金融危機(jī)下企業(yè)謀求生存 copyright 馬甲網(wǎng)
從新年伊始,金融危機(jī)的第二波沖擊再次到來,在茫茫人海中眾多求職者讓我們感嘆有工作的溫馨,企業(yè)面對(duì)這場危機(jī),一者節(jié)流,捂緊腰包,縮短日常開支,并裁員應(yīng)對(duì)。二者開源,擴(kuò)大銷售渠道,增加產(chǎn)品賣點(diǎn)與廣告投入。
如何度過這次危機(jī)?在國內(nèi)龐大和繁雜的市場獲取更大的份額?保持企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭?越來越多人知道了網(wǎng)絡(luò)推廣。雖然我們都深知網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大!我們更不可能忽略網(wǎng)絡(luò)的3億優(yōu)質(zhì)網(wǎng)民的消費(fèi)力,傳統(tǒng)的公關(guān)公司附帶的網(wǎng)絡(luò)推廣,很難為企業(yè)帶來實(shí)效的營銷力。而低成本的口碑互動(dòng),又使眾多中小公司如同雨后春筍般的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)體系剛剛建立,規(guī)范尚未完善,面對(duì)市場上眾多掠食者的爭搶。企業(yè)該作何選擇?
有人氣的地方就有市場,就需要推廣,從去年的震撼網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而擴(kuò)展到全國的%26ldquo;封殺王老吉%26rdquo;,和面對(duì)新衛(wèi)領(lǐng)袖奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)宣傳造勢(shì),我們?cè)僖淮我娮C了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大力量,前者僅以一篇公關(guān)軟文,迅速席卷網(wǎng)絡(luò),使王老吉曾經(jīng)一度脫銷,原因是什么呢?回頭仔細(xì)想想,當(dāng)初捐了一個(gè)億的民族企業(yè)并不是只有王老吉一家,其余的八家我們是否還能耳熟能詳?其間的策劃之周密,時(shí)間把握之期恰當(dāng),隱隱說明要求一個(gè)成熟的營銷公司其不僅熟悉網(wǎng)民的喜好,更是懂得如何利用網(wǎng)民去造勢(shì)。 copyright 馬甲網(wǎng)
而后者奧巴馬的政治宣傳,則全方位的覆蓋了全美網(wǎng)絡(luò),上至各大門戶下至居家游戲,結(jié)合主流媒體,形成最完美的立體式營銷,這是人類歷上一次最為成功的推廣,令單一的傳統(tǒng)廣告形式難以企及的效果,讓網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體的結(jié)合展現(xiàn)出了令人贊嘆的宣傳手段。網(wǎng)絡(luò),不屬于窮人的推廣,口碑推廣,事件營銷,新媒體的投發(fā),所有的影響力無一不是大手筆的策劃,與彪悍的執(zhí)行。網(wǎng)絡(luò)推廣,如何走的更遠(yuǎn),我們?nèi)栽谔剿,可以說網(wǎng)絡(luò)是讓企業(yè)又愛又恨的媒介平臺(tái),一方面他的信息迅捷性,使其一點(diǎn)點(diǎn)負(fù)面影響的星火在有意無意的助推之下可以燎原。另一方面網(wǎng)絡(luò)的低成本優(yōu)勢(shì),比傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙要更為有效的多,靠創(chuàng)意和媒體關(guān)系成功的互動(dòng)營銷更是比電視廣告更為實(shí)惠和有效,雖不能撼動(dòng)電視的霸主地位,但每年的增長的比例卻讓人們大呼web2.0的光彩。當(dāng)netgirl在貓撲猶如閃耀新星,瞬間席卷網(wǎng)絡(luò),近日來多家國內(nèi)外媒體的跟蹤報(bào)道與采訪,讓我們猶如感嘆灰姑娘般的神奇,網(wǎng)絡(luò)行為秀,是否真的已經(jīng)改變了我們的現(xiàn)實(shí)生活與思維方式。當(dāng)%26ldquo;山寨%26rdquo;%26ldquo;雷人%26rdquo;%26ldquo;囧%26rdquo;都成為所謂新興的網(wǎng)絡(luò)文化,傳載的究竟是一種怎樣的文化方式,相信連網(wǎng)民也不得而知。可作為網(wǎng)絡(luò)策劃人,我們卻深知并且深深的參與到了這種潮流當(dāng)中,在可預(yù)見的未來必將是企業(yè)與網(wǎng)民雙贏的局面,網(wǎng)絡(luò)也必將主宰生活。 copyright 馬甲網(wǎng)
如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行評(píng)估?
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未來是屬于網(wǎng)絡(luò)的。如何準(zhǔn)確的傳達(dá)到目標(biāo)客戶群體?網(wǎng)絡(luò)的極高人氣帶來的目光究竟聚焦在哪里?企業(yè)需要的是針對(duì)目標(biāo)客戶的具體傳播,還是更具影響力的網(wǎng)絡(luò)事件推廣?如何讓企業(yè)相信我們能為他做什么? 馬甲網(wǎng)——中國最大的網(wǎng)絡(luò)營銷資訊門戶
企業(yè)深知,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是產(chǎn)品宣傳和品牌形象必須涉足的領(lǐng)域,被成為網(wǎng)絡(luò)教父的爾瑪(中國)資深策劃人立二表示,%26ldquo;企業(yè)要的不僅僅是大事件,而是成功的產(chǎn)品植入,更為貼近產(chǎn)品賣點(diǎn)的視頻與事件營銷,突出產(chǎn)品與企業(yè)核心競爭力的策劃方案,才最為讓企業(yè)心動(dòng)。%26rdquo;非常真人系列的創(chuàng)作者非常阿峰也明確提到%26ldquo;我們要做的,是客戶要什么,我們給他什么,而不是我們有什么去賣什么,我們是在幫企業(yè),在他不涉足的網(wǎng)絡(luò)去協(xié)助他們進(jìn)行宣傳。而不是像現(xiàn)在的許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān),口碑公司等去忽悠企業(yè)。只有口碑和影響力的可控,品質(zhì)和質(zhì)量的可靠,方能謀求這個(gè)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。