在宣傳中著實(shí)風(fēng)光了一把。不過(guò)，冷靜的陶瓷人也發(fā)現(xiàn)，與某些國(guó)際品牌相比，咱們分享到的蛋糕還很小，未來(lái)還得多學(xué)習(xí)。

　　災(zāi)難彰顯責(zé)任

　　一方有難，八方支援，這是中國(guó)人民的傳統(tǒng)美德。在春節(jié)雪災(zāi)、汶川地震中，陶瓷界通過(guò)捐款、捐物、義賣活動(dòng)等方式，第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)人們伸去支援之手。一些企業(yè)盡管本身在地震中受到損失，但仍傾力相助，讓人尊敬。

　　民族品牌自強(qiáng)

　　三鹿的隕落、匯源易主等事件引起陶瓷界的關(guān)注。一個(gè)民族品牌就因?yàn)樾袠I(yè)的"潛規(guī)則"步入萬(wàn)劫不復(fù)，究竟誰(shuí)之過(guò)？民族品牌該排斥外資收購(gòu)嗎？在反思中，企業(yè)人士認(rèn)為，連國(guó)人健康都無(wú)法保證的產(chǎn)品，談什么民族品牌？產(chǎn)品質(zhì)量，成為民族品牌第一關(guān)。

　　四大趨勢(shì)

　　"運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外"，靠的是什么？是對(duì)過(guò)去的了解和未來(lái)的預(yù)測(cè)。它山之石為何可以攻玉？因?yàn)橹�己知彼方能百�?zhàn)百勝。某個(gè)企業(yè)的最新動(dòng)作，不久或?qū)⒁�領(lǐng)行業(yè)潮流，稍微留意，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。

　產(chǎn)品配套走向空間配套

　　當(dāng)其它陶企在陶瓷專業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域縱向做精的時(shí)候，部分陶企則橫向拓寬。此前專注做衛(wèi)浴的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍瓷磚，而原先專注瓷磚生產(chǎn)的也開(kāi)始涉足衛(wèi)浴。"從產(chǎn)品配套到空間配套"，這個(gè)理念跟家居的"整體"概念似乎有一個(gè)契合點(diǎn)。

　　外銷企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷

　　外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，或者內(nèi)銷轉(zhuǎn)向外銷都不容易。不過(guò)面對(duì)惡劣的國(guó)際市場(chǎng)，不少企業(yè)還是咬緊牙根加快轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的步伐。業(yè)內(nèi)估計(jì)，由于新農(nóng)村建設(shè)、經(jīng)濟(jì)房推廣等政策執(zhí)行，加上農(nóng)村市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷還是有發(fā)展前景的。

　　加快新產(chǎn)品推出提人氣

　　市場(chǎng)低迷，靠什么提高人氣？除了促銷，就是新產(chǎn)品。在今年下半年，不少企業(yè)加快了新產(chǎn)品的推出步伐，也收到了較好的效果。不過(guò)，并不是每個(gè)新產(chǎn)品都能得到消費(fèi)者認(rèn)可，關(guān)鍵在于有針對(duì)性、有賣點(diǎn)。

　　陶瓷"下鄉(xiāng)"尋求新機(jī)

　　大學(xué)生都不想"下鄉(xiāng)"，企業(yè)愿意嗎？當(dāng)然，如果有錢賺的話。"家電下鄉(xiāng)"已經(jīng)不是什么新鮮事。當(dāng)然，這里的"下鄉(xiāng)"并非就是農(nóng)村，而是包括農(nóng)村在內(nèi)的二三四五級(jí)的市場(chǎng)，面對(duì)一線城市銷量不如人意，一些大型陶企開(kāi)始把目光更廣闊非一線城市。