自2008年11月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)商品出口連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中剛剛過(guò)去的1月份，我國(guó)商品出口額同比下降了17.5%，形勢(shì)異常嚴(yán)峻，各國(guó)之間的貿(mào)易戰(zhàn)一觸即發(fā)。對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，那些多年來(lái)依賴出口高速增長(zhǎng)的企業(yè)，將會(huì)在2009年遭遇致命的打擊，尤其是多年來(lái)逐漸放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而專一做出口的企業(yè)，更是雪上加霜。

　　市場(chǎng)的誘惑、或者說(shuō)魅力在于多種因素作用下的不確定性。曾幾何時(shí)，出口類的企業(yè)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，既不需要高昂的渠道建設(shè)費(fèi)用，也不用做什么品牌，只要做好了適銷對(duì)路的產(chǎn)品，就有做不完的外來(lái)訂單，而且貨款回收風(fēng)險(xiǎn)較低。然而，全球性的金融危機(jī)，使貿(mào)易保護(hù)主義的幽靈不斷在世界各地蔓延，尤其是歐美一些經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，為了盡早實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在此關(guān)鍵時(shí)期，拋開WTO的公平交易規(guī)則，設(shè)置種種壁壘，企圖將金融危機(jī)帶來(lái)的危害轉(zhuǎn)嫁給其它國(guó)家。從目前的情形來(lái)看，從今年起，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，來(lái)自不同國(guó)家或地區(qū)間的貿(mào)易糾紛將不斷增加。根據(jù)商務(wù)部公平貿(mào)易局的統(tǒng)計(jì)，2008年，世界其他國(guó)家對(duì)中國(guó)發(fā)起的貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查一共93起，涉及金額62億美元，比2007年的81起和46億美元，有了明顯增加。2009年，這個(gè)數(shù)據(jù)將極有可能再創(chuàng)新高，對(duì)于許許多多的出口企業(yè)而言，噩夢(mèng)才剛剛開始。

　　怎么樣應(yīng)對(duì)出口急劇下滑的態(tài)勢(shì)以及不斷增加的貿(mào)易保護(hù)？是上至一國(guó)政府下至每一家企業(yè)都必須面對(duì)的課題。2月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員隆國(guó)強(qiáng)在對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)舉辦的“全球經(jīng)濟(jì)與中國(guó)研討會(huì)”上獻(xiàn)策，提出如果貿(mào)易保護(hù)主義和貿(mào)易戰(zhàn)無(wú)法通過(guò)正常途徑解決，“中國(guó)政府應(yīng)該提前研究準(zhǔn)備一份貿(mào)易報(bào)復(fù)的清單。”這看起來(lái)似乎有點(diǎn)以牙還牙的味道，但卻是國(guó)際貿(mào)易糾紛當(dāng)中常見(jiàn)的手段。

　　然而，無(wú)論是雙邊協(xié)商、訴諸WTO還是采取報(bào)復(fù)性舉措，都是政府與政府之間的經(jīng)濟(jì)搏弈，最終為企業(yè)的命運(yùn)增加了不確定性，因此，對(duì)于那些出口型企業(yè)而言，如何在市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖中生存下來(lái)，才是當(dāng)前的關(guān)鍵所在。

　　根據(jù)1929年的經(jīng)濟(jì)大蕭條經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)衰退一兩年后，才是貿(mào)易保護(hù)主義爆發(fā)的高峰期，但這一輪的貿(mào)易保護(hù)高峰顯然不會(huì)等到一兩年之后，而是會(huì)提前到來(lái)，而目前出現(xiàn)的種種貿(mào)易保護(hù)舉措，顯然只是這一輪貿(mào)易保護(hù)的初級(jí)階段。

　　事實(shí)上，面對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義的幽靈，作為企業(yè)，只有配合國(guó)家的外貿(mào)政策，積極應(yīng)對(duì)，據(jù)理力爭(zhēng)，才能將企業(yè)的損失降到最低。一方面，我們要不斷開拓國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)多種途徑和渠道，尤其是一些國(guó)際性的展會(huì)，將“中國(guó)制造”推銷到更廣泛的國(guó)家和地區(qū)，另一方面，我們也要積極研究不同國(guó)家和地區(qū)間的對(duì)外貿(mào)易政策，各個(gè)企業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)，通過(guò)洽談、磋商、甚至法律的手段，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益。

　　應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義的舉措，各行業(yè)不盡相同，如機(jī)械行業(yè)可考慮將零部件轉(zhuǎn)移至另一國(guó)現(xiàn)存的工廠進(jìn)行簡(jiǎn)單組裝或合理控制中國(guó)零部件占全部零部件價(jià)值的比重等，但就陶瓷行業(yè)而言，改變以往的低價(jià)策略或單純OEM的方式，在向貿(mào)易保護(hù)主義據(jù)理力爭(zhēng)的同時(shí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、有效的銷售和流通等手段，提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值與內(nèi)在質(zhì)量，使產(chǎn)品的使用范圍、消費(fèi)特性和消費(fèi)效用等方面與“大路貨”的產(chǎn)品有所區(qū)別，在這樣的前提下，即使適當(dāng)提價(jià)也會(huì)繼續(xù)保持原有市場(chǎng)份額，從而避開貿(mào)易保護(hù)的壁壘，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在金融危機(jī)下的穩(wěn)步發(fā)展。